極客網(wǎng)4月10日（北京）百度與莆田系，原本是在暗地的合作關(guān)系，忽然成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。一則通知，一個(gè)執(zhí)行會(huì)長的回復(fù)，以及來自百度的回應(yīng)，讓莆田系與百度之間的“恩怨”昨日再添變數(shù)。

“莆田系與百度的合作8日恢復(fù)，百度已經(jīng)派了領(lǐng)導(dǎo)與（莆田）總會(huì)積極溝通。”莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)廣東分會(huì)一位秘書長如是對南都記者說。不過，莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)執(zhí)行會(huì)長吳曦東對外的說法，則否認(rèn)已與百度“言和”。而百度方面昨日給到記者的說法，也依舊是“沒聽說這個(gè)事情，我們對此不予置評”。

有分析人士指，“言和”通知的出爐、莆田總會(huì)執(zhí)行會(huì)長的否認(rèn)，以及百度的不予置評均顯示雙方的角力雖有了階段性成果，但仍在繼續(xù)。對傳統(tǒng)搜索引擎而言，既有盈利模式或?qū)⒅鸩矫媾R轉(zhuǎn)型。

到底有沒有和解？

莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)8日晚群發(fā)通知，讓持續(xù)數(shù)日的“互掐”貌似有了轉(zhuǎn)機(jī)。

通知顯示，莆田系“與百度的合作暫停至今晚（8日）二十四點(diǎn)結(jié)束”。并稱此舉旨在“為總會(huì)與百度進(jìn)一步的交涉留下空間，減少雙方對立的加劇，從而影響雙方就共同努力打造良好的健康產(chǎn)業(yè)環(huán)境”。

莆田總會(huì)廣東分會(huì)的一位秘書長向南都記者確認(rèn)收到了總會(huì)的上述通知，并稱：“這是一種妥協(xié)的結(jié)果，百度已不再硬性要求一年投多少競價(jià)排名的廣告，而是莆田系民營醫(yī)院愿意投多少就是多少。”

不過，隨后莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)執(zhí)行會(huì)長吳曦東對外界放聲，又稱通知系“謠言”。

此外，令“和解”再添懸疑的是，百度也未就“和解”置評，依舊視其為對方的炒作。

據(jù)百度華南一位媒體負(fù)責(zé)人介紹，有鑒于陸續(xù)有百度推廣客戶反映收到“莆田總會(huì)”的威脅與恐嚇，要求停止百度推廣，否則將“發(fā)動(dòng)力量集體點(diǎn)擊”、甚至毆打醫(yī)生等，百度已向公安機(jī)關(guān)正式報(bào)案，并配合公安機(jī)關(guān)調(diào)查取證，并將從技術(shù)上屏蔽惡意點(diǎn)擊行為。

莆田系自爆已與百度“和解”，在前述百度負(fù)責(zé)人看來，并非意味著上述已經(jīng)鬧到公安機(jī)關(guān)的舉報(bào)將不了了之。

“報(bào)案了，肯定還是要按司法流程走，當(dāng)時(shí)有威脅說要惡意點(diǎn)擊，而且還要?dú)蜥t(yī)生，這些行為已經(jīng)屬于觸犯法律了。從一開始不知道是誰泄露出來的文件，說他們也是不知情，到后來一系列的文件，相信公安機(jī)關(guān)會(huì)就此展開調(diào)查。”該位百度負(fù)責(zé)人進(jìn)一步說。

事實(shí)上，莆田系在向百度釋放和解善意的同時(shí)，還是為自己留了余地。他們稱發(fā)布恢復(fù)合作的通知，是為了讓百姓受益，讓政府滿意，健康產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展。但“如果雙方就上述問題無法達(dá)成共識(shí)，總會(huì)將會(huì)有進(jìn)一步更有力的行動(dòng)。”

月底是簽?zāi)甓群贤年P(guān)鍵時(shí)期

很顯然，在經(jīng)過一番角力后，天平已經(jīng)在向一方傾斜。但最后的角力仍將繼續(xù)。

有接近莆田健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)的人士昨日告訴南都記者，莆田系此次發(fā)出恢復(fù)合作的通知，其實(shí)是因?yàn)榈挚沟某杀咎?，有北方的一些?huì)員扛不住了。

據(jù)了解，于去年6月成立的莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)，會(huì)員多達(dá)8500多家醫(yī)院，幾乎涵蓋了所有莆田系醫(yī)療機(jī)構(gòu)，而莆田系醫(yī)院占民營醫(yī)院的比例則高達(dá)80%左右。

依照非莆田系一位民營醫(yī)療資深從業(yè)人士的說法，莆田系每年在百度投放的競價(jià)排名廣告多達(dá)126億元。這一數(shù)據(jù)與時(shí)任莆田市委書記梁建勇透露的數(shù)據(jù)相近，依照梁建勇的說法，“百度2013年廣告總量260億元，莆田民營醫(yī)院就做了120億元”。

而百度則對此不予置評。作為國內(nèi)搜索引擎廣告市場的最大吸金者，在谷歌退出中國后，百度占據(jù)了中國搜索引擎廣告市場八成以上份額。

百度2013年財(cái)報(bào)顯示，百度2013年網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣318.02億元，其中，醫(yī)療、服務(wù)業(yè)、教育、旅游、金融作為貢獻(xiàn)最多的五個(gè)客戶占比達(dá)到全部廣告收入的54%。這一情況在2014年繼續(xù)得以保持。今年2月份，百度CFO李昕晢在解讀第四季度財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上直言，2014年第四季度醫(yī)療廣告增長依然非常強(qiáng)勁，仍然是營收貢獻(xiàn)最大的幾個(gè)行業(yè)之一。

“3月底是我們與百度簽?zāi)甓群贤年P(guān)鍵期，我們其實(shí)是不想再給百度打工。如果按照百度原先的廣告要求，每年上漲那么多，我們就只能從消費(fèi)者身上去要錢，而這與總會(huì)成立的目標(biāo)相左。”莆田總會(huì)廣東分會(huì)的一位秘書長如是坦言。

搜索引擎盈利模式或待轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立分析師付亮（微博）昨日接受南都記者采訪時(shí)表示，百度和莆田系作為一種競合關(guān)系，都有自己的發(fā)展策略，未來談崩的可能性不大，雙方可能會(huì)做出適當(dāng)?shù)淖尣絹砭S持合作。

同時(shí)，他也表示，百度之所以在雙方博弈中率先強(qiáng)硬表態(tài)，不僅僅是出于對醫(yī)療宣傳方面政策的恪守，也符合百度自身的發(fā)展戰(zhàn)略。事實(shí)上，近年來，百度已經(jīng)在加大對移動(dòng)端的布局，試圖改變絕對依靠搜索競價(jià)排名的廣告經(jīng)營模式，建立多種發(fā)展支撐。

“莆田系以往完全依靠營銷推動(dòng)的發(fā)展模式，不僅容易受制于人，更不利于核心競爭力的培養(yǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，醫(yī)療機(jī)構(gòu)其實(shí)還可以拓展更多的營銷渠道，但是，只有把自己的服務(wù)質(zhì)量和業(yè)務(wù)水平提上去，才能真正在市場中立足。”付亮最后指出。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。