極客網(wǎng)訊，一場(chǎng)晚會(huì)驚動(dòng)全球半個(gè)娛樂圈；廣告時(shí)間不會(huì)轉(zhuǎn)臺(tái)因?yàn)榭梢該u到雙11紅包；志玲姐姐現(xiàn)場(chǎng)表演的衣物、能通過AR技術(shù)手機(jī)瞬間秒到實(shí)物；電視直播同時(shí)搭配有手機(jī)“后臺(tái)版”、“舔屏版”360度直擊；通過大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳感，明星也許就會(huì)在億萬(wàn)觀眾面前喊出你的名字；當(dāng)然還能邊看晚會(huì)邊薅羊毛贏大獎(jiǎng)……這些都將“貓晚”第二季--上海家化2016年天貓雙11狂歡夜里發(fā)生。

11月1日，“2016天貓雙11狂歡夜”總導(dǎo)演大衛(wèi)·希爾攜晚會(huì)團(tuán)隊(duì)亮相北京鳳凰國(guó)際傳媒中心，晚會(huì)組委會(huì)表示：將利用最震撼的國(guó)際頂尖明星組合、最創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)多屏互動(dòng)模式，以及無(wú)時(shí)不在的消費(fèi)者福利，呈現(xiàn)一場(chǎng)真正“互聯(lián)網(wǎng)+晚會(huì)”,“這也是每一秒都在重構(gòu)晚會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和門檻的四小時(shí)?！?/p>

大衛(wèi)導(dǎo)演在現(xiàn)場(chǎng)表示，“電視直播在發(fā)生天翻地覆的變化，洛杉磯（好萊塢所在地）正在熱烈討論如何做跨屏互動(dòng)直播。所以今年被阿里巴巴科技賦能的”雙11狂歡節(jié)“,是全球首次創(chuàng)新，這也是面向未來(lái)的節(jié)目方式。這讓人想到‘硅谷+好萊塢’的模式，這將是最好的組合，帶來(lái)最好的體驗(yàn)?！?/p>

是明星“趕廟會(huì)”,也是科技大爆炸，此前一直緊盯頂尖IP“超級(jí)碗”的“貓晚”,正在利用互聯(lián)網(wǎng)的加速度在國(guó)際文娛舞臺(tái)上“一喵驚人”.

國(guó)際球星+國(guó)際ip+國(guó)際樂隊(duì)

構(gòu)建“史上最強(qiáng)大國(guó)際陣容”

繼水果姐Ketty Perry、“破產(chǎn)姐妹花”貝絲·比厄、世界杯金靴得主托馬斯·穆勒、彩虹合唱團(tuán)、“國(guó)民開心果”小岳岳、華晨宇、張藝興之后，狂歡夜主辦方還于11月當(dāng)日揭曉了第二批晚會(huì)表演嘉賓名單。至此，參加天貓雙11狂歡夜的表演嘉賓陣容已經(jīng)曝光大半。

籃球奇才科比·布萊恩特、國(guó)際人氣樂隊(duì)One Republic、林志玲、李玟、李宇春、鄧紫棋、美少年組合TFboys、軟妹子團(tuán)隊(duì)SNH48,負(fù)責(zé)逗你玩兒的“南薛北張”的薛之謙、大張偉、偶像明星明道、劉昊然等，都會(huì)將出現(xiàn)在雙11“狂歡者聯(lián)盟”.

同時(shí)，晚會(huì)主持人將由黃子佼、侯佩岑、華少、歐弟、沈凌等兩岸三地綜藝明星擔(dān)任。另有一批國(guó)際頂尖IP如“Transformers（變形金剛）”加盟，更讓晚會(huì)擁有“史上最強(qiáng)大的國(guó)際明星陣容”.

去年貓晚的“白宮神秘嘉賓”凱文史派西、和007尋寶環(huán)節(jié)讓人記憶猶新，而此次發(fā)布會(huì)上，晚會(huì)主辦方不忘留下懸念，令人充滿遐想： “全球性感女神”、“全球火辣天團(tuán)”與“全球家庭”等各色國(guó)際巨星后續(xù)有望在晚會(huì)揭曉。

手機(jī)多屏直播、“搖一搖”繼續(xù)薅羊毛

洋導(dǎo)演放話：貓晚奏要合家歡

種種跡象顯示，這是全家人一起在客廳里，邊搖手機(jī)邊互動(dòng)才更有福利更好玩好看的晚會(huì)。對(duì)此，晚會(huì)總導(dǎo)演大衛(wèi)·希爾表示，今年晚會(huì)主旨就是：在雙11的這個(gè)節(jié)日把全家的幸福感和歡樂呈現(xiàn)出來(lái)。

據(jù)了解，2016天貓雙11狂歡夜總導(dǎo)演大衛(wèi)·希爾是被稱為 “超級(jí)碗之王”的金牌節(jié)目制作人，曾督導(dǎo)了20多年“超級(jí)碗”、第88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)以及《美國(guó)偶像》等眾多超級(jí)IP級(jí)電視節(jié)目。

阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪表示，“去年的天貓雙11狂歡夜，是我們嘗試互聯(lián)網(wǎng)和文化娛樂融合的一個(gè)起點(diǎn)，而在今年的貓晚中，可以看到互聯(lián)網(wǎng)的思維、模式已經(jīng)充分滲透到了文娛內(nèi)容制作的生態(tài)鏈上游，依靠互聯(lián)網(wǎng)的加速度與爆發(fā)力，天貓雙11狂歡夜正在成長(zhǎng)為一個(gè)國(guó)際級(jí)的平臺(tái)型的IP,它將成國(guó)際品牌最盛大的互動(dòng)展示平臺(tái)，并承載更多品牌的首發(fā)合作，也將承載更多的創(chuàng)意、也將承載更多的歡樂和創(chuàng)新。希望讓全球觀眾都享受到家人圍在一起看晚會(huì)的樂趣，并體驗(yàn)到科技與文化娛樂結(jié)合帶來(lái)的驚喜”.

今年貓晚除了在電視屏幕直播四小時(shí)外，手機(jī)淘寶、天貓App還將特別推出狂歡夜“后臺(tái)版”直播，由明星花絮、后臺(tái)專訪、明星備場(chǎng)等內(nèi)容組成。其中，天貓App用戶還將在手機(jī)專享“舔屏版”直播，畫面由9臺(tái)特寫攝像機(jī)采集，方便粉絲可以近距離、通過“多屏切換”無(wú)死角追星看晚會(huì)。

同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)旗下大文娛版塊，包括合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、天貓魔盒等平臺(tái)，也將組成此次晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣，為2016天貓雙11狂歡夜助陣。

傳承去年，“明星紅黑PK”已成為雙十一狂歡夜的保留項(xiàng)目。當(dāng)晚，成功押寶明星隊(duì)的觀眾將有機(jī)會(huì)打開神秘的寶箱抽獎(jiǎng)，瓜分多個(gè)“1塊搖”（一塊錢搖大獎(jiǎng)）的機(jī)會(huì)。今年的1元獎(jiǎng)品包括了上海家化面膜套裝（佰草集、高夫、啟初、美加凈、茶顏）、天貓魔盒、智能血糖儀、到進(jìn)口乳膠枕套、空氣凈化器、以及神秘大獎(jiǎng)等“專門給家庭帶來(lái)福利”的東東。

廣告搖紅包、投票左右劇情、跨屏AR搶明星衣服

最“互聯(lián)網(wǎng)”晚會(huì)來(lái)了

“這是一場(chǎng)每一秒都在重構(gòu)娛樂經(jīng)濟(jì)的晚會(huì)?！碧熵?016雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏如是說，“每一秒都可以跨屏互動(dòng)，在表演節(jié)目時(shí)間段用戶可以通過‘搖一搖’全程進(jìn)店，而與以往不同，我們會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)新，在這個(gè)時(shí)段中發(fā)放近千萬(wàn)份紅包，供用戶‘雙11’當(dāng)天店鋪通用”.

這也是一場(chǎng)互動(dòng)炫到“沒朋友”晚會(huì)：觀眾可以通過投票，像“人生AB劇”那樣在直播中改變節(jié)目走向，也可以通過跨屏，搶到明星物品。比如志玲姐姐會(huì)在狂歡夜現(xiàn)場(chǎng)拿出自己的衣物，粉絲們可以通過AR技術(shù)在移動(dòng)端看到物品從屏幕里飛出，通過手機(jī)點(diǎn)擊就有機(jī)會(huì)搶到實(shí)物。

此外，通過大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳感，明星也許就會(huì)在直播過程中，在億萬(wàn)觀眾面前喊出你的名字；點(diǎn)贊多的粉絲頭像還可能出現(xiàn)在晚會(huì)的電視大屏上……

此前因?yàn)榈谝患尽柏埻怼被?dòng)效果驚人，在2016年天貓雙11狂歡夜的競(jìng)標(biāo)開啟后，上海家化就以億元級(jí)的價(jià)格一舉獲得今年雙11晚會(huì)獨(dú)家冠名權(quán)，而此次貓晚的種種互動(dòng)玩法更讓商家和觀眾充滿期待。

龐大的明星陣容、多樣的跨屏互動(dòng)、搶不停的獎(jiǎng)品紅包雨、和家人一起玩的狂歡夜……一場(chǎng)顛覆了傳統(tǒng)晚會(huì)玩法的“天貓雙11狂歡夜”背后，也折射了“雙11”這個(gè)IP的日趨豐富與立體。阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾指出，“雙11走到今天已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越購(gòu)物甚至消費(fèi)的概念，消費(fèi)購(gòu)物已經(jīng)進(jìn)入全娛樂、內(nèi)容化的時(shí)代?！?/p>

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