（作者：袁國寶）

在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下，近年來短視頻也呈現(xiàn)了欣欣向榮之勢，隨著市場需求的井噴，這一領(lǐng)域規(guī)模不斷擴大，并開始出現(xiàn)“獨角獸”，以快手為例，這款短視頻APP在流量上已經(jīng)排到了第四，僅次于微信、百度、微博，而且估值已達到150億美元，是當之無愧的領(lǐng)頭羊。

而根據(jù)近日聯(lián)通大數(shù)據(jù)發(fā)布的12月APP沃指數(shù)排行榜，快手以月活躍用戶數(shù)28084萬居于榜單第8位。而在戶均月消耗流量排行榜中，快手以615.54MB大幅領(lǐng)先于510.57MB的微信、489.92MB的嗶哩嗶哩動畫等APP，繼續(xù)穩(wěn)居第一?？焓忠殉蔀楫斨疅o愧的“國民短視頻APP”。

聯(lián)通12月APP沃指數(shù)排行榜

實際上，快手在中國走紅程度和影響力比它的排名和估值要更勝一籌。近日，新華社發(fā)布了2017年度網(wǎng)絡(luò)五大熱詞，入選的分別是“freestyle”、“懟”、“打call”、“皮皮蝦，我們走”以及“扎心了，老鐵”。其中2個熱詞都源于快手，如此看來，快手不僅代表了潮流風向，也詮釋了什么叫社會關(guān)注度。

深刻剖析快手火爆的根本原因

在“時間的朋友”的演講中，羅振宇曾提到過快手，而在今年主題為“中國式機會”的演講中，羅振宇再次提到了快手。羅振宇從理論上肯定了快手的創(chuàng)新性，也深入闡述了快手模式的特征。結(jié)合羅振宇的演講，我們大致可以總結(jié)出快手火爆的根本原因。

2017羅振宇《時間的朋友》現(xiàn)場

首先，中國移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)普及率日益提升，現(xiàn)如今4G的普及率已經(jīng)相當高了，快手CEO宿華老家位于湘西大山，但即便是在如此偏遠的地方現(xiàn)在也普及了4G信號。可以說基礎(chǔ)設(shè)施的完善推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，也成為快手得以在中國盛行的前提條件。

其次，智能手機已經(jīng)走向千家萬戶，即便是對于四五線城市甚至很多農(nóng)村區(qū)域而言，智能手機也已經(jīng)被廣泛接受。這大大加快了PC互聯(lián)網(wǎng)時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的過渡，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，借助于智能手機等終端，用戶對碎片時間的利用會更充分，也徹底激活了短視頻的市場需求。

第三，快手產(chǎn)品形態(tài)具備獨創(chuàng)性和特殊性，眾所周知，短視頻是一種參與門檻極低的創(chuàng)作形式。目前中國80%的人群學歷還在高中及以下，短視頻這種產(chǎn)品相對簡單易用，也更容易被大眾所接受并流行開來。

第四，快手滿足了“社會平均人”的表達訴求。所謂社會平均人，它不僅僅包括精英群體，還包括更海量的普通大眾，所以，這種表達訴求背后一定蘊含著“普惠”的價值觀。舉個簡單的例子，中國有很多底層的勞動群體，他們的生活狀況、工作狀況如何，外界很少知道，也很少呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。在跨年演講中，羅振宇舉了一個非常直觀的例子------“一位工人正在高壓線上工作，不僅如此，他們吃飯、睡覺的過程都是在高壓線上完成的。他們腳下的電流500千伏。再底下，就是萬丈深淵?！边@個例子詮釋了傳統(tǒng)媒體對底層勞動群體曝光度的局限性，而這卻是快手的強項，當這些群體鮮為人知的生活狀態(tài)被記錄并傳送到網(wǎng)上時，快手的價值無疑也得到了充分的體現(xiàn)。

除羅振宇外，馬東在浙江衛(wèi)視2018思想跨年中也提到了這一點------“快手用APP和儲存技術(shù)，把曾經(jīng)有過的不可見的那么多人類的平凡生活和他們的平凡生活當中不平凡的趣味和行為記錄下來，這就是這個技術(shù)記錄時代帶給我們的可能性”。

浙江衛(wèi)視2018思想跨年馬東

第五，人工智能技術(shù)的運用大大提升了人與人連接的速度效率。毋庸置疑，移動互聯(lián)網(wǎng)豐富了人與人之間的社交關(guān)系，也使得傳統(tǒng)中國社交關(guān)系圈在技術(shù)上實現(xiàn)了重構(gòu)。這既是市場的客觀需求，也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。而快手將短視頻與社交服務融合為一體，為這種需求和趨勢提供了解決方案，自然也就能享受到相關(guān)的紅利。正如羅振宇所講的那樣------“連接器越發(fā)達，就催生更多的多樣性?？焓滞ㄟ^人工智能技術(shù)，用100億個維度的特征算法，把你可能喜歡的視頻推到你面前，進一步催生多樣性。在快手上，每個人都在奮力地呈現(xiàn)自己的不同之處?！?/p>

三個關(guān)鍵詞詮釋快手的特性和價值

通過上面的幾點分析，我們不難看出快手的成功順應了天時地利人和，而在快手不斷成長的同時，它所展現(xiàn)出來的特性和價值也被越來越多的人所接受。我們總結(jié)了一下，用三個關(guān)鍵詞可詮釋其特性和價值。

去中心化

快手所提供的是一種去中心化的服務，近年來去中心化這個詞在互聯(lián)網(wǎng)上的提及率非常高，原因是，去中心化是開放式、扁平化、平等性的系統(tǒng)現(xiàn)象或結(jié)構(gòu)。就快手所提供的服務而言，每個人都可能成為主角，被群眾所關(guān)注、欣賞，這種模式，正是去中心化的表現(xiàn)。而相反，很多直播APP所推的都是被精心包裝和設(shè)計的網(wǎng)紅，這類人群顯然已經(jīng)脫離了群眾基礎(chǔ)，也不符合去中心化的原則。

展示自我

快手所提供的服務，讓每個人都擁有展示自我的機會。尤其對于經(jīng)濟欠發(fā)達的農(nóng)村來說，這種定位更是難能可貴。眾所周知，在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的背景下，幾乎全社會的聚光燈都打在了一線城市北上廣，而農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀、普通民工的工作和生活現(xiàn)狀卻鮮為人知。但快手提供了這樣一個機會，而且對用戶都一視同仁，不存在任何偏見。

原始社交

隨著快手體量的發(fā)展壯大，其原始社交的特性充分展現(xiàn)了出來。首先，正是因為快手的用戶比較草根，所以其構(gòu)成的社交圈子也相對“原始”，幾乎不摻雜任何的利益訴求。其次，快手的用戶養(yǎng)成做得極好，已經(jīng)形成了一個完備的社區(qū)，用戶之間通過形形色色、各式各樣的內(nèi)容建立聯(lián)系，現(xiàn)如今，快手已經(jīng)成為國民應用和流量巨頭，憑的就是這種原生態(tài)的內(nèi)容和社交模式。

所以，快手的服務模式、產(chǎn)品定位都非常清晰，它不僅符合移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，也全面迎合了用戶日益增長的自我表達需求，快手未來的發(fā)展值得期待，其商業(yè)價值也有望得到更大的釋放。

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