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    否認收購激進 楊元慶欲駕“摩托”闖歐美

    近日,聯(lián)想集團砸52億美元連下兩城,購買“出海”船票。不過,這也引發(fā)了部分市場人士對其的“激進”質(zhì)疑,尤其收購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)更是備受爭議。

    昨日(2月13日),在聯(lián)想發(fā)布截至2013年12月31日第三財季財報,聯(lián)想營業(yè)額突破百億美元,達107.89億美元,同比上升15%.在電話會議上,聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶否認了激進說,并詳解了收購摩托羅拉移動的商業(yè)邏輯:借助其在PC業(yè)收購中積累的經(jīng)驗,為公司的手機業(yè)務(wù)增份額、降成本、賺利潤。

    對此,IT評論人士孫永杰在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時仍持懷疑態(tài)度,他認為摩托羅拉移動目前的品牌價值已嚴重縮水,聯(lián)想通過收購實現(xiàn)PC的成功 “出海”經(jīng)驗,能否得到復(fù)制仍有待驗證。聯(lián)想相關(guān)人士表示,楊元慶想借助摩托羅拉的品牌及背后的運營商打開歐美市場,擴大手機銷量。此外,通過讓谷歌購買聯(lián)想股票,讓其成為盟友,從而走進谷歌安卓陣營的核心伙伴團隊。

    闖歐美擴手機銷量

    自1月30日宣布以29億美元收購摩托羅拉移動后,外界對聯(lián)想的質(zhì)疑聲音主要有兩種:一是擔(dān)心自身不斷虧損、無力造血的摩托羅拉會拖累聯(lián)想原本利潤就微薄的智能手機業(yè)務(wù);二是“破舊”的摩托羅拉,其品牌剩余價值對于聯(lián)想的價值問題。

    對于上述質(zhì)疑,楊元慶在電話會議上承認,收購摩托羅拉確實會對聯(lián)想近期業(yè)績產(chǎn)生負面影響,畢竟對摩托羅拉的改造還需要時間。但他解釋稱:“摩托智能手機業(yè)務(wù)會讓聯(lián)想成為全球性的業(yè)務(wù)。在智能手機領(lǐng)域,(聯(lián)想)地位和規(guī)模都有所增強。一旦成功收購會推出創(chuàng)新智能手機產(chǎn)品,與自營品牌一并發(fā)展可產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),節(jié)省物料,改善供應(yīng)鏈成本,長遠可持續(xù)增長以此改善盈利,幫助(聯(lián)想)加強在中國的地位。”

    聯(lián)想相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,楊元慶的邏輯是借助摩托羅拉的品牌及背后50多家運營商的資源渠道,迅速打開歐美市場,擴大手機銷量。然后,通過聯(lián)想擅長的成本控制能力以及銷量擴大成本效應(yīng),促使成本下降,制造利潤空間。此外,通過讓谷歌購買聯(lián)想股票,讓其成為盟友,也就是說,聯(lián)想借此收購已經(jīng)走進谷歌安卓陣營的核心伙伴團隊。

    值得注意的是,在IT業(yè)界,聯(lián)想一向以成本控制能力著稱。近期楊元慶與電動汽車公司TeslaCEO埃隆·馬斯克,攜手獲得了2014年愛迪生成就獎。該獎項只頒發(fā)給世界上眾望所歸的創(chuàng)新者。多位業(yè)內(nèi)人士均認為,楊元慶獲獎主要得益于聯(lián)想近年來在商業(yè)模式上的創(chuàng)新。而聯(lián)想對相關(guān)商業(yè)模式的創(chuàng)新,主要便是聯(lián)想在業(yè)內(nèi)的成本控制能力。

    也正是基于此,楊元慶預(yù)計,有信心可在未來數(shù)季度扭虧。根據(jù)聯(lián)想第三季度財報顯示,憑借在多個新市場推出聯(lián)想智能手機,聯(lián)想繼續(xù)成為全球第四大智能手機供應(yīng)商,市場份額達4.8%,銷量年比年上升47%.

    摩托羅拉再定位難題

    不過,在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時,IT評論人士孫永杰則對此筆交易持懷疑態(tài)度。他認為,摩托羅拉移動在全球智能手機市場的排名早已跌出了全球前5,在美國市場節(jié)節(jié)敗退,1%的市場份額說明背后的運營商渠道資源價值已流失。

    同時,他認為,摩托羅拉移動目前的品牌價值已嚴重縮水。無論從去年的高端機MotoX銷量慘淡,還是低端機MotoG未能在市場中掀起大的波瀾,直接暴露出摩托羅拉移動產(chǎn)品本身創(chuàng)新乏力,定位模糊,在智能手機戰(zhàn)略上已沒有章法和規(guī)劃。

    根據(jù)Counterpoint的市場調(diào)查報告顯示,一直處于頹勢的諾基亞在去年的第三季度,其智能手機的出貨量竟然超過了摩托羅拉,成為美國第四大的智能手機廠商??梢哉f摩托羅拉移動在海外市場(包括聯(lián)想并購后希望打開的美國市場)的競爭力已大幅下滑。

    孫永杰進一步表示,“反觀聯(lián)想,其在全球智能手機市場去年已經(jīng)殺入全球前5,低迷的摩托羅拉究竟在聯(lián)想拓展海外市場時能有多大的助力,變數(shù)很大。同時,摩托羅拉和聯(lián)想在產(chǎn)品線上都是高、低端全覆蓋,摩托羅拉則是通過降價將自己的產(chǎn)品擠壓至低端群,如何與聯(lián)想現(xiàn)有的高中低端產(chǎn)品線予以明顯的區(qū)分等后續(xù)整合問題,這都是留給聯(lián)想很大的挑戰(zhàn),而摩托羅拉的虧損又足以讓聯(lián)想薄利潤的手機業(yè)務(wù)呈現(xiàn)白忙活的狀態(tài),未來壓力可想而知。”

    PC助推PC+業(yè)務(wù)

    雖然外界的質(zhì)疑聲不斷,但是聯(lián)想已選擇了一條在楊元慶看來最適合聯(lián)想的發(fā)展之路。

    在收購IBMX86全線業(yè)務(wù)后,1月底,聯(lián)想宣布對組織架構(gòu)和高管團隊進行調(diào)整。自4月1日起,聯(lián)想將會由現(xiàn)有的兩大業(yè)務(wù)集團 (Think業(yè)務(wù)集團+Lenovo業(yè)務(wù)集團),分成四個相對獨立的業(yè)務(wù)集團。這四個獨立的集團分別是,個人電腦業(yè)務(wù)集團,涵蓋Lenovo和Think品牌;移動業(yè)務(wù)集團,包括智能手機、平板電腦和智能電視;新業(yè)務(wù)集團是企業(yè)級業(yè)務(wù)集團,包括服務(wù)器和存儲器;最后是聯(lián)想云服務(wù)業(yè)務(wù)集團,包括安卓和Windows.

    通過上述結(jié)構(gòu)調(diào)整可以看出,企業(yè)級業(yè)務(wù)及移動業(yè)務(wù)已經(jīng)成為聯(lián)想的重中之重。從其發(fā)布的截至2013年12月31日第三財季財報也可以看出,聯(lián)想以PC業(yè)來孕育PC+的必要性。

    該季度聯(lián)想的業(yè)務(wù)中,在PC業(yè)增長相對慣性疲軟的情況下,聯(lián)想智能手機和平板電腦的綜合銷量達到1730萬部,已連續(xù)三個季度超越其個人電腦的銷量。移動互聯(lián)和數(shù)字家庭業(yè)務(wù)部的PC+產(chǎn)品的營業(yè)額 (包括智能手機、平板電腦以及智能電視業(yè)務(wù)),在本季內(nèi)占集團總營業(yè)額的16%,相較兩年前的7%和去年的11%持續(xù)上升,且盈利能力也穩(wěn)步提升。而聯(lián)想全球平板電腦銷量創(chuàng)歷史新高,達340萬部,同比增長超過300%.

    雖然聯(lián)想已連續(xù)三個季度蟬聯(lián)全球最大個人電腦供應(yīng)商,在全球的市場份額達18.5%,創(chuàng)歷史新高。但通過財報可以看出,PC業(yè)務(wù)的增長遠遠不如移動業(yè)務(wù)。在此背景下,聯(lián)想不得不尋找PC+業(yè)務(wù),而聯(lián)想也有這個資本。

    此外,聯(lián)想公布的業(yè)績報告顯示,得益于推出包括智能手機、平板電腦以及智能電視業(yè)務(wù)在內(nèi)的“PC+”產(chǎn)品穩(wěn)步增長,聯(lián)想本財年第三季度營業(yè)額突破百億美元,達107.89億美元,同比上升15%,期內(nèi)溢利也同比上升。

    聯(lián)想瞄準成本控制

    這是在聯(lián)想宣布收購IBMX86服務(wù)器、摩托羅拉移動業(yè)務(wù)后的最新業(yè)績報告。聯(lián)想首席財務(wù)官黃偉明在財報電話會議上重申,IBMX86服務(wù)器業(yè)務(wù)及摩托羅拉移動業(yè)務(wù)收購案完成后,公司仍有約20億美元可動用現(xiàn)金,短期無需融資,亦強調(diào)收購對派息政策亦無影響。

    楊元慶表示,“收購摩托羅拉移動和IBMX86服務(wù)器業(yè)務(wù)正是落實‘PC+’戰(zhàn)略的有力舉措。針對這兩項交易,我們當(dāng)前的首要任務(wù)是按照相關(guān)法規(guī)完成審批程序,我們有信心讓并購業(yè)務(wù)為我們未來長遠的可持續(xù)增長奠定堅實的基礎(chǔ),提供有力的支撐。”

    值得注意的是,包括楊元慶在內(nèi)的不少業(yè)內(nèi)人士皆認為,2014~2015年會是手機業(yè)的變革年。時下伴隨手機業(yè)創(chuàng)新遭遇行業(yè)性瓶頸。有觀點認為,未來手機業(yè)只有二種公司可以生存:一種是以蘋果為代表的創(chuàng)新型公司,另一種便是以供應(yīng)鏈整合能力,導(dǎo)致成本控制能力極強的公司。從大方向來說,聯(lián)想手機可能瞄準了第二種突破路徑。 

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    2014-02-14
    否認收購激進 楊元慶欲駕“摩托”闖歐美
    近日,聯(lián)想集團砸52億美元連下兩城,購買出海船票。不過,這也引發(fā)了部分市場人士對其的激進質(zhì)疑,尤其收購摩托羅拉移動業(yè)務(wù)更是備受爭議。

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