生，容易，活，容易，生活，不容易。從事公關(guān)，更不容易！

尤其是年底的公關(guān)人忙著項(xiàng)目催款、年度比稿、磨客戶續(xù)約等。年復(fù)一年、日復(fù)一日的忙碌著，盲碌著，殊不知道，自己快要被新一代的黑公關(guān)模式，給淘汰了。

昨天，麥迪遜邦公號(hào)，以編輯部名義發(fā)了一篇文章：《中國(guó)公關(guān)黃金時(shí)代已遠(yuǎn)去》，“中國(guó)公關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力日漸衰弱，甚至可能進(jìn)入到了最糟糕的時(shí)刻。”

同天，廣告門發(fā)了一篇《離開4A公司后，北上廣的那些創(chuàng)意總監(jiān)都去哪兒混了》?！半x開4A公司后，北京的創(chuàng)業(yè)總監(jiān)變成了流竄在各公司見的零工”。

當(dāng)很多公關(guān)行業(yè)的70后、80后公關(guān)叔叔、阿姨們（我是公關(guān)大伯），正感到前途迷茫的時(shí)候。一個(gè)自稱92后女生的陳菲菲童鞋，用兩篇公眾號(hào)文章（其中1篇10萬(wàn)+），給大家上了教科書般的一課：傳統(tǒng)公關(guān)沒搞頭了，黑公關(guān)賺錢快，流量杠杠的！

這位92后女生，將黑公關(guān)的技巧，運(yùn)用的出神入化、鬼斧神工，給還在苦逼寫稿發(fā)稿的傳統(tǒng)公關(guān)童鞋，上了一堂如何造10萬(wàn)+、教科書般的黑公關(guān)范文。

90后今年老躺槍連黑公關(guān)也不會(huì)放過(guò)

你是90后么？最近一定很忙吧。各種《第一批90后XXX》紛至沓來(lái)。有人總結(jié)了一連串的“第一批90后”話題，比如：

《第一批90后已經(jīng)開始油膩了》

《第一批90后已經(jīng)離婚了》

《第一批90后的胃已經(jīng)垮了》

《第一批90后已經(jīng)禿了》

《第一批90后的卵巢都衰退了》

《第一批90后已經(jīng)出家了》

……

不過(guò)這些都是90后心情狀態(tài)的表達(dá)，屬于言論自由。然而給自己貼標(biāo)簽的92后女生陳菲菲，早已把這種標(biāo)簽，變成匕首，變成黑公關(guān)的武器了。

先看看這篇黑公關(guān)的標(biāo)題，《一位92年女生致周鴻祎：別再盯著我們看了》，首先用一個(gè)“92年”，來(lái)套上最熱的標(biāo)簽：90后。話說(shuō)90后也挺無(wú)辜的，有事沒事被人給帖標(biāo)簽、戴帽子。比如不靠譜的90后創(chuàng)業(yè)者余佳文、馬佳佳等，都是媒體喜歡爆炒追逐的話題。

哎，90后走到那里，總是被用來(lái)消費(fèi)，誰(shuí)讓你們那么紅呢？

不光是92年，而且?guī)Я伺鷤z字，自帶流量和關(guān)注度。話說(shuō)92年出生也馬上26了，還在裝嫩裝女生、扮少女，和你之前更新的公眾文章，風(fēng)格差異很大?？纯粗暗臉?biāo)題，一股風(fēng)塵撲面而來(lái)。

《我是怎樣在48小時(shí)內(nèi)用大眾點(diǎn)評(píng)等工具App約了4個(gè)男人》

《只有一場(chǎng)419才能撫慰我幼小的少女心》

《前男友，前同學(xué)，前老板，前同事，你會(huì)選擇誰(shuí)419》......

這還沒完，看看后面的字， 《一位92年女生致周鴻祎：別再盯著我們看了》，92后女生和周鴻祎中年大叔，極容易博眼球，最后一句“別再盯著我們看了”，很容易讓某些人產(chǎn)生畫面感。典型的“以弱凌強(qiáng)”的黑公關(guān)手段，從用詞到口氣，可謂精心謀劃。

開篇綿里藏刀文中“圖窮匕見”

看看這篇黑稿的行文。開頭一句一個(gè)周叔叔，還用“嘻嘻”這樣的語(yǔ)氣詞。撲面而來(lái)的一種小學(xué)生作文氣息，如果來(lái)一句“我把一分錢交給了周叔叔，感覺胸前紅領(lǐng)巾更鮮艷了呢”，肯定毫無(wú)違和感。

然而，對(duì)于每個(gè)吃過(guò)無(wú)數(shù)虧的善良人，一定汲取過(guò)這樣的教訓(xùn)，外表越天真爛漫、純潔無(wú)邪，越容易讓人輕信，毫無(wú)戒備。所以，后面的內(nèi)容，就應(yīng)該是圖窮匕現(xiàn)了。

果然，這位92后女生開始用第一人稱，來(lái)編寫自己的故事，讓讀者更有代入感。敲黑板劃重點(diǎn)了！和官腔十足的新聞通稿，區(qū)別就是閱讀量100+，和10萬(wàn)+。  

看見了吧，黑公關(guān)也是一個(gè)技術(shù)活兒。不是簡(jiǎn)單的寫黑稿。    

后面的，太長(zhǎng)了，就不再贅述了。絕對(duì)是實(shí)地訪談，圖文并茂，而且還緊跟時(shí)代風(fēng)口，拍攝了短視頻。不過(guò)，哪些店主說(shuō)免費(fèi)送360攝像頭的事情，絕對(duì)是無(wú)稽之談。

可以負(fù)責(zé)任的說(shuō)，2017年公關(guān)界，欠你一個(gè)黑公關(guān)案例大獎(jiǎng)。

套路過(guò)于明顯幕后黑手浮出水面

如同一位網(wǎng)友評(píng)論的，卿本佳人，奈何為賊？從最近阿里怒揭網(wǎng)絡(luò)黑公關(guān)之后，黑公關(guān)已成過(guò)街老鼠，人人喊打。而這位陳菲菲，套路也非常明顯。  

翻翻最近更新的文章。已經(jīng)有10個(gè)月沒有更新，近期更新的，就是某色幼兒園之后，寫的一篇黑稿。估計(jì)這篇沒有掀起什么波瀾，客戶爸爸不太滿意，KPI沒完成，于是時(shí)隔十天之后，經(jīng)過(guò)充分的采編，又發(fā)了一篇。給這個(gè)黑公關(guān)劃了完美的分號(hào)。

360公司CEO周鴻祎給幼兒園免費(fèi)裝小水滴的事情，眾人皆知，網(wǎng)友評(píng)論一邊倒的贊賞360這種公益行為。然而這種保護(hù)孩子、免費(fèi)贈(zèng)送給5000家幼兒園小水滴的公益行為，為什么開始遭黑呢？

知情人透漏，一個(gè)幼兒園如果配備傳統(tǒng)的監(jiān)控設(shè)備，加上硬盤等全套設(shè)施，大概要十幾萬(wàn)。據(jù)360公布的數(shù)據(jù)，360智能攝像機(jī)目前已收到5146家幼兒園的申請(qǐng)。這些幼兒園如果都裝上傳統(tǒng)設(shè)備，大概是5個(gè)億的產(chǎn)業(yè)鏈。

這是多大一個(gè)餡餅呀！幼兒園事件發(fā)生以后，估計(jì)有很多做監(jiān)控設(shè)備的公司摩拳擦掌的想分一杯羹。結(jié)果，被周鴻祎的公益大手一揮，全都變成泡影。擱在誰(shuí)身上，誰(shuí)不恨的咬牙切齒。

所以說(shuō)，無(wú)利不起早。360你敢動(dòng)我5個(gè)億的收入，就不怕使用“借刀殺人”之技么？用黑公關(guān)潑些臟水總可以吧。各種因素，促使了這篇公關(guān)黑稿的誕生。

寫到最后大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)量暴露了黑公關(guān)的KPI

職業(yè)病犯了，看看微博的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散情況吧，幾乎全部的大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，齊刷刷是700+?？磥?lái)，客戶爸爸一定是要求每個(gè)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)在700左右，否者不打款。好的，滿足就是，刷上去?？上Ш圹E太重。

作為一個(gè)公關(guān)老兵，從業(yè)十多年，始終不敢碰黑公關(guān)。可是第一批90后，已經(jīng)開始做黑公關(guān)了。不過(guò)這是極少數(shù)的極少數(shù)。90后的標(biāo)簽，還是不要再隨便帶了。說(shuō)個(gè)92后女生，就能惡意誹謗甚至造謠，中傷企業(yè)和個(gè)人品牌么？

借用《海上牧云記》的那句天彤祖訓(xùn)：“當(dāng)你舉起屠刀的那一刻起，自己必將死于刀下”。用黑公關(guān)來(lái)黑別人，最后的結(jié)局，呵呵。

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