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    社交網(wǎng)絡(luò)的那些事

    在過去的一段時間里,社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)生很多事。先是之前一直被看好的 Color 并不被用戶接受,后來Google+ 的亮相更是吸引了無數(shù)的眼球。在 Google+ 亮相后一天,曾經(jīng)的社交網(wǎng)絡(luò)霸主 Myspace 被新聞集團(tuán)以 3500 萬美元價格給賣了。

    在人們對 Myspace 一片惋惜中,Google+ 不斷傳來好消息:

    7月15,Google+ 的用戶數(shù)量達(dá)到一千萬

    7月 22 日,Google+的用戶數(shù)量達(dá)到兩千萬

    人們開始討論 Google+ 能否挑戰(zhàn) Facebook 的霸主地位。雖然 Google 以前在社交網(wǎng)絡(luò)做過幾次嘗試,不過都是以失敗告終,這次 Google 看來下了狠心。相信在接下來的一段很長時間內(nèi),Google 和 Facebook 在社交網(wǎng)絡(luò)上肯定會有一番龍爭虎斗。至于結(jié)果如何,我們不得而知,但在這里我們可以重溫一下社交網(wǎng)絡(luò)的那些事。

    社交網(wǎng)絡(luò)時代拉開大幕

    1997年,一家紐約的網(wǎng)站六度空間(sixdegrees.com)取得了真名網(wǎng)絡(luò)交友服務(wù)的重大突破,而六度空間的出現(xiàn)正式拉開社交網(wǎng)絡(luò)時代的大幕。

    六度空間是根據(jù)&ldquo;六度分割理論&rdquo;創(chuàng)立的,即&ldquo;你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個&rdquo; ,也就是說,最多通過六個人你就能夠認(rèn)識任何一個陌生人。

    六度空間首先采用真實身份來確認(rèn)和映射人們在現(xiàn)實生活中的真實關(guān)系,這在當(dāng)時看來是極富遠(yuǎn)見的。六度空間創(chuàng)立之初有兩個關(guān)鍵功能:第一個是&ldquo;與 我連通&rdquo;(connect me),如果你輸入某人的名字,系統(tǒng)會通過已有的用戶來建立你與他的聯(lián)系;另外一個是&ldquo;將我加入&rdquo;(network me),通過這一功能你可以尋找特定性格的哪一類人,系統(tǒng)會通過你的要求來識別哪一類人。

    在1999 年,六度空間達(dá)到它的最高峰,那時它擁有了100 萬用戶,并被一家公司以 1.25 億美元收購。但在 2000 年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以后,它的新東家選擇關(guān)閉這家虧損的公司。

    1997~2000 年,可以說是社交網(wǎng)絡(luò)的第一階段,以六度空間出現(xiàn)為開始,又以六度空間倒閉為結(jié)束。不過這僅僅是社交網(wǎng)絡(luò)的起步而不是終點。

    Friendster 引領(lǐng)潮流

    經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅后,社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了 01 和 02 的兩年沉寂期,但這是黎明前的黑暗,在 03年社交網(wǎng)絡(luò)迎來一輪新的爆發(fā)。

    一個名為喬納森&middot;阿伯拉姆斯的程序員在 03 年 2 月的時候制作了一個面向用戶的真正意義上的社交化網(wǎng)絡(luò),稱為 Friendster。盡管這個網(wǎng)站算不上一個約會網(wǎng)站,但它卻提供了很多工具來幫助用戶尋找約會對象。這網(wǎng)站的理念是通過了解朋友的朋友來認(rèn)識有趣的 人。用戶基本上使用真名注冊,并且 Friendster 還使用一種新穎的工具來和別人保持聯(lián)系&mdash;&mdash;和六度空間的韋瑞契如出一轍。他們的照片顯示在名字的邊上,這實際上是一項很大的突破。

    03 年 2 月成立后,F(xiàn)riendster 立刻引起了轟動,在幾個月內(nèi)聚集了幾百萬用戶,當(dāng)時人們談到Friendster 時會說它是下一個 Google。但是在當(dāng)年年中的時,用戶體驗開始慢慢下滑了。

    成百萬的用戶加入了網(wǎng)站,而其原有的服務(wù)器則越來越慢。網(wǎng)頁需要 20 秒才能載入。同時Friendster 在公關(guān)方面也遇到了問題&mdash;&mdash;它陷入了與假用戶的口水仗中,這類用戶使用假姓名和假身份進(jìn)行注冊,有人甚至注冊成卡通人物或者一條狗。阿伯拉姆斯堅稱那些用 戶需要使用真名來注冊,而且他還封禁了很多的假用戶。

    Myspace 的出現(xiàn)

    正當(dāng) Friendster 的用戶體驗在持續(xù)下降和假用戶陷入口水仗中的時候,Myspace 出現(xiàn)了。Myspace 剛起步時簡直就是 Friendster 的翻版,而 Myspace 的聯(lián)合創(chuàng)始人湯姆&middot;安德森(Tom Anderson)曾經(jīng)也是 Friendster 的忠實用戶。

    Myspace 在 Friendster 的基礎(chǔ)上作出了一些改變,比如在 Myspace 上用戶可以使用假名,更重要的是在Myspace用戶可以自己加載頁面代碼從而自定義頁面,用戶有將自己頁面變成任何東西的權(quán)利。對于年輕人來 說,Myspace是非常時髦的,當(dāng)時 Myspace 被認(rèn)為是一個能夠包容任何狂野行為的電子俱樂部。

    2004 年 3 月,Myspace 流量超越 Friendster,成為美國第一大社交網(wǎng)站

    2004 年 11 月 2 日,Myspace 用戶達(dá)到 500 萬

    2005 年 7 月 18 日新聞集團(tuán)以5.8億美元收購 Myspace,那時 Myspace 已經(jīng)擁有 2100 萬用戶

    與眾不同的 Facebook

    2004 年 2 月 4 日上線 Facebook,那時 Myspace 萬眾矚目,誰也沒想到當(dāng)時在哈佛大學(xué)宿舍創(chuàng)立的網(wǎng)站會成為社交網(wǎng)絡(luò)的霸主。

    一開始的時候,F(xiàn)acebook 就與此前互聯(lián)網(wǎng)上包括 Friendster 和 Myspace 在內(nèi)的其他網(wǎng)站有著本質(zhì)上的區(qū)別。沒有大學(xué)地址的郵箱不能注冊 Facebook,而且登陸者必須使用真實姓名。這使Facebook 具有排外性,但也確保了用戶的資料絕無虛假。我認(rèn)為讓用戶身份真實有效是 Facebook 戰(zhàn)勝 Myspace 非常重要的一個因素。

    Facebook在2月25日向哥倫比亞大學(xué)開放,斯坦福大學(xué)成員次日可以注冊,耶魯大學(xué)的加入則是在當(dāng)月的29日。后來Facebook向常青藤聯(lián)盟其他學(xué)院全部開放。

    2004年5月,F(xiàn)acebook則擁有10萬用戶

    2004年10月21日用戶達(dá)到50萬

    2004年11月30日Facebook迎來了其第一百萬個注冊用戶

    2005年6月 Facebook 用戶達(dá)到300萬,10月達(dá)到500萬

    個人認(rèn)為,2001年到2005年是社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的第二個階段。01和02年,社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過兩年多的沉寂,在03年迎來爆發(fā)。 Friendster的失誤,給了Myspace機(jī)會,讓Myspace搶走了社交網(wǎng)絡(luò)第一的地位。雖然在一段短時間內(nèi)Orkut能和Myspace抗 衡,但很快又?jǐn)£囅聛怼6藭r,F(xiàn)acebook正在悄無聲息地發(fā)展。當(dāng)人們在懷疑社交網(wǎng)絡(luò)價值的時候,新聞集團(tuán)以5.8億的天價買下Myspace,肯 定了社交網(wǎng)絡(luò)的價值。2005年底Myspace以絕對的優(yōu)勢成為社交網(wǎng)絡(luò)的霸主,而Facebook則成為了第二大的社交網(wǎng)站,一直很混亂的局勢在05 年底變得很清晰。在接下三年里則成為Facebook和Myspace的爭霸。

    Facebook 與 Myspace 爭霸

    在06年初的時候Myspace遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先了Facebook,到了07年底的時候,雖然Myspac在用戶數(shù)量上還是領(lǐng)先Facebook,但 領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)非常微弱。而且人們普遍認(rèn)為Facebook超越Myspace是遲早的事情。在2008年4月Facebook正式超越Myspace。

    那么在06和07年Facebook究竟做了那些事情使它快速追趕上Myspace,而且使它在后來超越Myspace,而Myspace在這段時間又做了些什么

    以下是 Facebook在06和07做了非常重要的三件事情:

    2006年9月5日Facebook動態(tài)新聞上線,它可以使你快速知道你的好友的近況,能夠促進(jìn)人們保持聯(lián)系。上線了短短兩個月動態(tài)新聞使Facebook的流量增加了一倍。

    2006年9月26號Facebook對公眾開放注冊,F(xiàn)acebook的用戶群不僅僅是局限于學(xué)生,而是面向全社會。

    2007年5月24月Facebook舉辦一場聲勢浩大的平臺啟動活動,F(xiàn)acebook把它稱為&ldquo;F8開發(fā)者大會&rdquo;。當(dāng)時財富雜志有篇文章叫 &ldquo;Facebook企圖勾住全世界&rdquo;,這個開放平臺使會者大為驚訝和敬佩,F(xiàn)acebook構(gòu)建了一個以自己為核心的生態(tài)系統(tǒng)。它讓Facebook正式 超越了Myspace。

    而在同時 Myspace 又做了那些事情呢?

    其實Myspace在這段時間做了很多事情,但缺找不出哪些有建設(shè)性的。Myspace在這段時間推出了大量新功能,包括即時通訊工具、分類廣告、視頻播放器、音頻播放器、虛擬卡拉OK機(jī)、自助廣告平臺、主頁編輯工具、安全系統(tǒng)、隱私過濾器、MySpace書單等等。

    珀特&middot;默多克(Rupert Murdoch) 將媒體的運營思路帶到了MySpace。MySpace到處充斥著歌迷會、音樂會門票等信息,MySpace重視內(nèi)容,希望通過內(nèi)容吸引用戶,再通過用戶 打動廣告商,這種運行思路幾乎就是傳統(tǒng)媒體的翻版。而對于上網(wǎng)消遣的用戶來講,誰都不希望把時間浪費在各種廣告上。這種運營策略已經(jīng)偏離了社交網(wǎng)站真正的 核心價值。 Facebook依靠實名制、開放的平臺、標(biāo)準(zhǔn)化的頁面、電子商務(wù)的引入等迅速積累起大量用戶,面對快速變化的市場,MySpace顯然已跟不上競爭的節(jié) 奏了。

    &ldquo;關(guān)系&rdquo;之爭

    社交網(wǎng)絡(luò)的核心是&ldquo;關(guān)系&rdquo;,網(wǎng)站上的一切&ldquo;功能&rdquo;是為了更好服務(wù)地&ldquo;關(guān)系&rdquo;。MySpace幫助人們擴(kuò)展交際空間,基于共同的興趣愛好建立聯(lián) 系。而Facebook讓用戶與已經(jīng)相識的人形成互動,增強(qiáng)交流。MySpace上的關(guān)系是一種虛擬的陌生關(guān)系,而Facebook上的關(guān)系是一種真實的 朋友關(guān)系。

    曾經(jīng)有一句經(jīng)典的互聯(lián)網(wǎng)笑話說,在網(wǎng)絡(luò)上沒有人知道你是狗。雖說這是一句調(diào)侃,但卻真實地反映出互聯(lián)網(wǎng)的虛擬特征。如今,隨著社交網(wǎng)站的快速發(fā)展,虛擬的互聯(lián)網(wǎng)開始越來越真實了。 以前人們喜愛的虛擬關(guān)系使人感到厭倦。

    MySpace交互模式存在三大的缺陷:一,太廉價獲得朋友,因而不珍惜,可輕易放棄;二,無法了解朋友真實身份背景,因而朋友關(guān)系是虛幻的;三,朋友之間的交流方式和手段單調(diào)乏味。

    在社交網(wǎng)絡(luò)基因方面來看,F(xiàn)acebook優(yōu)于MySpace,畢竟MySpace的交互陌生存在很大的缺陷。

    06年到08年可以看做社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的第三個階段,因為這三年里就是Facebook和MySpace在社交網(wǎng)絡(luò)上爭霸的三年。Facebook從落后到超越,最終成為了霸主。雖然后來MySpace做出不少的改變,但還是不能逆轉(zhuǎn)它悲劇的命運。

    在Facebook超越了MySpace之后,他們之間的差距越拉越大,F(xiàn)acebook成為真正意義上的霸主。而正在此時,有一家公司受到人們的廣泛關(guān)注,它就是Twitter。人們認(rèn)為它可以挑戰(zhàn)Facebook的霸主地位。

    Twitter

    Twitter成立于2006年,Twitter是一種微型博客網(wǎng)站,用戶可以在該網(wǎng)站上發(fā)布文本信息,每次不得超過140個字。你可以在別人跟帖,別人也可以跟你的貼,這有點類似于Facebook的狀態(tài)更新服務(wù),但它對所有人都是開放的。

    在09年,Twitter受到前所未有的關(guān)注,媒體對它關(guān)愛有加。Twitter被認(rèn)為是下一個潮流,它很快成了&ldquo;最潮&rdquo;的技術(shù)公司,而這個地 位在2007年和2008年的絕大部分時間里都由Facebook占據(jù)。坊間關(guān)于Twitter將取代Facebook的預(yù)言廣為流傳。

    經(jīng)過09和10年的快速發(fā)展, Twitter單月內(nèi)活躍用戶 達(dá)到2億,但相對Facebook的7.5億還有非常大的差距。我認(rèn)為Twitter取代Facebook已經(jīng)不可能了。

    Color

    今年年初的時候,Color憑著&ldquo;彈性社交&rdquo;的概念吸引著無數(shù)人的眼球,還沒上線就獲得4100萬美元風(fēng)險投資,甚至有不少媒體把它稱為下一代社交網(wǎng)絡(luò)。但上市以來并沒有獲得用戶的認(rèn)可。

    Google+

    6月28日Google+亮相了,Google+一出來,人們就拿它和Facebook來比較。

    Google+將Google的在線產(chǎn)品整合,以此作為完整社交網(wǎng)的基礎(chǔ)。Google+的中心要點是朋友和熟人的&ldquo;圈子 (Circles)&rdquo;,用戶可以按不同的圈子組織聯(lián)系人,如家庭成員、同事、大學(xué)同學(xué)等,并在小的圈子里分享照片、視頻、及其它信息。在整合 Circles里,用戶可以選擇和組織聯(lián)系人,分成群,讓分享最優(yōu)化。

    Google+和Facebook服務(wù)一樣,Google+也有一個中心網(wǎng)頁,它可以顯示評論、圖片、朋友和聯(lián)系人分享的最新內(nèi)容。在Google網(wǎng)站的頂部分有一個工具欄,用戶可以由此接入個性化的數(shù)據(jù)內(nèi)容,然后將自己的信息添加進(jìn)去。

    Google+同時結(jié)合地理位置服務(wù)。在消息列表頁面向右面滑動屏幕,可以看到與用戶地理位置接近的人發(fā)布的消息。在發(fā)布個人消息時,用戶可選擇是否上傳當(dāng)時的位置信息。整個產(chǎn)品是LBS與社交服務(wù)深度結(jié)合的一個范例。

    從產(chǎn)品上講,Google+是一個不錯的產(chǎn)品,它值得期待。是否能夠打敗Facebook,要看未來的發(fā)展情況。

    從 Sixdegrees 拉開社交網(wǎng)絡(luò)時代大幕到現(xiàn)在已經(jīng)有 14 年,在這期間 sixdegrees、Friendster、Myspace 等都曾經(jīng)領(lǐng)先過,但它們因為各種原因被市場所拋棄。Sixdegrees 已成為了先烈,F(xiàn)riendster、Myspace 正在往先烈這條路上走著。它們教會我們一個道理:在互聯(lián)網(wǎng)上只有適者生存。

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    2012-04-21
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