5月3日，伊利與知名原創(chuàng)國(guó)漫媒體有妖氣聯(lián)袂推出的同人漫畫《Byebye君的日?！穼⑷缙谂c大家見(jiàn)面。漫畫講述了伊利旗下首個(gè)卡通IP“Byebye君”的有趣故事，認(rèn)真搞笑的同時(shí)，也傳遞出積極向上的生活理念。

本次的IP內(nèi)容故事打造可以說(shuō)是伊利與有妖氣媒體平臺(tái)從品牌創(chuàng)新力、內(nèi)容創(chuàng)新力和平臺(tái)創(chuàng)新力三個(gè)方面的創(chuàng)新，是伊利企業(yè)以及伊利Byebye君品牌一次具有重要戰(zhàn)略意義的跨界合作。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，深挖網(wǎng)生新一代喜好的品牌創(chuàng)新

當(dāng)今的乳制品市場(chǎng)，已不可與從前同日而語(yǔ)，產(chǎn)品需要定位，市場(chǎng)需要細(xì)分。伊利通過(guò)深挖互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造互聯(lián)網(wǎng)品牌“伊利Byebye君”。

Byebye君是一款針對(duì)于網(wǎng)生一代年輕用戶的互聯(lián)網(wǎng)品牌，首款產(chǎn)品Byebye君脫脂奶已于2016年10月投入各大電商平臺(tái)。據(jù)悉，今年5月，品牌將推出其全新產(chǎn)品Byebye君純牛奶。Byebye君品牌與伊利以往的產(chǎn)品格調(diào)不同，無(wú)論是代表產(chǎn)品形象的小姑娘，還是亮眼的色彩搭配以及詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格，Byebye君都攜帶著明顯的互聯(lián)網(wǎng)基因。是伊利企業(yè)大膽創(chuàng)新的一次新舉措。

伊利此舉是希望從網(wǎng)生新一代的生活方式和價(jià)值主張出發(fā)為其定制打造一款全新的牛奶品牌，使乳制品品牌和年輕人之間建立新的更緊密的聯(lián)系。牛奶傳承的是不變的品質(zhì)，品牌承載的是新的精神。

“IP”時(shí)代，做好牛奶的同時(shí)也要打造好內(nèi)容

近幾年，“IP”一詞備受追捧，從熊本熊的大紅大紫，到今年年初的《三生三世十里桃花》，IP都被認(rèn)為是內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值的最有效途徑?！癐P熱”的到來(lái)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的必然體現(xiàn)。

面對(duì)當(dāng)下瘋搶IP資源的行業(yè)現(xiàn)象。伊利選擇通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新，打造屬于自己的IP資源。值得一提的是，伊利為了讓Byebye君的形象更加真實(shí)立體，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在《Byebye君的日?！穭?chuàng)作初期，運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘目前影視及動(dòng)漫作品中被用戶廣為接受的人物性格，最終敲定了Byebye君的人設(shè)性格，創(chuàng)造出了好感度爆棚的Byebye君，賦予了Byebye君雖然迷糊、花癡，但是卻積極向上進(jìn)、聰明有趣，同時(shí)還很講義氣的性格特點(diǎn)。和網(wǎng)生新一代用戶相同，Byebye君也會(huì)整日追番、催更，見(jiàn)了男神也會(huì)邁不開腿，有時(shí)也會(huì)碰到各種各樣的尷尬局面，但是她堅(jiān)信“沒(méi)有一盒奶解決不了的事”！

這樣的人設(shè)雖然沒(méi)有了光輝的主角光環(huán)，但真實(shí)的性格會(huì)讓讀者感覺(jué)更加親切，消費(fèi)者很容易和這個(gè)女孩產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，能輕松的從Byebye君的身上發(fā)現(xiàn)和自己性格上的相同點(diǎn)，也能發(fā)現(xiàn)生活上相同的境遇，但Byebye君所傳達(dá)的樂(lè)觀卻是現(xiàn)實(shí)中難能可貴的，無(wú)時(shí)無(wú)刻傳遞出的積極向上的正能量，正符合伊利作為健康生活倡導(dǎo)者的價(jià)值觀。

“跨界”時(shí)代，Byebye君與有妖氣的默契配合

有妖氣漫畫作為國(guó)內(nèi)首屈一指的原創(chuàng)漫畫互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。憑借著互聯(lián)網(wǎng)用戶的創(chuàng)造力，出產(chǎn)過(guò)像《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《羅小黑》等耳熟能詳?shù)淖髌?，獲得一致好評(píng)。

據(jù)悉，《Byebye君的日常》之所以選擇登陸有妖氣漫畫，一是因?yàn)橐晾鸅yebye君的目標(biāo)客群是年輕化的網(wǎng)生新一代，有妖氣的關(guān)注群體中擁有大體量的泛二次元群體，他們與伊利Byebye君的目標(biāo)客群完美契合。二是因?yàn)橛醒龤庾鳛閷I(yè)的原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站，能從專業(yè)角度對(duì)漫畫及IP形象做出評(píng)價(jià)，伊利也能從反饋中對(duì)IP進(jìn)行創(chuàng)造和擴(kuò)充，最大限度的發(fā)掘IP的價(jià)值。所以看似“無(wú)厘頭”的跨界組合其實(shí)卻是雙方平臺(tái)升級(jí)創(chuàng)新的一次巨大突破。

作為第一個(gè)“吃螃蟹”的乳制品企業(yè)，伊利大膽創(chuàng)新的精神值得敬佩。相對(duì)于搶占炙手可熱的IP資源，伊利親手打造原創(chuàng)IP的企業(yè)魄力可見(jiàn)一斑。據(jù)悉，為使Byebye君IP更為立體，接下來(lái)伊利Byebye君品牌還將有更多創(chuàng)新動(dòng)作，讓我們拭目以待伊利品牌首個(gè)IP的優(yōu)異表現(xiàn)。

據(jù)了解，目前《Byebye君的日?！返谝患疽淹瓿伤袃?nèi)容的創(chuàng)作，共連載15集，第一集將于2017年5月3日登陸有妖氣漫畫，隨后每周三更新一集。讓我們一起到有妖氣平臺(tái)和這個(gè)元?dú)馍倥甋ay hi吧！

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。