堅(jiān)果電商三只松鼠的創(chuàng)始人章燎原年初給公司定了兩個(gè)目標(biāo)——銷售50億元，納稅一億元。12月12日，2016年雙12淘寶親親節(jié)結(jié)束之際，三只松鼠宣布，已提前完成全年50億元的銷售目標(biāo)，正在向第二個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。

貌似簡單的兩個(gè)數(shù)字，前者凸顯的是商業(yè)價(jià)值，后者彰顯的是社會(huì)價(jià)值，其背后是長于線上的眾多淘系商家“勤勞致富、回饋社會(huì)”的價(jià)值觀。

2016年12月13日，天貓協(xié)助商家上市辦公室對(duì)外宣布，這一溝通協(xié)調(diào)平臺(tái)自今年4月成立至今，已收到三只松鼠、茵曼等近200家淘系商家尋求協(xié)助的申請(qǐng)。其中韓都衣舍、小狗電器等商家成功掛牌新三板，部分商家已向交易所提交上市申請(qǐng)，國內(nèi)資本市場將在2017年迎來電商企業(yè)登陸的高峰。

天貓協(xié)助商家上市辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，擬上市的淘系商家在多年發(fā)展中已形成了龐大的市場規(guī)模，同時(shí)給上下游產(chǎn)業(yè)帶來大量就業(yè)機(jī)會(huì)及稅收，其集中上市的意義比阿里巴巴上市的意義還要大，其創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值不亞于再造若干個(gè)阿里巴巴。

據(jù)悉，阿里巴巴集團(tuán)2015年在全國共繳稅178億元，較2014年實(shí)現(xiàn)63%的強(qiáng)勁增長，這還不包括阿里巴巴投資控股的公司，也不包括淘寶和天貓平臺(tái)的商家。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，淘寶、天貓帶來的上下游產(chǎn)業(yè)新增稅收近1800億元。

深圳交易所在深圳召開阿里巴巴平臺(tái)商家上市座談會(huì)（阿里巴巴供圖）

新零售催生新納稅大戶

僅從三只松鼠這一品牌的納稅額增長，就能管窺千萬級(jí)淘寶賣家蘊(yùn)藏的巨大爆發(fā)潛質(zhì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年初創(chuàng)時(shí)，三只松鼠繳納稅收12.5萬元，第二年就增至近600萬元，2015年已達(dá)4300萬元，三只松鼠在納稅上連續(xù)多年保持翻番式增長，2016年更有望突破1億元。

在今年全國兩會(huì)上，國家稅務(wù)總局局長王軍在接受媒體采訪，曾談及近年來傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型，就特意點(diǎn)名“三只松鼠”，稱其成長速度讓人印象深刻。

與三只松鼠類似，無論是位于北京的小狗電器，還是位于廣州海珠的茵曼，它們都是最早誕生于阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，無一例外都已成為當(dāng)?shù)囟嗄甑募{稅主力。

匯美集團(tuán)董事長方建華曾在公司2016年年會(huì)上講到：“2015年我們累計(jì)為國家貢獻(xiàn)稅收近一個(gè)億，除了讓匯美人拿一份收入，同時(shí)還是社會(huì)貢獻(xiàn)者的一份子。”2013年到2015年，匯美貢獻(xiàn)的納稅額分別為5555萬、7602萬、9558萬。

這些扎堆上市的商家代表背后是千萬淘寶天貓商家，阿里巴巴曾隨機(jī)對(duì)天貓10家商家調(diào)查顯示，2015年共繳稅15.4億元，比2014年增長60%。

 
圖為部分商家在深交所上市大廳合影（阿里巴巴供圖）

新實(shí)體經(jīng)濟(jì)反哺上下游產(chǎn)業(yè)

線上積攢多年的新實(shí)體經(jīng)濟(jì)勢(shì)能正在走向線下。

據(jù)三只松鼠披露，今年雙12成績單中還包括線上線下全渠道打通之后，20天內(nèi)成交的5億元。憑借幾千萬會(huì)員消費(fèi)大數(shù)據(jù)匹配，三只松鼠目前已經(jīng)在蕪湖、南通、蘇州、蚌埠等多地開出線下店，除了為重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)要素的新零售提供樣本，還將帶動(dòng)線下的納稅和就業(yè)。

目前包括茵曼在內(nèi)的40多家淘品牌也在攜手天貓，提前布局新零售。目前茵曼線下開店超300家，預(yù)計(jì)2016年銷售收入超過1.5億元。

這些淘系商家還有效帶動(dòng)了上下游工廠的就業(yè)和納稅。以服裝產(chǎn)業(yè)集群集中的東莞為例，當(dāng)?shù)貋碜噪娚躺碳业漠a(chǎn)能需求已經(jīng)占到60%以上，員工也大多在百人左右。

在廣東地區(qū)，與電商發(fā)生緊密關(guān)聯(lián)還有中山牛仔企業(yè)、虎門制衣、大朗毛織、潮州內(nèi)衣等。在全國范圍內(nèi)還有山東青島、湖南株洲、湖北武漢、浙江平湖、江蘇常熟、福建石獅等產(chǎn)業(yè)集群覆蓋，由此帶動(dòng)的新增就業(yè)數(shù)以百萬計(jì)。

寬嚴(yán)有度的稅收政策已成創(chuàng)新基石

相對(duì)這些商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值雙贏的商家，很多尚處于起步階段的中小商家還不是創(chuàng)業(yè)和納稅的高手。不過寬嚴(yán)有度的稅收政策已成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新持續(xù)發(fā)展的基石。

國家稅務(wù)總局去年5月就表示，各級(jí)稅務(wù)部門不得專門統(tǒng)一組織針對(duì)電子商務(wù)、某一新興業(yè)態(tài)、新型商業(yè)模式的全面納稅評(píng)估和稅務(wù)檢查，而應(yīng)積極探索支持其發(fā)展的稅收政策措施。

國稅總局也曾在2014年發(fā)布第57號(hào)公告規(guī)定，針對(duì)增值稅小規(guī)模納稅人和營業(yè)稅納稅人，月銷售額或營業(yè)額不超過3萬元(含3萬元)的，免征增值稅或營業(yè)稅。

根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)對(duì)外披露的信息，94%的淘寶賣家年?duì)I業(yè)額在24萬元以下，即月銷售額小于2萬元。按照國稅總局規(guī)定，九成以上淘寶中小賣家屬于合法免征范圍，這正是政府對(duì)電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新鼓勵(lì)政策的延續(xù)，也是三只松鼠等淘系品牌能夠在阿里平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，成為今日納稅就業(yè)大戶的土壤。

章燎原曾感嘆，十幾年前，大家說起淘寶，說的是一家淘寶店解決幾個(gè)人就業(yè)，后來出現(xiàn)大賣家解決上百人就業(yè)說法，這幾年又稱公司集團(tuán)了，可以解決上千人就業(yè)，現(xiàn)在又開始IPO，帶動(dòng)更多就業(yè)，從而創(chuàng)造更大社會(huì)價(jià)值，這就是新零售帶來的新經(jīng)濟(jì)變量。

今年5月，多家淘系商家曾組團(tuán)造訪深交所，當(dāng)時(shí)就有與會(huì)者預(yù)測，這些商家通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合，依托技術(shù)和模式創(chuàng)新，能夠有效拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)、帶動(dòng)納稅、賦能商家、反哺制造業(yè)，這股新實(shí)體經(jīng)濟(jì)勢(shì)能將在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到獨(dú)特的價(jià)值和擔(dān)當(dāng)。

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