2017大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于11月9日上海舉行，網(wǎng)易有道受邀出席以“實(shí)效簡(jiǎn)史 創(chuàng)意與生意的完美結(jié)合”為主題的艾菲實(shí)效論壇，其全國(guó)銷售總經(jīng)理田振興發(fā)表了主題演講——《影響不斷進(jìn)取的人》，將網(wǎng)易有道商業(yè)營(yíng)銷6+1，“精挑智選”的營(yíng)銷理念與實(shí)效營(yíng)銷進(jìn)行了進(jìn)一步詮釋。網(wǎng)易有道致力于影響不斷進(jìn)取的人，同時(shí)也在不斷提升自身營(yíng)銷實(shí)力，將創(chuàng)意與生意高度統(tǒng)一，完成實(shí)效營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化。

從產(chǎn)品簡(jiǎn)史到實(shí)效簡(jiǎn)史

有道是網(wǎng)易旗下以大數(shù)據(jù)為核心的技術(shù)創(chuàng)新型公司，最初由搜索起家，通過10年匠心產(chǎn)品迭代，打造出多款實(shí)用產(chǎn)品，并沉淀了8億用戶大數(shù)據(jù)。田振興在演講中介紹到，有道旗下產(chǎn)品均排名教育類、學(xué)習(xí)工具類APP前列，總用戶達(dá)8億，以企業(yè)管理層、科研機(jī)構(gòu)為主，用戶行為偏好學(xué)習(xí)、旅行、購(gòu)物，其產(chǎn)品均深度融入人們的日常生活。對(duì)于網(wǎng)易有道來說，十年時(shí)間不僅服務(wù)不斷進(jìn)取的人，同時(shí)堅(jiān)守初心，聚焦于產(chǎn)品，通過自身迭代不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)，可見其匠心。

相較于中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展，數(shù)年來廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式和實(shí)效的論證都隨之發(fā)展演變。不論是來自國(guó)際知名時(shí)尚品牌的跨界營(yíng)銷，還是互聯(lián)網(wǎng)新銳對(duì)營(yíng)銷方式的創(chuàng)意解讀，都是以人為基礎(chǔ)，圍繞實(shí)效進(jìn)行展開的。從整合營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷、到情景營(yíng)銷，網(wǎng)易有道通過服務(wù)不斷進(jìn)取的用戶，將產(chǎn)品與營(yíng)銷充分結(jié)合，不斷打磨與提升，實(shí)現(xiàn)實(shí)效營(yíng)銷的進(jìn)化。

有道商業(yè)產(chǎn)品6+1創(chuàng)建品牌營(yíng)銷新通路

隨著人類受教育程度的提高，認(rèn)知邊界不斷拓展的大環(huán)境下，學(xué)習(xí)類工具所受到的關(guān)注度也越來越高。從語言學(xué)習(xí)&商務(wù)辦公，到旅游翻譯、在線教育、購(gòu)物電商、效率提升，有道不同產(chǎn)品定位不同，服務(wù)也有清晰的差別，這為用戶帶來更優(yōu)化的體驗(yàn)。在網(wǎng)易有道目前所構(gòu)建的6+1商業(yè)產(chǎn)品矩陣中，“6”指的是有道詞典、有道翻譯官、有道云筆記、有道云協(xié)作、有道精品課、有道惠惠購(gòu)物助手六個(gè)語言及辦公購(gòu)物類產(chǎn)品；“1”指的是以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，匯聚優(yōu)質(zhì)流量的營(yíng)銷平臺(tái)——有道智選。

秉承網(wǎng)易的互聯(lián)網(wǎng)及技術(shù)基因，網(wǎng)易有道充分挖掘大數(shù)據(jù)技術(shù)為用戶提供多款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，利用產(chǎn)品下聚合的高粘性用戶群，將品牌與生活場(chǎng)景進(jìn)行融合，為創(chuàng)意的實(shí)施打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也為品牌營(yíng)銷構(gòu)建了新通路。在有道商業(yè)營(yíng)銷6+1產(chǎn)品矩陣中，服務(wù)6億用戶的有道詞典與有道翻譯官主打?qū)W習(xí)和翻譯，惠惠購(gòu)物助手專注于服務(wù)海淘購(gòu)物場(chǎng)景，有道云筆記和有道云協(xié)作聚合中國(guó)金字塔頂尖人群，提供云存儲(chǔ)筆記與在線辦公服務(wù)，作為集智能化分發(fā)于一身，日均覆蓋流量100億+的有道智選，是有道營(yíng)銷生態(tài)自循環(huán)的協(xié)調(diào)樞紐，能夠通過智能化獲取精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)流量，滿足了用戶的多維需求，同時(shí)基于用戶邏輯，有的放矢的為品牌實(shí)施營(yíng)銷。

精挑智選，連接創(chuàng)意與生意

全球艾菲致力于支持擁護(hù)實(shí)效營(yíng)銷實(shí)踐者并提升實(shí)效營(yíng)銷實(shí)踐，以實(shí)效論英雄。而網(wǎng)易有道通過“精挑智選”，打通營(yíng)銷鏈中產(chǎn)品、營(yíng)銷內(nèi)容、目標(biāo)受眾、消費(fèi)行為產(chǎn)生等多個(gè)環(huán)節(jié)，將創(chuàng)意與生意協(xié)同統(tǒng)一。精挑智選中，強(qiáng)調(diào)的是精準(zhǔn)、智能、優(yōu)選，即站在品牌的角度，通過大數(shù)據(jù)分析使得營(yíng)銷信息快速匹配，有效觸達(dá)目標(biāo)圈層用戶，將營(yíng)銷創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為銷量，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值最大化。

網(wǎng)易有道全國(guó)銷售總經(jīng)理田振興指出，不論運(yùn)用何種形式或何種渠道，營(yíng)銷的初衷便是解決客戶問題，而將創(chuàng)意和生意進(jìn)行完美結(jié)合，是有效營(yíng)銷的先決條件。在2017年蒙牛真果粒與有道詞典、有道精品課聯(lián)手推出的“藍(lán)朋友請(qǐng)課，學(xué)習(xí)樂趣多”的營(yíng)銷案例中，結(jié)合蒙牛真果粒的品牌定位，抓住用戶在六月考試季節(jié)點(diǎn)考前沖刺的深層需求，網(wǎng)易有道在不同時(shí)段呈現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的推廣內(nèi)容，比如早上八點(diǎn)出現(xiàn)“一個(gè)吻喚醒藍(lán)朋友李易峰陪你早課”， 晚上七點(diǎn)“找藍(lán)朋友，陪你來上晚自習(xí)”，讓學(xué)習(xí)成為快樂，真正把營(yíng)銷融入用戶需求，將學(xué)習(xí)與品牌進(jìn)行了深度融合，實(shí)現(xiàn)了有效營(yíng)銷。

網(wǎng)易有道10年匠心產(chǎn)品迭代8億用戶大數(shù)據(jù)沉淀，服務(wù)不斷進(jìn)取的人，同時(shí)也為品牌創(chuàng)建了營(yíng)銷新通路。作為以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，專注于產(chǎn)品服務(wù)的企業(yè)，網(wǎng)易有道憑借自身優(yōu)勢(shì)，用精挑智選連接創(chuàng)意與生意，助力實(shí)效營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化。

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