雙11作為電商節(jié)日，一直是眾多電商爭奪的重要戰(zhàn)場，今年是天貓第8個雙11購物節(jié)。與往年不同的是，馬云此番更多地運用了高新科技助陣。

2016， AR、VR無疑是科技、互聯(lián)網(wǎng)界最關心的焦點之一，淘寶通過AR將雙十一預熱活動做得趣味十足。巨大的投入就為了讓“天貓”吉祥物陪大家玩嗎？顯然不是，馬云要在AR上做的事，并不止于此。10月底，廣州地標——小蠻腰上有一則廣告：

所以此次雙十一，馬云不僅為消費者準備了購物盛宴，還準備了AR營銷盛宴——用AR技術推廣雙十一。

今年的雙十一天貓購物狂歡夜在深圳舉行。其中，在剛開場后，天貓就將時下最火的ar技術引入晚會中，在現(xiàn)場游戲當中，由王祖藍夫婦和大張偉、林志玲組成的紅黑兩隊，利用AR技術抓會場“貓”，引得現(xiàn)場尖叫不斷、高潮迭起。當然，那一只只“天貓”，也是利用ar技術做出來的。

另外，晚會環(huán)節(jié)基于AR技術，每個用戶點擊搶衣服的動作和精確時間都會被服務器記錄，最后放在獎池統(tǒng)一搖獎，極大地提高了互動性和娛樂性。

互動性和娛樂性，可以說是AR技術的兩大關鍵詞。新三板AR第一股摩艾客，就是基于此，將AR技術與兒童教育結合起來，成功吸引了資本的青睞；并且為圖書出版、玩具執(zhí)照、廣告營銷等行業(yè)定制了各種AR解決方案，可以快速應用AR技術，讓傳統(tǒng)行業(yè)立刻時尚起來。

那么AR這個空間究竟有多大？并沒有人能給出一個明確的判斷，但基本有個共識就是，這將是下一個十年營銷領域的必爭之地。

為什么AR是營銷領域的必爭之地，而不是VR？

因為從目前的技術水平來看，VR技術的現(xiàn)實應用永遠離不開VR設備，目前的VR設備都很笨重，攜帶不便。它更適應于固定空間，固定場景的應用，比如打游戲，看片，要有更多的體驗必須要有更多的設備。

目前常見的場景是，每個人帶著頭盔（VR眼鏡），手里拿著VR設備，進行著各種VR體驗，這種體驗的不便性，必然會帶來很高的應用門檻，阻止相當大一部分用戶的進入。越是復雜的體驗，設備越多?？梢哉fVR是一種依賴于設備的體驗技術，更像電影里，演員穿戴著各種設備操控機器人的感覺。

而且VR應用有一個問題一直沒有得到有效解決——眩暈。

在VR場景中沉浸太久，人會覺得惡心。這一問題從VR技術誕生之初便存在，直到現(xiàn)在并沒有得到很好的解決。有專家認為是VR設備的頻閃引發(fā)的眩暈，其解決方案便是提高頻閃的頻率，超越使用者的感知，從而解決這一問題。但無論怎樣，VR引發(fā)的使用者的不適，會暫時阻礙這一技術的普及。

而AR則不然。

AR是對現(xiàn)實的一種增強，其應用設備目前在中國幾乎是人手一部——一部智能手機便可以讓人有無限的AR體驗。AR設備的便捷性，勢必會促進應用場景的普及，也會引發(fā)更廣的應用熱潮。

從技術進步的趨勢上講，人與機器日漸融合，技術與人日漸融合，人越來越像機器，機器越來越像人，“機器人”的理論不斷在現(xiàn)實生活中得到體現(xiàn)和促進。AR技術正好適應了這樣的需求和趨勢，這也是為什么PokémonGo游戲能夠這么火爆的原因。

現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的廠商在研發(fā)AR眼鏡，比如有新三板AR第一股稱謂的摩艾客。這種眼鏡比VR眼鏡更像是眼鏡（VR眼鏡更像是頭盔），它只需像眼鏡一樣使用便可以體驗AR技術，最終機器人眼睛里展現(xiàn)的情景——看到一個人，就可以判斷出這個人的基本信息，并傳達給我們的大腦——越來越可能實現(xiàn)。

而在品牌營銷領域，馬云只是為我們開了個先例。在物聯(lián)網(wǎng)與AR技術的整合過程中，將會引發(fā)品牌營銷的更大變革，沒準有一天，我們只需要看一眼商品，便可以獲知這一商品的關鍵信息，然后完成購買動作。在實現(xiàn)這樣一個科幻的效果之前，可以預見的，是我們可以用手機拍攝一件商品，便可以獲得該商品的完全展示，完成品牌營銷和宣傳的動作。

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