11月11日晚上12點整，安踏集團電商屏幕的數(shù)字定格在6.7億，這意味著“雙十一”當天，安踏集團電商全天銷售額達6.7億元，較2016年提高66%，創(chuàng)歷史新高。今年“雙十一”，安踏集團電商銷售額破億用了8分鐘，破3億用了100分鐘，而去年達成這兩個銷售目標分別用了30分鐘和540分鐘。且今年僅用9個小時，就打破了去年“雙十一”全天的交易紀錄。1

“今天我們創(chuàng)造了歷史！近千名幾大事業(yè)部的鐵軍們通宵作戰(zhàn)，保證以最快的物流和最好的服務把產(chǎn)品送到消費者手中。這些伙伴們了不起，每一單都是責任，為你們驕傲！‘雙十一’給我們留下很多難忘的奮斗史，有你們，安踏會更好！”安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠在微信朋友圈這樣寫到。

再創(chuàng)新高 三大因素拉動電商業(yè)務快速發(fā)展

“雙十一”購物節(jié)起源于2009年，今年是第九年，“新零售”時代下，全渠道融合、線上線下聯(lián)動成為“雙十一”的特色。

在今年天貓11.11全球狂歡節(jié)戶外運動類目排行榜上，安踏集團旗下兩大品牌上榜，安踏名列第三位，F(xiàn)ila當天一度保持在第九位，進一步夯實了安踏集團電商在中國體育用品市場標桿的地位。

安踏集團電商相關負責人介紹，安踏集團電商今年獲得爆發(fā)性增長，除了來自安踏集團品牌影響力的提升和多品牌戰(zhàn)略帶來的強大資源之外，有三方面因素拉動了快速發(fā)展。

一是在線上商品的設計開發(fā)方面，安踏集團投入了大量的資源。為了滿足巨大客群對于各類運動的需求，產(chǎn)品的專業(yè)深度及品類廣度大幅擴充，產(chǎn)品數(shù)量由去年的600款提升至1100余款；二是今年設置了多個優(yōu)惠方案，定金多倍膨脹、福袋、滿贈、滿減等多重優(yōu)惠，為消費者帶來更多實惠的同時，引導并積極幫助顧客完成預售下單，享受更多預售福利及優(yōu)質體驗，帶動“雙十一”銷售規(guī)模；三是安踏集團強化物流體驗，在全國多個重要物流節(jié)點城市布置設立云倉，保證商品第一時間送到消費者手中。

  強強聯(lián)合 安踏電商打造行業(yè)創(chuàng)新標桿

事實上，早在10月20日，安踏便受邀亮相天貓雙11全球潮流盛典，展示了以中國體育代表團冬季比賽裝備為主的冰雪系列服裝，以及攜手知名時尚設計師周翔宇推出設計師跨界系列商品，為“雙十一”提前預熱。據(jù)了解，這兩個系列產(chǎn)品也在“雙十一”當天得到消費者的追捧。

“安踏作為中國體育用品行業(yè)的頂尖品牌，一直在銳意創(chuàng)新、提升產(chǎn)品價值，在天貓商城的消費者中有非常好的口碑?！碧熵埛椮撠熑吮硎?。

實際上，安踏電商在商品上持續(xù)創(chuàng)新，聯(lián)合知名設計師和熱點IP展示不一樣的一面。除了這次的周翔宇系列外，今年安踏電商還與王婷、RICO LEE等在國際舞臺上嶄露頭角的新銳設計師推出多款跨界商品，并與小黃人、《速8》、DC旗下正義聯(lián)盟等熱門IP合作過，均取得了不錯的市場反饋，很多消費者及鐵桿粉絲愿意買單。

業(yè)內人士分析，安踏是國內運動鞋服行業(yè)領導品牌，它希望也在電商領域同樣鞏固自身的市場地位。通過與天貓等線上平臺的全面整合，在營銷模式上和商品上不斷創(chuàng)新和升級，最大限度與消費者和網(wǎng)友互動溝通，安踏儼然成為這個領域的標桿和典范。

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