愿標(biāo)題:女皇報(bào)告:互聯(lián)網(wǎng)廣告增速放緩 手機(jī)端仍有增長(zhǎng)空間
北京時(shí)間5月31日早間消息,有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的凱鵬華盈(KPCB)風(fēng)投合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)周四公布了年度《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》(Internet Trends report),這份報(bào)告相當(dāng)于科技行業(yè)的“國(guó)情咨文”。這是她第23次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告。
這份備受市場(chǎng)期待的報(bào)告輯錄了信息量最大的研究結(jié)果,其中包括哪些板塊獲得了融資、互聯(lián)網(wǎng)采用率的進(jìn)展情況、哪些用戶界面正在引發(fā)共鳴以及未來的大事件將是什么等。
在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面,該報(bào)告指出,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出仍有70億美元增長(zhǎng)空間,但網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速已經(jīng)出現(xiàn)放緩。此外,“假新聞”和“數(shù)據(jù)門”事件也打擊了廣告主投放廣告的信心。以下為報(bào)告指出的互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢(shì):
1、手機(jī)端廣告市場(chǎng)仍有70億美元增長(zhǎng)空間
報(bào)告比較了美國(guó)用戶2017年在紙媒、廣播、電視、PC及手機(jī)五種主流媒介上的時(shí)間消費(fèi)及廣告支出占比。報(bào)告顯示,紙媒、廣播的時(shí)間消費(fèi)占比與同期持平,分別為4%和13%;廣告支出占比均為9%,出現(xiàn)降低。電視和PC端時(shí)間消費(fèi)占比均出現(xiàn)下降,分別為36%和18%,其中電視端廣告支出占比下降至36%;不同傳統(tǒng)媒體,PC端廣告支出占比與同期持平,為20%。
手機(jī)是五種媒介中,用戶消費(fèi)時(shí)間和廣告支出均出現(xiàn)上升趨勢(shì)的媒介。報(bào)告顯示,美國(guó)用戶2017年在手機(jī)端的時(shí)間消費(fèi)占比上升至29,廣告支出占比上升到26%。報(bào)告認(rèn)為,手機(jī)端的廣告市場(chǎng)仍有約70億美元的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長(zhǎng)放緩,手機(jī)端成帶動(dòng)主力
報(bào)告顯示,美國(guó)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出自2009年后持續(xù)增長(zhǎng),2017年已達(dá)到880億美元規(guī)模同比增長(zhǎng)21%,增速對(duì)比前一年的22%有所放緩。
值得注意的是,自2011年P(guān)C端廣告市場(chǎng)增速放緩后,手機(jī)端廣告連續(xù)保持高額增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模2016年首次超過PC端,2017年則占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)六成以上份額,成為網(wǎng)絡(luò)廣告支出方面的絕對(duì)帶動(dòng)主力。
3、品牌安全成本提升 “數(shù)據(jù)門”打擊廣告主投放信心
報(bào)告稱,受去年“假新聞”及“數(shù)據(jù)門”時(shí)間的影響,廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告投放產(chǎn)生品牌安全方面的擔(dān)憂。這也意味著以用戶和內(nèi)容為主網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)將會(huì)投入更多成本和技術(shù)用于內(nèi)容真實(shí)性的核實(shí)。
在此方面,報(bào)告引述了谷歌和Facebook的相關(guān)數(shù)據(jù)。2017年,谷歌旗下的視頻網(wǎng)站Youtube共刪除800萬個(gè)視頻,其中81%被算法標(biāo)記,75%在有觀看記錄前就已刪除。此外,全年還有200萬個(gè)視頻因?yàn)椴涣純?nèi)容標(biāo)記,取消了廣告收益。
Facebook方面則在今年第一季度刪除了5.83億個(gè)虛假賬戶,其中99%的賬戶在被用戶舉報(bào)之前就已通過算法識(shí)別標(biāo)記。平臺(tái)還刪除了2100萬條猥褻內(nèi)容,其中算法貢獻(xiàn)86%;刪除暴力內(nèi)容350萬條,86%來自算法標(biāo)記;刪除仇恨言論250萬條,其中38%被算法標(biāo)記。
除技術(shù)投入外,內(nèi)容識(shí)別及審核的人力成本也會(huì)提高。2018年,Youtube計(jì)劃將內(nèi)容審核人員規(guī)模擴(kuò)大到10000人,而Facebook目前已經(jīng)雇用了3000名審查人員,并計(jì)劃再增加7500人。(周峰)
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 2024世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)啟幕,4K花園自研“滿天星”獲十大創(chuàng)新應(yīng)用
- 哈佛商學(xué)院:2024年全球96%代碼庫包含開源組件 Rust采用率增長(zhǎng)500%
- 硅谷1/10程序員在摸魚?基本不干活卻能拿20-30萬美元年薪
- 傳馬斯克的"友商"擔(dān)心被報(bào)復(fù) 紛紛示好特朗普
- 數(shù)智龍江向新而行:5G-A與AI等數(shù)智技術(shù)助力龍江打造新質(zhì)生產(chǎn)力
- 加州對(duì)特斯拉和SpaceX說不,公報(bào)私仇觸怒馬斯克
- 華為Mate品牌盛典盛大舉行,Mate 70等十余款全場(chǎng)景新品重磅亮相
- 支付寶新升級(jí),手機(jī)碰一下就能點(diǎn)餐!全國(guó)10萬家餐廳可用
- 華為徐直軍談鴻蒙:10萬個(gè)應(yīng)用是鴻蒙生態(tài)成熟的標(biāo)志
- 數(shù)智江蘇 向新而行
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。