2019年的春節(jié)剛剛過完，想必你一定“吃得放心、穿得稱心、用得舒心”。購物自然是春節(jié)時期的重頭戲，隨著電子商務(wù)平臺的發(fā)展，品類的日益豐富，消費者越來越習(xí)慣于在春節(jié)時期網(wǎng)購年貨、伴手禮。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，2019年春節(jié)黃金周期間（2月4日至10日），全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約10050億元，比去年春節(jié)黃金周增長8.5%。

在春節(jié)消費平穩(wěn)較快增長的同時，新的亮點也凸顯出來：金豬年商品消費更重品質(zhì)；餐飲消費更顯年味；旅游觀影等體驗消費更受青睞。網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點紛呈，以京東為代表的電商平臺提供不打烊的便利，確保消費者在節(jié)日期間能夠享受到方便快捷的服務(wù)，讓春節(jié)消費變得更加有品、新鮮。京東大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間（除夕-初六）下單金額與去年同期相比，同比增長超60%。春節(jié)消費體現(xiàn)了消費“從量變到質(zhì)變“的過程，消費者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，4-6線城市消費增速領(lǐng)先，核心消費人群年輕化等消費趨勢。

京東引領(lǐng)品質(zhì)化消費浪潮，金豬年消費升級更明顯

春節(jié)是中國最重要、最隆重、最具特色的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)消費也是春節(jié)期間的重要組成部分之一。隨著電子商務(wù)平臺的發(fā)展，品類的日益豐富，消費者越來越習(xí)慣于在春節(jié)時期網(wǎng)購消費。

春節(jié)消費紅紅火火，京東平臺也通過數(shù)據(jù)展示了春節(jié)消費新亮點，金豬年的商品消費品質(zhì)化消費十分明顯，春節(jié)期間，客單價最高的品類是鐘表、手機、珠寶首飾、電腦辦公、服飾鞋靴，與去年同期相比，客單價提升最為明顯的品類是廚具、本地生活/旅游出行、禮品箱包、家居家具家裝、服飾鞋靴。特別注意的是，在這些品類中，消費者在同類商品中更加青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。

與過去相比，今年春節(jié)期間走親訪友的伴手禮也更為多元化。京東大數(shù)據(jù)顯示，教輔書、老年保健品、黃金轉(zhuǎn)運珠成為過年串門的熱門禮品。與去年同期相比，教輔書銷量同比增長710%，黃金轉(zhuǎn)運珠下單金額同比增長126%，諸如老年奶粉、鈣片和維生素等保健品下單金額同比增長128%。更多選擇，更多歡樂，商品品類不斷豐富的京東平臺，為消費者提供了更為廣闊的選擇范圍，成為了滿足消費者多元化、個性化購物需求的好選擇。

十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。隨著“溫飽”進入歷史字典，消費者對于“高質(zhì)量”的追求步履不停，消費者通過京東平臺，享受到了更“有品”的春節(jié)。

“小鎮(zhèn)青年”的強勢表達，低線城市和下沉市場迸發(fā)強勁消費活力

春節(jié)消費不斷提升品質(zhì)，是傳統(tǒng)年味與數(shù)字經(jīng)濟相遇后碰撞后的激情火花，進階的春節(jié)消費不止體現(xiàn)在品類的多元化與個性化，更體現(xiàn)在消費升級的下沉，低線城市和下沉市場迸發(fā)出來的強勁消費活力。

國家發(fā)改委等十部門近日聯(lián)合印發(fā)《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》，提出六個方面24項具體措施，其中指出要激發(fā)城鄉(xiāng)消費，滿足多層次、個性化的消費需求等內(nèi)容。

以京東平臺為代表的優(yōu)質(zhì)電商平臺，“春節(jié)不打烊”，為廣大消費者帶來豐富多樣的商品，同時送貨上門的貼心服務(wù)又讓購物變得便捷輕松。以聚在一起過年必備的年夜飯和各種聚餐為例，消費者過去逛菜市場、超市，而今可以直接在電商平臺隨時購買所需的食材，像京東這樣便捷的零售平臺，讓消費者在春節(jié)期間既能“食遍五湖四海”，又能讓一切生鮮美味觸手可及。

京東大數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，來自低線級城市的消費體現(xiàn)出強勁增長力，其中以四線和六線城市的消費增速最高，下單金額同比增長超過60%。這一切輕松便捷的背后，少不了京東越來越完善的物流基礎(chǔ)設(shè)施布局，而現(xiàn)在，隨著消費渠道逐漸下沉，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，低線城市的“小鎮(zhèn)青年”也釋放出強勁的消費活力。

一方面，在城里打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動了家鄉(xiāng)的消費能力；另一方面，電商渠道下沉讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在過節(jié)期間也能隨時隨地享受到電商的便利服務(wù)。

從過去囤蘿卜白菜、米面糧油、衣服鞋襪，到跳出“吃穿”的束縛，隨時隨地，享受各種各樣的特色商品，這背后是廣大中國人民對美好生活的不懈追求與不斷創(chuàng)造。建國70周年，中國發(fā)生了翻天覆地的變化，老百姓肉眼可見自己的荷包越來越鼓、消費品味越來越高、消費欲望越來越強。

國民消費能力的快速提升，在春節(jié)期間體現(xiàn)得尤為明顯，而京東這樣的優(yōu)質(zhì)的電商平臺，將各種新春年貨送到千家萬戶，則是中國經(jīng)濟水平提升、消費不斷提質(zhì)升級的鮮明體現(xiàn)。跨越山河大海，也跨越人山人海，打破時間、空間的阻隔，以豐富的商品、便捷的服務(wù)，為廣大消費者帶來優(yōu)質(zhì)的商品與貼心的服務(wù)，京東正在讓更多人體驗到美好的金豬年。

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