2024年10月11日，由明略科技集團(tuán)舉辦的第八屆營(yíng)銷科學(xué)大會(huì)即將于上海 · 1862時(shí)尚藝術(shù)中心舉辦，聚焦「 #生成式營(yíng)銷：新范式 · 見未來(lái)」主題，邀請(qǐng)來(lái)自全球的品牌主、營(yíng)銷專家和學(xué)術(shù)精英，共同探討前沿的營(yíng)銷理念和實(shí)踐，從洞察挖掘、創(chuàng)意生成、內(nèi)容制作到用戶互動(dòng)，全面展示AI賦能下的營(yíng)銷新范式。屆時(shí)，來(lái)自全球頂尖企業(yè)和機(jī)構(gòu)的專家將分享他們的成功案例和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)有前沿學(xué)術(shù)研究的發(fā)布和討論。

自2022年底ChatGPT首次出現(xiàn)以來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷人員一直是生成式AI工具的積極應(yīng)用者。在過去近兩年的時(shí)間里，生成式AI已經(jīng)成為營(yíng)銷領(lǐng)域的重要資產(chǎn)，它不僅提高了營(yíng)銷策略的效率和效果，還使品牌能夠以更多樣的方式與受眾建立聯(lián)系。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球營(yíng)銷人工智能產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到360億美元，這一數(shù)字背后是生成式AI在營(yíng)銷領(lǐng)域逐漸擴(kuò)大的市場(chǎng)需求和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

生成式AI正在改變品牌營(yíng)銷工作的開展方式，進(jìn)而影響企業(yè)營(yíng)銷管理者們的投入策略。

Gartner最新的研究提到，到2026年，80%的創(chuàng)意人才將每天使用生成式AI進(jìn)行更具戰(zhàn)略性的工作，更快地開發(fā)出更多創(chuàng)意變體，以實(shí)現(xiàn)超目標(biāo)化的個(gè)性化體驗(yàn)。這將增加首席營(yíng)銷官在代理商和內(nèi)部創(chuàng)意人才上的戰(zhàn)略性創(chuàng)意工作支出。

生成式AI三個(gè)核心能力，打破營(yíng)銷生產(chǎn)力的效率瓶頸

  數(shù)據(jù)來(lái)源：《2024 AI+ 生成式營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)研究藍(lán)皮書 》

到2028年，隨著消費(fèi)者接受生成式AI驅(qū)動(dòng)的搜索，品牌將看到他們的有機(jī)站點(diǎn)流量減少50%或更多。這也意味著，首席營(yíng)銷官必須通過調(diào)整渠道投資、專注于轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的關(guān)鍵詞，以及重新定位像電子郵件這樣的傳統(tǒng)渠道，來(lái)準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)收入和潛在客戶生成的中斷。

可以看到，應(yīng)用生成式AI賦能企業(yè)經(jīng)營(yíng)，正成為越來(lái)越多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的共識(shí)。根據(jù)波士頓咨詢一項(xiàng)最新的研究，有74%的營(yíng)銷、銷售和服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者期望通過生成式AI提升關(guān)鍵的商業(yè)指標(biāo)，包括運(yùn)營(yíng)效率和銷售量；接近80%的領(lǐng)導(dǎo)者預(yù)計(jì)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)增加對(duì)生成式AI的投資；另有90%的領(lǐng)導(dǎo)者相信在未來(lái)三年內(nèi)，生成式AI對(duì)營(yíng)銷、銷售和服務(wù)流程將是重要的或起決定性作用的。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)于投資試點(diǎn)項(xiàng)目以探索生成式AI的潛力感到興奮并積極參與，不過，對(duì)于如何用好生成式AI，卻不是每個(gè)人都有足夠的信心。有不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者表示對(duì)于采用生成式AI工具和解決方案還沒有做好充足準(zhǔn)備，在實(shí)際推行過程中依然面臨以下挑戰(zhàn)：從哪里著手開始使用AI？企業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)如何建立？生成式AI與現(xiàn)有系統(tǒng)怎樣有效融合？

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新以及企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力需求的提升，理解并用好生成式AI變得尤為重要。在熟練的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)手中，AI成為一種力量倍增器，使小型團(tuán)隊(duì)能夠以更大規(guī)模團(tuán)隊(duì)的效率和效果運(yùn)作。相反，如果沒有掌握好使用AI的“竅門”，結(jié)果可能適得其反。

如何在營(yíng)銷場(chǎng)景中更好地應(yīng)用生成式AI？

全球頂尖的品牌又是如何落地生成式 AI 應(yīng)用？

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，又該如何借助生成式AI突破品牌增長(zhǎng)瓶頸？

2024年10月11日，第八屆營(yíng)銷科學(xué)大會(huì)將在上海舉行，大會(huì)將圍繞“#生成式營(yíng)銷：新范式·見未來(lái)”這一主題，邀請(qǐng)來(lái)自全球的品牌主、營(yíng)銷專家和學(xué)術(shù)精英，共同探討前沿的營(yíng)銷理念和實(shí)踐。

本次大會(huì)將深入剖析“生成式營(yíng)銷”的無(wú)限可能，從洞察挖掘、創(chuàng)意生成、內(nèi)容制作到用戶互動(dòng)，全面展示AI賦能下的營(yíng)銷新范式。屆時(shí)，來(lái)自全球頂尖企業(yè)和機(jī)構(gòu)的專家將分享他們的成功案例和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)有前沿學(xué)術(shù)研究的發(fā)布和討論。 

無(wú)論您是品牌主、營(yíng)銷從業(yè)者還是學(xué)術(shù)研究者，2024年?duì)I銷科學(xué)大會(huì)都將為您呈現(xiàn)“#生成式營(yíng)銷：新范式·見未來(lái)”的無(wú)限可能。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。