在出境WiFi市場上,目前份額較高的有4個品牌,分別是漫游超人、環(huán)球漫游、漫游寶、小漫WiFi。本文將站在用戶的角度,從行業(yè)前景、市場占比、服務及口碑、設備本身四個維度,對這4個主流出境WiFi進行一系列分析。
行業(yè)前景:出境WiFi行業(yè)年市場規(guī)模將達到191.4億
2016年,中國出境游市場依舊火爆。根據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù),2016年,中國出境游人次達到1.22億。1.22億出境人次,看上去很龐大,但數(shù)據(jù)顯示,其中超過六成的人次是去往港澳的,加上去探親、代購的比較多,實際出境人次約占總人口的3.6%。而擁有出境證件的國人占總人數(shù)的10%,因此出境游依然潛力無窮。
與出境游人次同樣增長的,是出境WiFi租賃業(yè)務爆發(fā)式的增長。根據(jù)攜程網(wǎng)相關數(shù)據(jù),2015年出境WiFi產(chǎn)品租賃量增長45倍,流量使用情況在每天500M以上,免費WiFi也成為最受跟團游客歡迎的服務之一。2015年暑期,WiFi租賃最高峰每天有幾十萬臺出租。去往日本的租賃量增長3463%,美國增長7477%,歐洲增長90008%。2016年攜程WiFi繼續(xù)高速增長,同比增幅達到200%,服務出境游客近千萬人次。
不過,出境WiFi也有天花板。據(jù)了解,以發(fā)達國家美國為例,16年出境人次占比約為23%,折算到中國,對應出境人次天花板約為3.19億/年。
至于出境WiFi在同類出國上網(wǎng)產(chǎn)品中的滲透率,攜程大數(shù)據(jù)顯示,WiFi在近3年成為出境上網(wǎng)的首選方式,30%出境用戶選擇出境WiFi上網(wǎng)??紤]到出境游同行人數(shù)一般以2-5人居多,取40%位合理預估值,增長空間依然巨大。
而與出境WiFi市場增長同時進行的,是出境WiFi價格的逐年下降。記者通過淘寶等電商網(wǎng)站了解到,出國隨身WiFi的價格集中分布在10元/天到65元/天,比三年前價格低了2倍以上。
根據(jù)第三方研究機構數(shù)據(jù),考慮到用戶出境游多為3天到15天,以150元/人的費用保守估算,出境WiFi行業(yè)的最終年市場規(guī)模約為191.4億。
有專家預測,出境WiFi市場將會在這兩年內飛速增長,在2019年增速趨于穩(wěn)定,并于2035年左右達到行業(yè)瓶頸。
市場占比:從三足鼎立到一家獨大
2015年初,出境WiFi市場主要以環(huán)球漫游和游友移動為主,漫游寶夾縫求生。2015年7月,漫游寶崛起,與環(huán)球漫游和游友移動形成三足鼎立之勢,此后,游友移動的市場份額逐漸被壓縮。
自2016年起,漫游超人和小漫wifi出現(xiàn),增長速度驚人。游友移動的市場份額繼續(xù)縮小,而漫游寶,幾乎又回到剛開始時的狀態(tài)。2016年年末,漫游超人和環(huán)球漫游兩家分庭抗禮。
記者在攜程、淘寶等網(wǎng)站上獲得近三個月來漫游超人、環(huán)球漫游、漫游寶和小漫WiFi的訂單數(shù)量。數(shù)據(jù)顯示,市場份額前四名分別是漫游超人、環(huán)球漫游、漫游寶和小漫WiFi。
此外,根據(jù)多個平臺近3個月的數(shù)據(jù),漫游超人市場份額約為51%,環(huán)球漫游市場份額為14%,漫游寶和小漫WiFi分別是6%和3.5%。記者統(tǒng)計得出,位于第一、第二的品牌,占據(jù)了65%的市場份額。
記者注意到,這種市場占有率上的壓倒性優(yōu)勢已經(jīng)從2017年第一個季度持續(xù)到現(xiàn)在,并且差距還在不斷增大。
服務及口碑:和市場份額呈正相關
隨著出境旅游業(yè)的發(fā)展,用戶對出境游相關產(chǎn)品服務的要求也越來越高。同樣來自各家官網(wǎng)及微信公眾號后臺的數(shù)據(jù),4款出境WiFi都擁有全年無休的客服。
從網(wǎng)點分布城市來看,環(huán)球漫游在國內26個城市有取貨網(wǎng)點,漫游超人為21個,小漫WiFi和漫游寶分別為16和10個。
網(wǎng)點分布城市代表各家隨身WiFi取貨的方便程度,大都分布在各大機場、港口或者碼頭,從一定程度上反映各家WiFi的實力。
從覆蓋國家來看,自2017年開始,漫游超人的產(chǎn)品覆蓋國家增加至130+,環(huán)球漫游增至120+,其余兩家變化不大。
也就是說,如果你出國需要租WiFi,可能只有其中一兩家能滿足你的要求,其他的則因為無覆蓋而無法使用。
而根據(jù)各家飛豬專營店的淘寶評價,漫游超人的商品滿意度為4.8分,環(huán)球漫游為4.8分,小漫WiFi為4.7分,漫游寶為4.6分。據(jù)悉,該數(shù)據(jù)能側面反映出各家出境WiFi的用戶口碑,對未來的市場份額走勢有一定參考價值。
設備本身:真4G、大續(xù)航更受青睞
出境WiFi設備本身對最終的市場份額也會產(chǎn)生影響。根據(jù)記者獲得的一份“4款出境WiFi設備數(shù)據(jù)”(數(shù)據(jù)都來源于四家出境WiFi的微信公眾號后臺及各自官網(wǎng))顯示,從客服時間、網(wǎng)絡模式、連接設備數(shù)量等方面看,漫游超人、環(huán)球漫游、漫游寶和小漫WiFi并無多大區(qū)別,都可以連5臺設備,7*24小時客服隨時待命,擁有云卡池。
從便攜性來看,以漫游超人的U2體積最小,但是與其他三家差別并不大。環(huán)球漫游的WiFi設備最輕,根據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù),小于100克;漫游超人U2次之,其他的都是180g左右,差別不大。但在續(xù)航能力上,環(huán)球漫游的僅為4到6小時,其他三家都能達到15小時甚至更高。
從“是否可以當充電寶”來看,漫游超人的G2有6000毫安的電池容量,同時可以當充電寶給手機救急,而其他出境WiFi設備沒有此功能。
另外,盡管各家WiFi都號稱4G網(wǎng)絡,但部分出境WiFi設備中的主板芯片只能支持3G網(wǎng)絡,實際網(wǎng)速并不能達到4G的要求。記者通過Speed Test APP測試發(fā)現(xiàn),實際上只有漫游超人的WiFi網(wǎng)速達到了4G網(wǎng)絡的標準,其他幾家的網(wǎng)速相對較差,當然,這也可能是由于網(wǎng)絡不穩(wěn)定的緣故。
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