新年伊始，國(guó)內(nèi)首例電商平臺(tái)起訴售假店主案引發(fā)全社會(huì)關(guān)注。阿里巴巴將平臺(tái)上一家曾出售假冒手表的網(wǎng)店店起訴至深圳市龍崗區(qū)法院，以“違背平臺(tái)不得售假約定、侵犯平臺(tái)商譽(yù)”為由索賠140萬元人民幣。

一個(gè)事實(shí)是，電商平臺(tái)本身并不產(chǎn)生假貨，但在線下源頭短期難以肅清的前提下，國(guó)內(nèi)所有電商平臺(tái)每天均在禁受經(jīng)濟(jì)和商譽(yù)上的雙重?fù)p失。

據(jù)悉，阿里巴巴目前已經(jīng)準(zhǔn)備了一份超長(zhǎng)起訴清單，計(jì)劃以違背合同約定、侵犯商譽(yù)為由，不惜一切代價(jià)對(duì)售假店主展開持續(xù)追償。

中國(guó)青年政治學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春認(rèn)為，打假需要社會(huì)綜合治理，而不是依靠單一企業(yè)的努力，此類起訴行為，一旦結(jié)合主動(dòng)排查和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，成為系統(tǒng)化、持續(xù)性的行動(dòng)大規(guī)模展開，加之動(dòng)輒幾百萬元的索賠，無疑會(huì)成為投向制假售假者的重磅“緊箍咒”。

大數(shù)據(jù)+神秘抽檢鎖定嫌疑人

阿里巴巴首席平臺(tái)治理官鄭俊芳(花名“滅絕師太”)對(duì)記者表示，“該案系被阿里巴巴大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，已被警方立案，但我們不僅要把不法分子送進(jìn)監(jiān)獄，還要在法律框架內(nèi)用民事手段繼續(xù)追償，讓其出了監(jiān)獄也不敢死灰復(fù)燃。”

案發(fā)前，湖北籍男子劉某落腳于深圳某花園小區(qū)，開了一家淘寶店，并實(shí)際控制了王某注冊(cè)的另一家淘寶店，專門銷售施華洛世奇手表等。

表面上，劉某的小生意紅紅火火。但通過大數(shù)據(jù)排查，阿里巴巴發(fā)現(xiàn)劉某銷售的施華洛奇手表存在假貨嫌疑，并啟動(dòng)“神秘抽檢”，邀請(qǐng)神秘買手購(gòu)入后交給“施華洛世奇swarovski”品牌方進(jìn)行鑒定，并證實(shí)存在包裝不符、做工粗糙、顏色異樣等諸多問題，確系假貨。

2016年8月10日，阿里巴巴聯(lián)合品牌權(quán)利人，配合深圳市羅湖區(qū)警方開展行動(dòng)，查處了劉某位于深圳的經(jīng)營(yíng)及居住場(chǎng)所，當(dāng)場(chǎng)將其控制，查扣125塊假冒施華洛世奇手表以及2枚假冒施華洛世奇公章等，涉案價(jià)值近200萬元，后深圳公安立案處理。

祭起訴訟讓售假者不碰電商

“我們每年花1個(gè)億的真金白銀進(jìn)行神秘抽檢，就是不想放過任何蛛絲馬跡?！编嵖》急硎荆S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，原來蟄居在線下銷售的假貨也開始向網(wǎng)絡(luò)蔓延，為此阿里巴巴每年要投入大量的人力、物力、財(cái)力，大數(shù)據(jù)打假系統(tǒng)每天24小時(shí)不停歇在全網(wǎng)掃描商品信息，并在去年年底組建了平臺(tái)治理部，專門有2000多名員工全職負(fù)責(zé)打假，另有5000名社會(huì)志愿者積極參與打假。

然而，即便在這樣的高壓打擊下，仍然有極少數(shù)售假分子鋌而走險(xiǎn)。鄭俊芳表示，這不僅違背了平臺(tái)與店鋪《服務(wù)協(xié)議》中明確約定——不得銷售侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其它合法權(quán)益的商品，也客觀上破壞了阿里巴巴辛辛苦苦積攢起來的商譽(yù)和消費(fèi)者信任，更為關(guān)鍵的是一些不法分子交完罰款、坐完牢又會(huì)死灰復(fù)燃、重蹈覆轍，甚至其本人受到處罰，但其家人或者利益相關(guān)方仍在繼續(xù)制假售假。

鄭俊芳表示，從新一年開始，阿里巴巴不再只是自己打假，還要踐行“打假國(guó)家隊(duì)”的職責(zé)，聯(lián)合全社會(huì)力量一起向假貨宣戰(zhàn)，窮盡法律框架內(nèi)一切追償手段讓不法分子聞風(fēng)喪膽、望而生畏，“讓他們不但不敢在阿里巴巴賣假貨，也不敢跑到其他電商平臺(tái)或者線下市場(chǎng)賣?！?/p>

草擬“售假店主起訴清單”

記者從有關(guān)方面獲悉，阿里巴巴目前已經(jīng)準(zhǔn)備了一份超長(zhǎng)起訴清單，計(jì)劃以違背合同約定、侵犯商譽(yù)為由，不惜一切代價(jià)對(duì)售假店主展開持續(xù)追償。本案作為第一案，目前已經(jīng)訴狀遞交深圳市龍崗區(qū)法院，等待法院立案，售假店主劉某被索賠140萬并在媒體上公開道歉。對(duì)于被訴店鋪的消費(fèi)者而言，阿里巴巴也將按照平臺(tái)相關(guān)規(guī)則協(xié)助其對(duì)商家發(fā)起維權(quán)。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教研室主任知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心研究員肖志遠(yuǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)訴訟，訴訟周期長(zhǎng)、舉證責(zé)任重、民事賠償額度低、刑事責(zé)任追究難且刑期較短，電商平臺(tái)通過合同前置，在合同中明確約束商家不得售假不失為一種直接手段，并借此對(duì)不良商家開展違約訴訟，有利于將紙上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)落實(shí)到行動(dòng)。

中國(guó)社科院法學(xué)所助理研究員周輝認(rèn)為，通過訴訟將進(jìn)一步增加了售假者的違法成本，拓寬打假機(jī)制、提高全社會(huì)打假的震懾力。

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