精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    人民日?qǐng)?bào)海外版評(píng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì):不實(shí)宣傳不可取,需要規(guī)范和引導(dǎo)

    “雙11”的熱潮剛剛退去,電商平臺(tái)上多家人氣店鋪交易額破億,表現(xiàn)搶眼。依托新型傳播平臺(tái),有人依靠姣好的面容,有人展示特殊的才藝,有人借助社會(huì)熱點(diǎn),在短期內(nèi)吸引了大量粉絲追隨,成為網(wǎng)紅。然而,不論是吸引大批年輕人爭(zhēng)相“打卡”的網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅書(shū)店,還是緊追潮流、銷(xiāo)量巨大的網(wǎng)店品牌,在滿(mǎn)足了人們好奇心理和個(gè)性化追求的同時(shí),宣傳不實(shí)、性?xún)r(jià)比不高等問(wèn)題也引發(fā)爭(zhēng)議。專(zhuān)家指出,微博廣告、品牌代言、直播、電商等多渠道流量變現(xiàn)方式催熱了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也需要加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo)。

    不實(shí)宣傳不可取

    如今,推崇網(wǎng)絡(luò)紅人的眼光和品位并進(jìn)行消費(fèi)已經(jīng)成為相當(dāng)一批年輕人的消費(fèi)心態(tài)和行為。

    所謂的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象,其實(shí)就是常在社交平臺(tái)上依靠鮮明而獨(dú)特的性格和人格聚集社會(huì)關(guān)注度,獲得大量的粉絲追捧后形成定向營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。其背后,往往具有一個(gè)龐大商業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

    據(jù)了解,賣(mài)產(chǎn)品和接廣告是網(wǎng)絡(luò)紅人常用的變現(xiàn)方式,網(wǎng)紅依靠自身人氣創(chuàng)造話(huà)題增加活躍度積累粉絲量,再經(jīng)過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)推廣手段吸引粉絲購(gòu)買(mǎi),提高粉絲轉(zhuǎn)化率獲得流量變現(xiàn)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)與新浪微博在2018年6月19日聯(lián)合發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展洞察報(bào)告》顯示,截至2018年5月,中國(guó)網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)達(dá)到5.88億人,2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元。

    伴隨技術(shù)革新和消費(fèi)升級(jí),持續(xù)的創(chuàng)新和質(zhì)量的保障對(duì)維持粉絲信任、確保用戶(hù)黏性顯得至關(guān)重要。

    齊穎是北京一所大學(xué)管理學(xué)專(zhuān)業(yè)的在讀碩士研究生,跟許多年輕女孩一樣,網(wǎng)紅淘寶店里新潮的服飾和多樣的款式符合她的審美需求。

    “我會(huì)有固定關(guān)注的網(wǎng)紅淘寶店鋪,尤其是換季或者上新的時(shí)候總會(huì)更關(guān)注店鋪動(dòng)態(tài)?!饼R穎說(shuō),“但是我買(mǎi)來(lái)的大部分衣服當(dāng)時(shí)看著好看,一穿就不行了,或者存在其他的質(zhì)量問(wèn)題。如果綜合考慮商品的價(jià)格和使用壽命,感覺(jué)網(wǎng)紅代言的商品性?xún)r(jià)比并不是很高。”對(duì)此,齊穎很糾結(jié)。

    精修過(guò)的照片、編導(dǎo)策劃好的短視頻、線(xiàn)上花錢(qián)刷好評(píng)、線(xiàn)下雇人排長(zhǎng)隊(duì)……不少人發(fā)現(xiàn),網(wǎng)紅宣傳中或多或少存在夸大甚至是虛假的成分。過(guò)高的宣傳預(yù)期和較低的性?xún)r(jià)比形成的強(qiáng)烈落差會(huì)過(guò)度消費(fèi)粉絲的支持。齊穎說(shuō):“我會(huì)更在意其他買(mǎi)家評(píng)論對(duì)網(wǎng)紅店鋪的評(píng)論,一旦發(fā)現(xiàn)是虛假宣傳之后就基本不會(huì)繼續(xù)關(guān)注了?!?/p>

    有人氣更要有品質(zhì)

    今年22歲的陳澤南家住杭州,剛走上工作崗位不久的他常愛(ài)“打卡”當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅美食店鋪。由于網(wǎng)絡(luò)紅人的推廣代言,一些風(fēng)靡直播、微博、朋友圈的網(wǎng)紅店往往需要排隊(duì)等候,但這并不影響他的熱情。

    “如果是我喜歡的東西,就算要等一個(gè)多小時(shí)也可以接受,排隊(duì)的時(shí)候跟同伴一起聊聊天,時(shí)間過(guò)得挺快的。”陳澤南說(shuō)。

    值得注意的是,新媒體宣傳方式為網(wǎng)紅產(chǎn)品“一夜爆紅”提供了便捷的快車(chē)道。

    “雖然轉(zhuǎn)發(fā)到微信群或者朋友圈的方式是在做間接宣傳,但往往能獲取優(yōu)惠?!标悵赡险f(shuō)。他認(rèn)為網(wǎng)紅的宣傳只會(huì)作為購(gòu)買(mǎi)的首次動(dòng)力,產(chǎn)品品質(zhì)才是后續(xù)的推動(dòng)力。

    作為眼球經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,網(wǎng)紅不僅是社會(huì)現(xiàn)象也是商業(yè)產(chǎn)品。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)搭乘著電商、直播、新零售的快車(chē),融合了直播、社交、區(qū)塊鏈、共享經(jīng)濟(jì)等多種新模式,正在構(gòu)建上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局。

    然而,如果過(guò)分依附營(yíng)銷(xiāo)炒作、外表包裝等手段,形式大于內(nèi)容,就會(huì)讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)難以維持。

    金女士是獨(dú)立設(shè)計(jì)女裝品牌的創(chuàng)始人,大學(xué)階段嘗試過(guò)做電商,也有在直播平臺(tái)的公會(huì)近距離接觸網(wǎng)紅的經(jīng)歷。2016年,金女士成立了自己的品牌、注冊(cè)了淘寶店鋪。金女士告訴筆者,“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上‘好看的皮囊’和‘有趣的靈魂’太多了,也有打造網(wǎng)紅的團(tuán)隊(duì)和系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的成熟模式,但沒(méi)有辨識(shí)度和活躍度很難留住粉絲”。

    相比于網(wǎng)紅,金女士則更傾向于找普通人進(jìn)行宣傳?!疤詫毶弦恍┚W(wǎng)紅店的產(chǎn)品介紹,把打版和用料吹噓的了不得,專(zhuān)業(yè)的人看起來(lái)就知道太假了。為了回避網(wǎng)紅代言的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不高的刻板印象,在宣傳的時(shí)候我們會(huì)找一些普通的人。”她說(shuō)。

    規(guī)范引導(dǎo)很重要

    專(zhuān)家指出,包裝和美化是催生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的必要手段,擁有巨大銷(xiāo)售量的網(wǎng)紅店鋪依靠外形靚麗的模特以及社交平臺(tái)上的粉絲來(lái)帶動(dòng)消費(fèi),但也易出現(xiàn)脫離實(shí)際的宣傳,引發(fā)行業(yè)亂象。

    中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為,網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)背后都有商家贊助,雙方互利互惠。不過(guò),網(wǎng)紅幫助商家營(yíng)銷(xiāo)宣傳,借此積累人氣、獲得提成,卻鮮少考慮贊助商資質(zhì)、商品性?xún)r(jià)比等宏觀性、長(zhǎng)期性問(wèn)題。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需要貼合實(shí)際,也需要與其他市場(chǎng)主體一樣接受監(jiān)管、符合規(guī)范。

    “網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn),在市場(chǎng)上確實(shí)有很大的帶動(dòng)作用。但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的特殊性,對(duì)網(wǎng)民的導(dǎo)向具有偏差,因此我認(rèn)為大多數(shù)網(wǎng)紅塑造的生活也不一定有太大的參考價(jià)值?!苯鹋空f(shuō),“現(xiàn)在‘網(wǎng)紅’有時(shí)候是貶義詞,也有很多負(fù)面新聞,大眾在買(mǎi)單的同時(shí)也存在一定的質(zhì)疑,還是需要引導(dǎo)和規(guī)范。”

    朱巍表示,2019年1月1日即將正式實(shí)施的《電子商務(wù)法》將對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作出有力的法律約束?!耙?guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要做到網(wǎng)絡(luò)直播全程留痕,對(duì)商品資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)審,若出現(xiàn)售假行為則應(yīng)嚴(yán)懲,由平臺(tái)承擔(dān)主體責(zé)任,從而為消費(fèi)者提供保障。同時(shí),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)朝著去中心化發(fā)展,防止虛假宣傳的行為?!敝煳≌f(shuō)。

    北京航空航天大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)高等研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)講師段頎表示,在數(shù)字時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)滲透到人們?nèi)粘I畹姆椒矫婷?,改變著人們的社交方式、消費(fèi)方式、出行方式、支付方式、投資方式,網(wǎng)絡(luò)達(dá)人成為風(fēng)云人物。但在實(shí)踐中,用戶(hù)體驗(yàn)越來(lái)越成為影響品牌實(shí)際地位的因素之一。“包括網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在重構(gòu)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。時(shí)代在變化,沒(méi)有什么經(jīng)營(yíng)方式具有先天的、免受挑戰(zhàn)的獲利權(quán)。因此對(duì)商家而言,只有遵守經(jīng)濟(jì)規(guī)則,充分重視產(chǎn)品和內(nèi)容本身,創(chuàng)造核心競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值才能穩(wěn)立潮頭?!倍雾犝f(shuō)。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

    2018-11-21
    人民日?qǐng)?bào)海外版評(píng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì):不實(shí)宣傳不可取,需要規(guī)范和引導(dǎo)
    不論是吸引大批年輕人爭(zhēng)相“打卡”的網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅書(shū)店,還是緊追潮流、銷(xiāo)量巨大的網(wǎng)店品牌,在滿(mǎn)足了人們好奇心理和個(gè)性化追求的同時(shí),宣傳不實(shí)、性?xún)r(jià)比不高等問(wèn)題也引發(fā)爭(zhēng)議。專(zhuān)家指出,微博廣告、品牌代言、直播、電商等多渠道流量變現(xiàn)方式催熱了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也需要加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo)。

    長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文