極客網(wǎng)2月12日（北京）百度近幾年一直保持不錯的業(yè)績，尤其是移動業(yè)務(wù)和營銷業(yè)務(wù)更是屢立新功。今天，百度（NASDAQ：BIDU）公布了截至2014年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，百度第四季度營收為140.50億元人民幣，較去年同期增長47.5%；凈利潤為人民幣32.29億元，比去年同期增長16.0%。2014年度總營收為人民幣490.52億元，較2013年同比增長53.6%。

百度財報主要業(yè)績：

百度第四季度總營收為人民幣140.50億元（約合22.64億美元），比去年同期增長47.5%。移動營收在百度第四季度總營收中所占比例為42%，高于上一季度的36%；

百度2014年總營收為人民幣490.52億元（約合79.06億美元），比2013年增長53.6%；

百度第四季度運營利潤為人民幣29.52億元（約合4.758億美元），比去年同期增長7.8%；

百度2014年運營利潤為人民幣128.04億元（約合20.64億美元），比2013年增長14.4%；

百度第四季度凈利潤為人民幣32.29億元（約合5.204億美元），比去年同期增長16.0%；

百度第四季度每股美國存托憑證攤薄收益為人民幣9.01元（約合1.45美元）；不計入股權(quán)獎勵支出（不按照美國通用會計準(zhǔn)則），百度第四季度每股美國存托憑證攤薄收益為人民幣9.97元（約合1.61美元）；

百度2014年凈利潤為人民幣131.87億元（約合21.25億美元），比2013年增長25.4%；

百度2014年每股攤薄美國存托憑證收益為人民幣37.32元（約合6.01美元）；不計入股權(quán)獎勵支出（不按照美國通用會計準(zhǔn)則），百度2014年每股美國存托憑證攤薄收益為人民幣40.05元（約合6.45美元）。

“2014年是百度取得巨大成就的一年，百度成功地從一家以PC為中心的互聯(lián)網(wǎng)公司，轉(zhuǎn)型為移動先行的公司。”百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏表示。2014年百度第三季度移動流量超越PC，第四季度移動營收達到42%，尤其是12月份移動搜索收入首次超過PC。

百度首席財務(wù)官李昕晢指出，“2014全年，百度移動業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁，驅(qū)動整體營收持續(xù)快速提升。過去兩年我們在移動端的投入獲得顯著回報，并為未來的長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。2015年，我們將繼續(xù)實施既定的規(guī)劃和投資，把握住移動互聯(lián)網(wǎng)下一輪發(fā)展機遇。”

年第四季度財務(wù)分析：

百度第四季度總營收為人民幣140.50億元（約合22.64億美元），比去年同期增長47.5%。

百度第四季度網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣138.45億元（約合22.31億美元），比去年同期增長46.3%。2014年第四季度，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為52.3萬家，比去年同期增長16%，比上一季度增長1.4%。百度第四季度來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為人民幣2.64萬元（約合4255美元），比去年同期增長26.3%，比上一季度增長1.9%。

百度第四季度流量獲取成本（TAC）為人民幣18.87億元（約合3.042億美元），在總營收中所占比例為13.4%，去年同期所占比例為12.3%，上一季度所占比例為12.9%。百度流量獲取成本的增長，主要反映了上下文廣告、移動以及通過百度網(wǎng)絡(luò)所進行的hao123促銷活動的貢獻增長。

百度第四季度帶寬成本為人民幣7.486億元（約合1.207億美元），在總營收中所占比例為5.3%，去年同期所占比例為5.9%；折舊成本為人民幣5.536億元（約合8920萬美元），在總營收中所占比例為3.9%，去年同期所占比例為4.3%。

百度第四季度內(nèi)容成本為人民幣5.920億元（約合9540萬美元），在總營收中所占比例為4.2%，去年同期所占比例為3.8%，上一季度所占比例為3.7%。百度的內(nèi)容成本主要包括來自于版權(quán)所有者或內(nèi)容發(fā)行者的授權(quán)內(nèi)容成本，以及自我創(chuàng)造內(nèi)容的成本。百度內(nèi)容成本的增長，主要由于愛奇藝的內(nèi)容成本增長。

百度第四季度銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣35.24億元（約合5.680億美元），比去年同期增長89.2%，比上一季度增長30.5%，主要由于移動產(chǎn)品和服務(wù)的促銷支出增長。

百度第四季度研發(fā)支出為人民幣21.36億元（約合3.442億美元），比去年同期增長69.0%，比上一季度增長16.6%，主要由于研發(fā)員工人數(shù)增加。

百度第四季度股權(quán)獎勵支出為人民幣3.390億元（約合5460萬美元），去年同期為人民幣1.774億元，上一季度為人民幣2.342億元。百度股權(quán)獎勵支出的增長，主要反映了年底調(diào)整和授予旗下一家子公司的刺激性獎勵支出。

百度第四季度運營利潤為人民幣29.52億元（約合4.758億美元），比去年同期增長7.8%。不計入股權(quán)獎勵相關(guān)支出（不按照美國通用會計準(zhǔn)則），百度第四季度運營利潤為人民幣32.91億元（約合5.304億美元），比去年同期增長12.8%。

百度第四季度所得稅支出為人民幣5.385億元（約合8680萬美元），去年同期所得稅支出為人民幣3.388億元。百度第四季度有效稅率為15.6%，去年同期為11.2%。

百度第四季度凈利潤為人民幣32.29億元（約合5.204億美元），比去年同期增長16.0%。百度第四季度每股基本和攤薄收益分別為人民幣9.05元（約合1.46美元）和人民幣9.01元（約合1.45美元）。

不計入股權(quán)獎勵支出（不按照美國通用會計準(zhǔn)則），百度第四季度凈利潤為人民幣35.68億元（約合5.751億美元），比去年同期增長20.5%；每股基本和攤薄收益分別為人民幣10.02元（約合1.61美元）和人民幣9.97元（約合1.61美元）。

截至2014年12月31日，百度持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和短期投資總值為人民幣576.71億元（約合92.95億美元）。百度第四季度凈運營現(xiàn)金流和資本支出分別為人民幣53.42億元（約合8.610億美元）和人民幣15.40億元（約合2.483億美元）。

不計入利息、稅費、折舊、攤銷、其它非運營利潤以及股權(quán)獎勵支出（不按照美國通用會計準(zhǔn)則），百度第四季度調(diào)整后凈利潤為人民幣41.25億元（約合6.648億美元），比去年同期增長15.8%。

年財務(wù)分析：

百度2014年總營收為人民幣490.52億元（約合79.06億美元），比2013年增長53.6%。

百度2014年網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣484.95億元（約合78.16億美元），比2013年增長52.5%。百度網(wǎng)絡(luò)營銷營收的增長，主要得益于活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量和每客戶營收的增加。百度2014年活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為81.3萬家，比2013年增長8.0%。百度2014年來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為人民幣5.94萬元（約合9574美元），比2013年增長40.8%。

百度2014年流量獲取成本（TAC）為人民63.28億元（約合10.20億美元），在總營收中所占比例為12.9%，2013年所占比例為11.6%。流量獲取成本在百度營收中所占比例的增長，主要反映了上下文廣告、移動以及通過百度網(wǎng)絡(luò)所進行的hao123促銷活動的貢獻增長。

百度2014年寬帶成本為人民幣28.48億元（約合4.590億美元），在總營收中所占比例為5.8%，2013年所占比例為6.1%；折舊成本為人民幣19.59億元（約合3.157億美元），在總營收中所占比例為4.0%，2013年所占比例為4.6%。

百度2014年內(nèi)容成本為人民幣18.72億元（約合3.017億美元），在總營收中所占比例為3.8%，去年同期所占比例為2.6%。百度內(nèi)容成本的增長，主要由于愛奇藝的內(nèi)容成本增長。

百度2014年銷售、總務(wù)和行政支出為人民幣103.82億元（約合16.73億美元），比2013年增長100.7%，主要由于移動產(chǎn)品和服務(wù)的促銷支出增長。

百度2014年研發(fā)支出為人民幣69.81億元（約合11.25億美元），比2013年增長70.0%，主要由于研發(fā)員工人數(shù)增加。

百度2014年股權(quán)獎勵支出為人民幣9.627億元（約合1.552億美元），2013年為人民幣5.147億元。百度股權(quán)獎勵支出的增長，主要由于向公司員工授予的股權(quán)數(shù)量增加。

百度2014年運營利潤為人民幣128.04億元（約合20.64億美元），比2013年增長14.4%。不計入股權(quán)獎勵相關(guān)支出（不按照美國通用會計準(zhǔn)則），百度2014年運營利潤為人民幣137.67億元（約合22.19億美元），比2013年增長17.6%。

百度2014年所得稅支出為人民22.31億元（約合3.596億美元），去年同期所得稅支出為人民幣18.29億元。百度第四季度有效稅率為15.4%，2013年為15.0%。

百度2014年凈利潤為人民幣131.87億元（約合21.25億美元），比2013年增長25.4%。百度2014年每股基本和攤薄收益分別為人民幣37.46元（約合6.04美元）和人民幣37.32元（約合6.01美元）。

不計入股權(quán)獎勵支出（不按照美國通用會計準(zhǔn)則），百度2014年凈利潤為人民幣141.50億元（約合22.81億美元），比2013年增長28.2%；每股基本和攤薄收益分別為人民幣40.21元（約合6.48美元）和人民幣40.05元（約合6.45美元）。

百度2014年凈運營現(xiàn)金流和資本支出分別為人民幣179.37億元（約合28.91億美元）和人民幣48.27億元（約合7.780億美元）。

不計入利息、稅費、折舊、攤銷、其它非運營利潤以及股權(quán)獎勵支出（不按照美國通用會計準(zhǔn)則），百度2014年調(diào)整后凈利潤為人民幣167.55億元（約合27.00億美元），比2013年增長21.3%。

業(yè)績展望：

預(yù)計在2015年第一季度，百度的營業(yè)收入總額將會介于124.65億人民幣和130.65億元人民幣之間，比2014年同期增長33.2%至37.6%。

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