隨著氣溫的逐漸提升，2017年的盛夏仿佛即將臨近，與此相對(duì)應(yīng)的是街上行人的軟飲由熱咖啡變成了清涼的冰飲，這些普通人看起來(lái)并不起眼的變化，在冰箱行業(yè)的從業(yè)者看來(lái)卻是意義重大，這意味著2017年冰箱的營(yíng)銷大幕已經(jīng)開(kāi)啟！

作為2016年新進(jìn)世界財(cái)富500強(qiáng)的中國(guó)家電巨頭美的集團(tuán)就在今年4月率先以溫濕精控技術(shù)作為賣點(diǎn)，推出新品領(lǐng)銜冰箱行業(yè)邁開(kāi)了2017年盛夏營(yíng)銷的第一個(gè)步伐。其快速的行動(dòng)、過(guò)硬的技術(shù)水平、智能創(chuàng)新的保鮮方式一下子抓住了行業(yè)制高點(diǎn)，在本來(lái)就競(jìng)爭(zhēng)激烈的家用冰箱行業(yè)里顯得格外亮眼，其世界500強(qiáng)的行業(yè)光環(huán)也更加閃耀。

溫濕精控技術(shù)開(kāi)創(chuàng)食物保鮮的新篇章

在美的冰箱還沒(méi)有提出溫濕精控前，食物保鮮的認(rèn)知在消費(fèi)者當(dāng)中還是比較籠統(tǒng)，過(guò)往都是各種食物擺放到一個(gè)箱體里共存。在舊的消費(fèi)模式里消費(fèi)者顯然不會(huì)計(jì)較，但是隨著國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者家里食物品類豐富和增多，來(lái)自全球各地的珍貴食材匯聚到消費(fèi)者家中的冰箱時(shí)，問(wèn)題就來(lái)了：不同食物之間串味，不同品類的食物保鮮不均等問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)困擾消費(fèi)者，一臺(tái)能夠滿足消費(fèi)者進(jìn)行食材升級(jí)管理的冰箱就形成了新的行業(yè)需求！

隨食而變 顛覆傳統(tǒng)干濕食材保鮮概念

美的溫濕精控冰箱正是在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者歷經(jīng)消費(fèi)升級(jí)這個(gè)背景下應(yīng)時(shí)而出的一款產(chǎn)品，它把食物的保鮮精確到了溫度、濕度的單獨(dú)控制，顛覆了以往的食材保鮮概念，除了認(rèn)可食物的保鮮有干和濕的保鮮差異外，還實(shí)現(xiàn)了食物溫度和濕度單獨(dú)精控調(diào)節(jié)的精細(xì)級(jí)保鮮。

過(guò)往雖有企業(yè)推出過(guò)將不同的食材放在干濕不同的箱內(nèi)保存的產(chǎn)品，這是一種比起以往有進(jìn)步的認(rèn)知，它承認(rèn)了食材有干和濕的分別，例如藥材和生鮮的保存有差異。但對(duì)于食材多樣化的家庭來(lái)說(shuō)這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！冰箱艙內(nèi)的溫度因食物的不同，溫度和濕度都會(huì)有波動(dòng)。這些波動(dòng)最終都會(huì)影響食材保鮮的質(zhì)量和時(shí)間長(zhǎng)度。而溫濕精控在冰箱艙內(nèi)搭建了獨(dú)立氣候艙，隨食材需求單獨(dú)控制艙內(nèi)的溫度和濕度，減少食物溫濕度的波動(dòng)實(shí)現(xiàn)精控，讓那些嫩、貴、需長(zhǎng)期保存的食物可以得到更精細(xì)的保鮮，顛覆行業(yè)干濕的概念獨(dú)創(chuàng)隨食而變的食材保鮮理念。

照顧好你的菜 溫濕精控冰箱更懂新時(shí)代的消費(fèi)者

為了更好地向消費(fèi)者表達(dá)美的冰箱溫濕精控技術(shù)對(duì)食材的精細(xì)化“護(hù)理”的理念，在北京地鐵的望京西站美的冰箱做了一個(gè)別有創(chuàng)意的食物展，用食物放進(jìn)嬰兒保溫箱的方式來(lái)告訴消費(fèi)者蔬菜、海鮮、水果等這些不同的食材都是需要對(duì)溫度濕度“個(gè)性化定制”的，就像對(duì)待寶寶一樣要用心來(lái)呵護(hù)。

現(xiàn)場(chǎng)栩栩如生，食材就像一個(gè)個(gè)可愛(ài)的寶寶一樣安靜舒適地躺在溫濕精控的保濕箱里充滿視覺(jué)沖擊力，吸引了眾多乘客駐目圍觀。整個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意選在被認(rèn)為是春夏臨界點(diǎn)的勞動(dòng)節(jié)前夕進(jìn)行，抓緊了整個(gè)冰箱行業(yè)的營(yíng)銷傳播先機(jī)，美的冰箱也因此成為率先打響家用冰箱2017年創(chuàng)意營(yíng)銷的企業(yè)，速度之快、創(chuàng)意的沖擊力不得不令同行望其項(xiàng)背。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的冰箱行業(yè)當(dāng)中，未來(lái)各品牌間勢(shì)必會(huì)有更慘烈的廝殺，最終形成幾個(gè)大品牌的寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，而能重塑格局成為行業(yè)王者的必然是像美的冰箱這樣能行動(dòng)快速、基礎(chǔ)實(shí)力渾厚、注重消費(fèi)者需求、結(jié)合智能化科技的行業(yè)巨擘。

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