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    小米也走上山下鄉(xiāng)戰(zhàn)略 將發(fā)399元低端機(jī)

    極客網(wǎng)3月10日(北京)從去年年末開始,各大互聯(lián)網(wǎng)公司都推出了屬于自己的上山下鄉(xiāng)策略,只不過是多集中在電商領(lǐng)域,而現(xiàn)如今這個(gè)戰(zhàn)略擴(kuò)展到了手機(jī)廠商——小米!

    日前,雷軍公布了小米手機(jī)在2015年的銷售目標(biāo),計(jì)劃銷售手機(jī)8000萬到1億臺(tái)??紤]到小米海外擴(kuò)張所遭遇的專利問題,這個(gè)銷量將主要依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。

    按照市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè),2015年,中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.5億部,這意味著如果小米達(dá)成目標(biāo),將占據(jù)20%左右的市場(chǎng)份額,也就是說今年5個(gè)買手機(jī)的人中就將有一人購(gòu)買小米。

    在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的歷史上,只有三星和諾基亞曾經(jīng)超越這個(gè)市場(chǎng)份額,而且國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)結(jié)束快速增長(zhǎng),2014年,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為4.2億臺(tái),與之相比,2015年增長(zhǎng)空間有限,再加之2014年4季度,小米銷量增長(zhǎng)曾經(jīng)出現(xiàn)小幅下滑,銷量未達(dá)市場(chǎng)和內(nèi)部預(yù)期,要實(shí)現(xiàn)“街機(jī)”的難度還是極大。

    為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo),小米這一年可能正在努力這些事情:

    1、 超低端手機(jī)即將面世。消息人士透露,小米將在月內(nèi)舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì),會(huì)上將推出超低價(jià)紅米手機(jī)。

    隨著一二線智能機(jī)市場(chǎng)的飽和,成為最大增量的將是更廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng),所以這也是幾乎所有主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商今年共同的戰(zhàn)略安排。

    事實(shí)上,從去年下半年市場(chǎng)就一直在傳言小米在研發(fā)一款售價(jià)為399的紅米手機(jī),按照計(jì)劃這款機(jī)器本預(yù)計(jì)在1月份推出,但由于這款機(jī)器首次采用了小米與聯(lián)芯科技合資公司生產(chǎn)的處理器,研發(fā)過程遇到的問題相對(duì)較多,所以發(fā)布時(shí)間一直推遲。

    超低價(jià)手機(jī)的問世,將是小米今年沖擊1億臺(tái)銷量的重要保證。

    但對(duì)于將推出超低價(jià)手機(jī),小米官方予以否認(rèn)。

    2、 更全面的產(chǎn)品覆蓋。據(jù)上述人士透露,小米今年的新品系列豐富程度要遠(yuǎn)超往年。不僅在超低價(jià)手機(jī),以小米note為代表,小米也正在向中高端躍進(jìn)。

    按照雷軍公布的預(yù)期銷售額1000億到1200億計(jì)算,小米手機(jī)的均價(jià)并沒有明顯下滑,小米的高端機(jī)仍將是重要戰(zhàn)略目標(biāo)?,F(xiàn)實(shí)情況是,隨著三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅衰減,以及一二線市場(chǎng)的智能手機(jī)換機(jī)潮,在市場(chǎng)的中端價(jià)位,留下巨大的空間,這是小米等國(guó)產(chǎn)廠商在2015年必須力爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

    3、 小米將更深入的走到線下渠道。電商的覆蓋對(duì)于發(fā)達(dá)城市是有效的,但隨著更深入到腹地,以電商起家的小米也將更依賴線下渠道。

    4、 加快與家電廠商更快更早的建立連接。雷軍在日前接受采訪時(shí)說10年內(nèi)將超越蘋果,之后為了謹(jǐn)慎起見,重申小米與蘋果相比,二者的思考方式和做產(chǎn)品方式都完全不同,小米是互聯(lián)網(wǎng)公司的思路,追求更大的規(guī)模。

    萬物互聯(lián)已經(jīng)成為明晰的產(chǎn)業(yè)方向,而規(guī)模將是決定一切的重要因素。

    與家電廠商更快更早的建立聯(lián)盟,不僅是保證小米銷量以后長(zhǎng)期增長(zhǎng),也是構(gòu)建生態(tài)的重要基礎(chǔ),但是家電企業(yè)基于傳統(tǒng)商業(yè)模式的運(yùn)作方式,以及在標(biāo)準(zhǔn)制定中,對(duì)于各方利益的平衡,將使得局面更加復(fù)雜,也更考驗(yàn)雷軍的商業(yè)智慧。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2015-03-10
    小米也走上山下鄉(xiāng)戰(zhàn)略 將發(fā)399元低端機(jī)
    極客網(wǎng)3月10日(北京)從去年年末開始,各大互聯(lián)網(wǎng)公司都推出了屬于自己的上山下鄉(xiāng)策略,只不過是多集中在電商領(lǐng)域,而現(xiàn)如今這個(gè)戰(zhàn)略擴(kuò)展到了手機(jī)廠商——小米!日前,雷軍公布了小米手機(jī)在2015年的銷售目標(biāo),計(jì)劃銷售手機(jī)8000萬到1億臺(tái)。考慮到小米海外擴(kuò)張所遭遇的專利問題,這個(gè)

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