雙11“剁手”，最刺激的當(dāng)屬清空購(gòu)物車的一瞬。但是物流太慢、快遞不到、貨到不對(duì)版等諸多問(wèn)題，卻讓消費(fèi)者心塞不已。所以，2016年的這個(gè)雙11，越來(lái)越多的人們選擇走出家門，從尷尬的“網(wǎng)購(gòu)族”變身為快樂(lè)的“狂逛族”，并加入到佳兆業(yè)和飛凡商業(yè)聯(lián)盟營(yíng)造的“飛凡狂逛節(jié)”的狂歡中來(lái)。

注：飛凡狂逛節(jié)是飛凡商業(yè)聯(lián)盟旗下6000+實(shí)體商業(yè)、50000+品牌攜手打造的一場(chǎng)全國(guó)狂歡購(gòu)物熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)活動(dòng)期間佳兆業(yè)廣場(chǎng)客流量有著明顯的增加，廣場(chǎng)整體客流量增加25%以上，四個(gè)佳兆業(yè)廣場(chǎng)共計(jì)25萬(wàn)方純商業(yè)總銷售1500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30%，環(huán)比增長(zhǎng)18%。銷量為王，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)攜手飛凡共同發(fā)力，打破了以往“雙11”的種種尷尬魔咒，真正令消費(fèi)者享受一次暢快的購(gòu)物體驗(yàn)。

線上融合線下 全家共享天倫

活動(dòng)期間，佳兆業(yè)廣場(chǎng)人潮涌動(dòng)，驚喜不斷。除平時(shí)喜歡逛街的女性外，佳兆業(yè)廣場(chǎng)也出現(xiàn)了許多男性、老人和孩子的身影，許多家庭都一同相約逛街，現(xiàn)場(chǎng)老少齊聚，人頭攢動(dòng)，其樂(lè)洋洋。在精致時(shí)尚的購(gòu)物空間中，眾多消費(fèi)者不但感受到了科技感十足的“智慧購(gòu)物”體驗(yàn)，也無(wú)需再被“雙11”惱人的斷電、搶單、物流等問(wèn)題所折磨，當(dāng)場(chǎng)購(gòu)物即可將商品拿回家，沒有任何后顧之憂。

據(jù)了解，佳兆業(yè)集團(tuán)旗下的廣州、大連、鞍山、惠州的佳兆業(yè)廣場(chǎng)共計(jì)4個(gè)商業(yè)項(xiàng)目及大連星美影城參與了今年“飛凡狂逛節(jié)”活動(dòng)，通過(guò)搖一搖、1元奪寶、網(wǎng)紅、明星發(fā)紅包、飛凡通支付隨機(jī)立減等各式活動(dòng)進(jìn)行前期預(yù)熱，再通過(guò)線下的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)引爆，使得活動(dòng)效果非常明顯。其中，直接參與飛凡現(xiàn)場(chǎng)搖一搖達(dá)30萬(wàn)人次，總交易筆數(shù)達(dá)3萬(wàn)單，整體效果較618有著明顯的增長(zhǎng)。其中惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)業(yè)績(jī)喜人，雙11期間其客流同比增長(zhǎng)達(dá)26%以上，環(huán)比增長(zhǎng)20%，銷售同比增長(zhǎng)50%，環(huán)比增長(zhǎng)15%。顯然，“城市名片”佳兆業(yè)廣場(chǎng)在搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車之后，已經(jīng)逐步探索出一條適合自己的發(fā)展創(chuàng)新之路。

這種有別于傳統(tǒng)電商的“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”的營(yíng)銷新模式，使得傳統(tǒng)商家在激烈的“雙11”大戰(zhàn)中不再處于尷尬的邊緣，在大數(shù)據(jù)的支持下，傳統(tǒng)商家得以全維度貼近消費(fèi)者，提供更為舒適精致的購(gòu)物環(huán)境及更加貼心的購(gòu)物、售后服務(wù)。同時(shí)，線上線下無(wú)縫結(jié)合的購(gòu)物體驗(yàn)也令消費(fèi)者樂(lè)在其中，享受到更加豐富的購(gòu)物場(chǎng)景，呼朋喚友，暢快購(gòu)物。

合作共贏打造未來(lái)特色“廣場(chǎng)”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)零售企業(yè)如何轉(zhuǎn)型、怎樣破局是佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)一直以來(lái)不斷探索的問(wèn)題，與飛凡的合作正是解決問(wèn)題的關(guān)鍵部分。據(jù)了解，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)與飛凡一直保持著緊密的合作。從2015年12月至今，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)旗下4個(gè)商業(yè)項(xiàng)目與飛凡一起合作打造了“2015年雙旦”、“情人節(jié)”、“三八節(jié)”、“勞動(dòng)節(jié)”、“520”、“618年中慶”、“KA特別活動(dòng)”、“11.11”主題共計(jì)近10場(chǎng)營(yíng)銷盛事。經(jīng)過(guò)與飛凡一系列的合作以及創(chuàng)新營(yíng)銷模式的推進(jìn)，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)充分了解到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的購(gòu)物偏好及購(gòu)物習(xí)慣，并不斷做出積極調(diào)整，迎合市場(chǎng)及消費(fèi)者的多方面需求。

惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，飛凡在惠州佳兆業(yè)廣場(chǎng)上線將近一年的時(shí)間里，無(wú)論是用戶的數(shù)量，還是用戶的體驗(yàn)都有著極大的提升，從從前的重現(xiàn)場(chǎng)硬件體驗(yàn)到此次雙十一的強(qiáng)線上互動(dòng)體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，讓我們看到了飛凡的線上活力，飛凡此類線上線下活動(dòng)互動(dòng)與結(jié)合的活動(dòng)方式是未來(lái)廣場(chǎng)的趨勢(shì)，如何借助飛凡的大平臺(tái)，來(lái)完成各個(gè)廣場(chǎng)的個(gè)性化活動(dòng)，突顯廣場(chǎng)自身的特色，這也將是我們共同研究的方向。

隨著消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性化、特色化、差異化成為越來(lái)越多消費(fèi)者的追求。對(duì)此，佳兆業(yè)集團(tuán)極力打造具有特色魅力的購(gòu)物廣場(chǎng)，提供更豐富的、更智慧的場(chǎng)景化服務(wù)。此次飛凡狂逛節(jié)，佳兆業(yè)集團(tuán)更是與飛凡一起探索別具一格的線上線下融合新模式。線上“私人定制”，線下智慧場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供非同凡響的購(gòu)物消費(fèi)新體驗(yàn)。可以預(yù)見，在未來(lái)，佳兆業(yè)將繼續(xù)與飛凡進(jìn)行深度合作，共同在打造“實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”之路上不斷實(shí)踐前行。

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