3 月 19 日，銀川一口氣簽下 15 家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的新聞瞬間引爆了輿論，至此，包括好大夫在線(xiàn)、微醫(yī)、丁香園、春雨醫(yī)生等在內(nèi)的17家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)先后獲得銀川市政府頒布的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院“牌照”，而銀川則一舉確立了國(guó)內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院基地的地位。移動(dòng)醫(yī)療類(lèi) app 扎堆走向線(xiàn)下是否會(huì)成為其線(xiàn)上業(yè)務(wù)的有益補(bǔ)充呢？本文引用了由極光大數(shù)據(jù) iAPP 平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，以考察移動(dòng)醫(yī)療類(lèi)應(yīng)用的市場(chǎng)表現(xiàn)。

伴隨著“互聯(lián)網(wǎng) +”概念的興起，不少傳統(tǒng)行業(yè)在和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合中再次煥發(fā)了生機(jī)。由于互聯(lián)網(wǎng)在資源配置的優(yōu)化和集成上具備天然優(yōu)勢(shì)，人們紛紛寄望“互聯(lián)網(wǎng) + 醫(yī)療”可以為看病貴和看病難的痼疾提供一劑良方。作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的重要一環(huán)，移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)同樣肩負(fù)著讓優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的分布更加合理和公平的使命。在過(guò)去幾年中，資本的頻頻來(lái)襲更是讓移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)一次又一次地曝光在媒體的鎂光燈下：

在 2014 年 8 月，春雨醫(yī)生宣布完成 C 輪融資，所融金額達(dá) 5000 萬(wàn)美元；2015 年 6 月，好大夫在線(xiàn)宣布完成金額為 6000 萬(wàn)美元的 C 輪融資；同年 11 月，微醫(yī)宣布完成 E 輪融資，金額更是達(dá)到了 3 億美元之巨。

然而在熱錢(qián)還在不斷涌入的同時(shí)，百度宣布關(guān)閉旗下移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)“百度醫(yī)生”的消息似乎為熱火朝天的氣氛平添了幾分涼意。在這個(gè)“分水嶺”即將形成的節(jié)點(diǎn)，主流移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用又有著怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)呢？

目前主流移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用主要提供在線(xiàn)問(wèn)診、預(yù)約掛號(hào)、健康建議和患者交流等常規(guī)服務(wù)。在進(jìn)駐銀川的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)中，大多都擁有自身的移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用產(chǎn)品，其中較具代表性的有春雨醫(yī)生、微醫(yī)、好大夫在線(xiàn)和丁香醫(yī)生。

由極光大數(shù)據(jù) iAPP 平臺(tái)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，春雨醫(yī)生的滲透率為 0.63%，安裝保有量約為 567 萬(wàn)，在四款同類(lèi)app中排名第一。微醫(yī)和率先在銀川運(yùn)營(yíng)智慧互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的好大夫在線(xiàn)則分別以 0.22% 和 0.21% 排在第二、三位。丁香園旗下的丁香醫(yī)生的滲透率為 0.13%， 排名第四。

在用戶(hù)年齡分布方面，極光大數(shù)據(jù) iAPP數(shù)據(jù)顯示春雨醫(yī)生用戶(hù)中年齡大于 35 歲的用戶(hù)有著不小的占比，另外三款應(yīng)用的用戶(hù)年齡則主要集中在 35 歲以下。

在用戶(hù)地理位置的分布上，春雨醫(yī)生呈現(xiàn)出較為分散的特征。極光大數(shù)據(jù) iAPP 平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春雨醫(yī)生用戶(hù)占比最大的城市則為重慶，所占比例為 3.68%。而微醫(yī)、好大夫在線(xiàn)和丁香醫(yī)生則呈高度集中化特征：上海用戶(hù)在微醫(yī)中占比將近 33%，好大夫在線(xiàn)的北京和上海兩地用戶(hù)合共占比接近 20%，丁香醫(yī)生在上述兩個(gè)地區(qū)的用戶(hù)占比也超過(guò) 15%。

應(yīng)用重合度可以反映出同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)需求的滿(mǎn)足程度，如果某款應(yīng)用的用戶(hù)對(duì)競(jìng)品的安裝率較低，則表明這款應(yīng)用基本可以滿(mǎn)足用戶(hù)的日常需求。由極光大數(shù)據(jù) iAPP 平臺(tái)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，四款應(yīng)用當(dāng)中春雨醫(yī)生的用戶(hù)對(duì)另外三款應(yīng)用的安裝比例最低，可見(jiàn)春雨醫(yī)生的功能在用戶(hù)需求的滿(mǎn)足上有著較好的表現(xiàn)。

據(jù)普華永道預(yù)測(cè)，2017 年全球移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 230 億美元，中國(guó)則有望達(dá)到 25 億美元。從當(dāng)下的格局看來(lái)，移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域還擁有非常廣闊的發(fā)展空間，畢竟市場(chǎng)的規(guī)模在不斷壯大，而行業(yè)寡頭割據(jù)的格局尚未形成。不論是應(yīng)用端的市場(chǎng)占有率，還是醫(yī)生和線(xiàn)下醫(yī)院的簽約情況，均沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的排他性。

目前移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用的盈利模式還是以廣告、流量分享以及增值服務(wù)為主。前面兩種是典型的線(xiàn)上平臺(tái)變現(xiàn)方式，而增值服務(wù)更多則依賴(lài)于在線(xiàn)診斷服務(wù)以及線(xiàn)上和線(xiàn)下端的打通，例如通過(guò)銜接起掛號(hào)、導(dǎo)診、支付和診斷信息推送等一系列流程，移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用可以通過(guò)收取傭金的方式盈利。

線(xiàn)下診所的籌建也被認(rèn)為是一種值得期待的變現(xiàn)方式。早于 2015 年，春雨醫(yī)生和丁香園已經(jīng)開(kāi)始布局線(xiàn)下醫(yī)療模式。線(xiàn)下診所的布局可以讓在線(xiàn)診斷、線(xiàn)下導(dǎo)診和保險(xiǎn)支付形成閉環(huán)，可以為用戶(hù)提供一站式就醫(yī)解決方案。

參照國(guó)外的發(fā)展模式，商業(yè)醫(yī)療保險(xiǎn)也是一個(gè)重要的變現(xiàn)渠道。美國(guó)的凱撒醫(yī)療集團(tuán)打造出了一種集醫(yī)療保險(xiǎn)和醫(yī)療服務(wù)于一體的商業(yè)體系，這種模式所追求的是對(duì)患者、醫(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的整合。在這種模式下，參保人通過(guò)總額預(yù)付的方式將資金交給凱撒醫(yī)療集團(tuán)成為會(huì)員，并根據(jù)不同的保險(xiǎn)等級(jí)享受相應(yīng)的醫(yī)療保健服務(wù)。

在大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)和可穿戴設(shè)備逐步普及的大趨勢(shì)下，移動(dòng)在線(xiàn)醫(yī)療平臺(tái)將會(huì)具備更廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景。屆時(shí)“小病不出門(mén)”或者“小病就近醫(yī)”或許會(huì)成為人們的共識(shí)，三甲醫(yī)院的資源也會(huì)迎來(lái)大規(guī)模解放。

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