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    黃浩:用數(shù)據(jù)化內(nèi)容化國際化升級豌豆莢設(shè)計獎

    昨日,豌豆莢設(shè)計獎在京舉辦的“異想APP SHOW”盛典上,阿里移動事業(yè)群輪值總裁黃浩表示,“阿里應(yīng)用分發(fā)的未來,在數(shù)據(jù)化、內(nèi)容化、國際化等方面實現(xiàn)更多延展和創(chuàng)新。豌豆莢為核心的阿里應(yīng)用分發(fā),將強化內(nèi)容分發(fā)布局,實現(xiàn)高效精準分發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗兩大差異化優(yōu)勢。豌豆莢設(shè)計獎升級的是app與用戶的情感關(guān)聯(lián)?!?/p>

    用戶消費升級對app需求品質(zhì)化、情感化

    阿里應(yīng)用分發(fā)于去年成立,整合了豌豆莢、阿里·九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索,并聯(lián)合YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺,實現(xiàn)全流量矩陣布局。據(jù)黃浩介紹,過去一年,全流量矩陣加阿里大數(shù)據(jù)激發(fā)了精準分發(fā)的效應(yīng),使阿里應(yīng)用分發(fā)人均分發(fā)提升了40%,安裝激活轉(zhuǎn)化率提升20%~70%,持續(xù)強化“用戶質(zhì)量高”的核心優(yōu)勢。平臺推出精品游戲扶持項目“積木計劃“、聯(lián)動9Apps、9Games為開發(fā)者提供出海服務(wù)等服務(wù),為合作伙伴實現(xiàn)更多價值。目前,阿里應(yīng)用分發(fā)已成為阿里大文娛重要的入口。

    阿里應(yīng)用分發(fā)總經(jīng)理梁延俊表示,在完成碎片分發(fā)渠道整合后,下一步阿里應(yīng)用分發(fā)將專注于提升用戶服務(wù)力,強化內(nèi)容分發(fā)布局,實現(xiàn)新分發(fā)模式。

    據(jù)國家統(tǒng)計局、Trustdata等多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,當前移動互聯(lián)網(wǎng)已進入消費升級時期,泛90后成品質(zhì)消費核心主力,中高端手機占比已達六成。把握消費升級紅利,光靠“流量”的分發(fā)思維是不夠的,梁延俊認為,用戶對app正在從“功能訴求”轉(zhuǎn)向 “品質(zhì)訴求”,尤其是00后這一代,會更加追求快樂、健康、個人實現(xiàn)等價值觀的“情感訴求”。這意味著,“誰能洞察人心,誰最終流行,”他表示,阿里應(yīng)用分發(fā)將踐行流量、內(nèi)容、品牌三維一體的新分發(fā)模式,第一步就是升級豌豆莢設(shè)計獎。

    豌豆莢設(shè)計獎全面升級 三維一體新分發(fā)模式

    成立于2011年的豌豆莢設(shè)計獎是國內(nèi)第一個“優(yōu)質(zhì)應(yīng)用內(nèi)容”發(fā)現(xiàn)欄目,第一個完全以產(chǎn)品的設(shè)計和用戶體驗出發(fā)的app評選獎項;七年始終堅持無關(guān) app 用戶量和商業(yè)化利益,從設(shè)計、功能、內(nèi)容、創(chuàng)新四個維度評選出不一樣的好應(yīng)用和游戲。印象筆記、滴滴、Airbnb、部落沖突等優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、游戲都曾在他們的發(fā)展初期時獲得豌豆莢設(shè)計獎,也令豌豆莢設(shè)計獎被譽為app領(lǐng)域的“星探”,樹立優(yōu)質(zhì)行業(yè)風向標。

    下一步,豌豆莢設(shè)計獎將從流量、內(nèi)容、品牌 建立三維一體新分發(fā)模式。

    流量方面,豌豆莢設(shè)計獎從欄目升級為獨立頻道,至少增加數(shù)倍的流量曝光。不僅通過定制的精美閃屏、黃金卡片等重要資源傳播獲獎app,還將通過視頻、圖文多種內(nèi)容形式來進行推薦,探究產(chǎn)品背后的故事等內(nèi)容,拉進用戶與開發(fā)者之間的距離。

    內(nèi)容方面,加強內(nèi)容分發(fā)戰(zhàn)略,不會只停留在設(shè)計獎。梁延俊表示,阿里應(yīng)用分發(fā)平臺將有層次和結(jié)構(gòu)化地組織高品質(zhì)的UPGC內(nèi)容。平臺上既有來自高質(zhì)用戶生產(chǎn)的評論等內(nèi)容;還將與和阿里大魚號合作,聚合并篩選優(yōu)質(zhì)玩家、應(yīng)用測評師制作app相關(guān)內(nèi)容;PGC層,平臺將在原先少數(shù)派、AppSo等專業(yè)app測評媒體合作基礎(chǔ)上,新增與游戲類媒體的合作,增加游戲內(nèi)容,并引入跨界顧問機制。

    品牌上,豌豆莢設(shè)計獎旗下“應(yīng)用發(fā)布會”欄目摸索了一套從端內(nèi)到端外的定制化立體宣發(fā)模式,先后為訊飛輸入法、紅板報、我的世界等優(yōu)質(zhì)app定制化內(nèi)容營銷方案進行創(chuàng)意首發(fā);實現(xiàn)新增激活平均提升163%、分發(fā)總量平均提升5倍的成績,品效協(xié)同的價值凸顯。未來,這套立體宣發(fā)模式將用于豌豆莢設(shè)計獎等多項平臺項目。

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    2017-12-20
    黃浩:用數(shù)據(jù)化內(nèi)容化國際化升級豌豆莢設(shè)計獎
    昨日,豌豆莢設(shè)計獎在京舉辦的“異想APP SHOW”盛典上,阿里移動事業(yè)群輪值總裁黃浩表示,“阿里應(yīng)用分發(fā)的未來,在數(shù)據(jù)化、內(nèi)容化、國際化等方面實現(xiàn)更多延展和創(chuàng)新。豌豆莢為核心的阿里應(yīng)用分發(fā),將強化內(nèi)容分發(fā)布局,實現(xiàn)高效精準分發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗兩大差異化優(yōu)勢。豌豆莢設(shè)計獎

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