擴(kuò)大進(jìn)口作為我國適應(yīng)消費(fèi)升級趨勢的必然選擇，再次在兩會期間得到了政府的高度關(guān)注。2019年兩會政府工作報告明確指出，將推動全方位對外開放，培育國際經(jīng)濟(jì)合作和競爭新優(yōu)勢，其中包括優(yōu)化進(jìn)口結(jié)構(gòu)，積極擴(kuò)大進(jìn)口，改革完善跨境電商等新業(yè)態(tài)扶持政策，辦好第二屆中國國際進(jìn)口博覽會等利好政策。

京東作為最受中國用戶信賴的綜合零售平臺，用切實(shí)舉措響應(yīng)政府號召，在提高效率、信息透明、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面都發(fā)揮了積極作用，駕起進(jìn)口商品與中國消費(fèi)者的信任橋梁，成為“放心消費(fèi)”的樣本。

進(jìn)口需求旺盛 國際品牌大規(guī)模入駐京東

近年來，消費(fèi)者對進(jìn)口商品的關(guān)注和需求越來越強(qiáng)烈。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2018年，我國年度進(jìn)出口總值再創(chuàng)新高，達(dá)30.51萬億元人民幣，同比增長9.7%。其中，進(jìn)口為14.09萬億元，同比增長12.9%。

在如今的進(jìn)口消費(fèi)中，電商平臺扮演的角色越來越重要。通過電商平臺采購進(jìn)口商品已成為越來越多消費(fèi)者的首選方式。在去年首屆中國國際進(jìn)口博覽會上，以京東集團(tuán)為主體直接簽約并采購了總金額近1000億人民幣的進(jìn)口品牌商品，可見中國消費(fèi)者對更多優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品和服務(wù)有著強(qiáng)烈的需求。

作為連接國際品牌和國內(nèi)消費(fèi)者的重要渠道，京東近年來通過開設(shè)國家館、全球購等商業(yè)模式，積極引進(jìn)各國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“買全球、賣全球”。伴隨中國進(jìn)口貿(mào)易額的快速攀升，以及跨境電商利好政策不斷出臺，越來越多的國際品牌首選通過電商的方式入華。專注于原產(chǎn)地直購業(yè)務(wù)的“京東海囤全球”（原京東全球購）已吸引70多個國家和地區(qū)近兩萬個海外品牌入駐。

最新出爐的京東集團(tuán)2018年度財報則顯示，作為核心業(yè)務(wù)的京東商城，2018年全年的經(jīng)營利潤率為1.6%，達(dá)到歷史最好盈利水平，且京東仍繼續(xù)備受合作伙伴信賴，國際品牌大規(guī)模入駐京東。2018年第四季度，京東與中國最大的國際鐘表零售商新宇集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雷達(dá)、漢米爾頓、雪鐵納等全球知名鐘表品牌也入駐京東平臺；近期，美國紐約時尚輕奢品牌DKNY和韓國愛茉莉太平洋旗下知名高端護(hù)膚品牌雪花秀均開設(shè)了京東官方旗艦店。京東已成為助力國際品牌在華發(fā)展、推動消費(fèi)升級的典范企業(yè)。

▲   近期，知名國際品牌大規(guī)模入駐京東

實(shí)現(xiàn)“放心囤” 京東打造進(jìn)口品牌高品質(zhì)信任消費(fèi)路徑

電商平臺在為國內(nèi)消費(fèi)者提供便利購買進(jìn)口商品的同時，最重要的在于其可靠性，即讓廣大用戶真正實(shí)現(xiàn)“放心囤”，這與京東零售子集團(tuán)輪值CEO徐雷在今年年初提出的京東商城堅持“以信賴為基礎(chǔ)、以客戶為中心的價值創(chuàng)造”的經(jīng)營理念、追求有質(zhì)量的增長不謀而合。

為了讓品牌實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長，京東在商品品質(zhì)上下足功夫。自2018年開始，京東先后在日本、韓國開設(shè)直采中心，并籌備在北美、歐洲、澳新等地開設(shè)直采中心，進(jìn)一步加強(qiáng)進(jìn)口商品的直采和自營能力，從源頭保證商品質(zhì)量、豐富消費(fèi)者選擇。京東還采用買手甄選機(jī)制，買手團(tuán)會深入世界各地的工廠、產(chǎn)地遴選商品，嚴(yán)把源頭質(zhì)量關(guān)，按照最高標(biāo)準(zhǔn)遴選品牌與產(chǎn)品。此外，京東持續(xù)推進(jìn)更多商品的全程區(qū)塊鏈防偽追溯和千里眼溯源，打造一個讓消費(fèi)者可視化、可體驗(yàn)的“安心購”體驗(yàn)。

一直以來，京東積累了良好的用戶口碑，品質(zhì)已深得用戶信賴，這種平臺的隱形價值正在從平臺向進(jìn)口品牌有效傳遞。京東為品牌提供智能供應(yīng)鏈、區(qū)塊鏈等技術(shù)服務(wù)，進(jìn)一步提升其效率，增強(qiáng)品質(zhì)信任感，幫助進(jìn)口品牌實(shí)現(xiàn)信任的傳遞和放大，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長。

越來越多的頂級國際品牌如寶潔、歐萊雅、雀巢、惠氏、美贊臣、百事、瑪氏、雅培、好奇等通過與京東的合作取得不俗戰(zhàn)績，背后都少不了京東的功勞。自2010年合作至今，飛利浦在京東的銷售實(shí)現(xiàn)了30倍以上的高速增長；過去3年中，戴森在京東平臺的銷售增長了60多倍；五年以來，歐樂B的銷售額實(shí)現(xiàn)了10倍增長。

未來，隨著京東對自身和整個行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展充滿信心，將通過持續(xù)優(yōu)化成本、效率和用戶體驗(yàn)，對外開放輸出服務(wù)、技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施資源，在幫助進(jìn)口品牌在華發(fā)展、拉動消費(fèi)升級中不斷貢獻(xiàn)自己的力量。

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