近日，關(guān)于摩拜單車上演的GPS定位數(shù)據(jù)造假在相關(guān)媒體和用戶間不斷傳開，尤其在并未投放單車的長(zhǎng)春市，早在4月中旬，就曾有不少網(wǎng)友反映，打開摩拜App周圍出現(xiàn)大量紅包車和可用車輛，充滿誘惑；并且直到5月初長(zhǎng)春用戶在地圖上依舊能看到大批可用小橙車，相關(guān)人士分析稱，摩拜或許并不在意媒體不痛不癢的評(píng)論，可能資金缺口早已存在，才會(huì)不計(jì)任何后果的出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。

4月中旬并未投放摩拜單車的長(zhǎng)春出現(xiàn)大批量紅包車

據(jù)悉，摩拜一直以來(lái)慣用數(shù)據(jù)公關(guān)戰(zhàn)術(shù)，而且利用數(shù)據(jù)能迅速吸引眼球，從成本上來(lái)分析，屬于低投入高回報(bào)的一項(xiàng)投資。摩拜最近一次數(shù)據(jù)公關(guān)，是在周年發(fā)布公上對(duì)外宣布已經(jīng)投放365萬(wàn)輛單車，按業(yè)內(nèi)保守估計(jì)1000元/輛，僅造車成本就已經(jīng)超過36億元，而已經(jīng)兩個(gè)多月沒有最新融資消息的摩拜，之前幾輪獲得的融資總額不到30億人民幣，在盈利模式尚未明確的狀態(tài)下，摩拜如何支撐超過36億的造車成本，以及龐大的日常運(yùn)維、公關(guān)營(yíng)銷管理成本的？經(jīng)不起仔細(xì)推敲，很快便遭到廣泛質(zhì)疑。

而不久前摩拜先是將斥巨資“限時(shí)”入駐微信九宮格“偽裝”成九宮格首位，近日摩拜又高調(diào)對(duì)外宣稱：4月份，活躍用戶量環(huán)比增速超過200%，短短一個(gè)月新增2400萬(wàn)注冊(cè)用戶。有多少用戶是受到摩拜“假車”誘騙而注冊(cè)的，或許摩拜心知肚明，而多地用戶投訴摩拜“玩貓膩”，注冊(cè)前后定位車輛反差極大，連未投放車輛的城市用戶也不放過，不得不令人懷疑這其中水分很大，數(shù)據(jù)的真實(shí)性更是無(wú)從考證。

業(yè)界專業(yè)人士認(rèn)為，摩拜炮制的諸多數(shù)據(jù)，連基本邏輯都難以自圓其說，真實(shí)性完全經(jīng)不起推敲。然而，這種以炮制數(shù)據(jù)手段造勢(shì)的套路，確實(shí)為摩拜贏得了不少媒體版面?；蛟S，對(duì)于目前燒光融資亟需“復(fù)活”的摩拜而言，通過力證其“實(shí)力”地位吸引最新資本注入才是第一要?jiǎng)?wù)，至于事實(shí)真相，或許根本不重要。數(shù)據(jù)造假，獲利極高，成本卻極低，何樂而不為?對(duì)于已經(jīng)超過2個(gè)月未獲得最新融資的摩拜，再不迅速“開源節(jié)流”，可能就更加尷尬了。

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