傳言多不多，已是衡量某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競爭是否激烈的參考因素。比如這些天，競爭白熱化的共享單車領(lǐng)域各種傳言就甚囂塵上，還上升到公司高管貪腐這樣的“人身攻擊”層面。再比如競爭多年尚未塵埃落定的生活O2O市場，關(guān)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的傳言就有人事動(dòng)蕩、融資受挫、估值下滑、騰訊棄投等等。部分傳言還涉及到對(duì)王興“任人唯親”的質(zhì)疑。

很少正面應(yīng)對(duì)坊間傳言的王興不得不在朋友圈辟謠：

“我在這里辟一下謠：我從來沒有哪個(gè)表弟在美團(tuán)工作過。希望同行們能和我們一樣，把心思花在服務(wù)消費(fèi)者和商戶上，而不是整天想著法子造謠抹黑?！?/p>

之后美團(tuán)點(diǎn)評(píng)又公布了一連串?dāng)?shù)據(jù)：公司日完成訂單量超1800萬，年度活躍買家2.4億，活躍商家300萬，整體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，收入同比三位數(shù)增長，公司現(xiàn)金充沛，賬上實(shí)際資金儲(chǔ)備已超30億美元。與某些公司在遇到傳言之后只忙著于發(fā)律師函不同，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)這次直接亮出了肌肉，連賬上有多少錢都曬出來了，辟謠辟得很有誠意，也很有說服力——畢竟，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)不是上市公司，它沒有公開業(yè)績的義務(wù)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已不是第一次“招黑”。在美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)達(dá)成戰(zhàn)略合作之前，生活O2O平臺(tái)處于戰(zhàn)國時(shí)代，競爭環(huán)境復(fù)雜，美團(tuán)作為很具競爭力的玩家處于漩渦中心，關(guān)于它的傳言和謠言一直不少。在美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并之后，其已成為覆蓋生活方方面面的綜合O2O平臺(tái)，從團(tuán)購切入到互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)環(huán)節(jié)，從餐飲進(jìn)入到外賣、酒店、電影、門票、短租甚至出行市場，這讓其在每一個(gè)領(lǐng)域都迎來不少對(duì)手，其中還有巨頭，堪稱四面樹敵，巨頭環(huán)伺。對(duì)手太多，為自己被“黑”埋下“隱患”。

問題是，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)進(jìn)行多元化的布局已不是第一天，為什么今天的“傳言”密集起來了?

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)密集招黑只因O2O大戰(zhàn)接近尾聲

一個(gè)關(guān)鍵在于，O2O大戰(zhàn)即將接近尾聲，某些對(duì)手正在放手一搏，通過輿論戰(zhàn)這樣的心理戰(zhàn)術(shù)，擾亂美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的腳步，拖住美團(tuán)點(diǎn)評(píng)。

1、O2O市場基本定局。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在團(tuán)購和買單市場占據(jù)85%以上的份額，已是絕對(duì)老大;外賣領(lǐng)域，美團(tuán)外賣占據(jù)近六成的市場份額，5月13日，美團(tuán)外賣日完成訂單量突破1100萬，盡管還有餓了么和百度外賣這兩個(gè)對(duì)手，但整體格局已很難生變;酒店旅游市場，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)采取差異化策略，2016年高星酒店銷量猛躥，同比增長超300%;4月29日，美團(tuán)旅行酒店日入住間夜量超120萬。門票市場，2016年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)景點(diǎn)門票業(yè)務(wù)突破6700萬張，連續(xù)兩年取得行業(yè)第一，成為中國最大線上客源地。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)幾乎已在主流市場占據(jù)領(lǐng)先地位，在團(tuán)購、外賣和門票等市場則已絕對(duì)領(lǐng)先。

2、燒錢競爭時(shí)代結(jié)束。

過去幾年O2O市場隨大流進(jìn)入燒錢補(bǔ)貼時(shí)代，商戶和用戶的兩端補(bǔ)貼導(dǎo)致O2O平臺(tái)難以盈虧平衡，因此O2O平臺(tái)都在不斷融資，不斷花錢，沒有一家成功上市。隨著美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的合并，燒錢的兩個(gè)主要參與者不再有動(dòng)力，曾經(jīng)的補(bǔ)貼大戶百度糯米則因百度整體戰(zhàn)略調(diào)整而謹(jǐn)慎保守。在垂直領(lǐng)域比如酒店，攜程去哪兒合并之后行業(yè)補(bǔ)貼動(dòng)機(jī)變小，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也沒有通過補(bǔ)貼去拓展市場?？傊ヂ?lián)網(wǎng)大環(huán)境回歸理性，不再搞燒錢野蠻競爭，為O2O市場進(jìn)入收尾階段創(chuàng)造了條件。

3、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)造血能力增強(qiáng)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在多個(gè)重要的O2O市場份額領(lǐng)先，意味著圈地接近尾聲。在結(jié)束補(bǔ)貼的同時(shí)，強(qiáng)化造血能力就成為其重點(diǎn)。收入同比三位數(shù)、實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，證明了其造血能力。因此，不論是繼續(xù)熬下去打“消耗戰(zhàn)”，還是就靠手里的“30億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備”打閃電戰(zhàn)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)都有機(jī)會(huì)取得最后的勝利。

現(xiàn)在的O2O市場很像2015年滴滴合并快的前夕，格局看上去還沒有定，然而具有優(yōu)勢的玩家身影已現(xiàn)，市場接近尾聲。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)就是滴滴，是最有可能收割市場的玩家，正是因?yàn)榇?，關(guān)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的傳言和謠言多了起來——對(duì)手們都希望拖住它的腳步。

騰訊棄投美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的謠言經(jīng)不起推敲

關(guān)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的傳言，類似于王興管理能力不行、任人唯親這樣的并沒有任何討論意義——在王興創(chuàng)造并掌舵一個(gè)數(shù)百億美金的公司的事實(shí)面前，這些傳言沒任何說服力。本著“論事不論人”的討論原則，我更愿意來討論美團(tuán)點(diǎn)評(píng)新一輪融資中騰訊棄投這個(gè)傳言，這依然經(jīng)不起推敲，尤其是在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

1、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是不可或缺的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)不是一個(gè)靠著概念或者故事?lián)纹饋淼墓?。它的用戶?guī)模、訂單規(guī)模、客戶規(guī)模都處于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前列，在諸多O2O領(lǐng)域都占據(jù)了市場領(lǐng)頭羊地位，用戶需求明確、商業(yè)模式清晰，切切實(shí)實(shí)在改變?nèi)藗兊纳?，你我都有機(jī)會(huì)用得到它的產(chǎn)品。盈虧平衡則證明了它的造血能力。這樣的公司屬于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，在共享充電寶這樣的充滿爭議的項(xiàng)目都有資本追捧的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)標(biāo)的在互聯(lián)網(wǎng)上是稀缺的，投資者不可能輕言放棄，騰訊也不會(huì)錯(cuò)過O2O這么重大的機(jī)遇。

2、騰訊與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)只有協(xié)同關(guān)系。

回到騰訊身上，傳言說因?yàn)轵v訊與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)有競爭關(guān)系，騰訊才“棄投”，這一說法經(jīng)不起推敲。騰訊的O2O戰(zhàn)略像電商一樣采取“外包式”，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是騰訊的重要伙伴，微信錢包給了大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)外賣各一個(gè)入口就說明了這點(diǎn)。騰訊還投資了藝龍、微票兒等垂直O(jiān)2O平臺(tái)，這些平臺(tái)即便與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)有一定競爭關(guān)系也是騰訊可以接受的，因?yàn)椴煌锇橹g通過競爭可以更好地發(fā)展業(yè)務(wù)，這也是騰訊希望看到的?？傊?dāng)騰訊加持美團(tuán)點(diǎn)評(píng)之后，就不可能輕易改弦更張，不可能調(diào)整O2O戰(zhàn)略方向。

對(duì)此，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)集團(tuán)高級(jí)副總裁陳少暉明確回應(yīng)稱，“棄投”傳言是“子虛烏有”，騰訊投資管理合伙人林海峰也表示：

“棄投之說純屬謠言，騰訊看好本地生活服務(wù)的未來前景和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的持續(xù)布局，騰訊與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的戰(zhàn)略合作也正在不斷深入。”

3、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)眼下并不急于融資。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)賬面上躺著30億美元現(xiàn)金，已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，這兩個(gè)因素意味著，在互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼已不再主流的今天，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)并不缺彈藥，還能充足的補(bǔ)給。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)已在多個(gè)主流O2O領(lǐng)域取得領(lǐng)先性，圈地完成之后對(duì)于資金的饑渴程度也不如往常?？傊谫Y對(duì)于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)來說長期有必要(任何企業(yè)包括上市多年的BAT都需要融資)，然而卻并非急不可耐。因此，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)短期內(nèi)沒有融資并不能說明什么?；蛟S美團(tuán)點(diǎn)評(píng)會(huì)選擇更低成本、且能夠滿足其期望(如估值、投資方背景等)的投資方，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)財(cái)新也曾表示：美團(tuán)點(diǎn)評(píng)并未開啟新一輪融資。

看到這里，我們已經(jīng)能夠判斷美團(tuán)點(diǎn)評(píng)遭騰訊棄投純屬謠言。黑稿的出現(xiàn)，只因美團(tuán)點(diǎn)評(píng)業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張覆蓋到更多領(lǐng)域，給自己樹立了更多競爭對(duì)手，在O2O大戰(zhàn)接近尾聲之際，這些競爭對(duì)手著急了。

不過，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一直以來都在被誤解。就像京東一樣，發(fā)展近20年，才在今年一季度好不容易實(shí)現(xiàn)規(guī)?；２徽撌蔷〇|還是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，長期來看深耕都會(huì)形成壁壘，最終帶來的回報(bào)很可觀。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在商戶和用戶資源上形成了優(yōu)勢，還實(shí)現(xiàn)了高效率的運(yùn)營能力，在團(tuán)購、外賣、電影、酒店等市場不斷證明自己。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還在基于一個(gè)平臺(tái)發(fā)展交叉業(yè)務(wù)，再使之互相協(xié)同進(jìn)行“美團(tuán)式”擴(kuò)張，對(duì)手們要抵御其進(jìn)攻只靠輿論戰(zhàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

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