根據(jù)OnDevice的數(shù)據(jù),5個(gè)主要國家占據(jù)主導(dǎo)地位的社交信息應(yīng)用分別是WhatsApp、Facebook Messenger及微信,它們正變成“人與人之間聯(lián)系的主要方式”.
一場逐鹿全球OTT社交信息王者的比賽已經(jīng)打響。根據(jù)一項(xiàng)最新的調(diào)查,F(xiàn)acebook雖在美國占據(jù)主導(dǎo)地位,但在世界其他地方仍落后于移動領(lǐng)域的新興競爭對手。
移動市場研究公司OnDevice Research對3,759名安卓及iOS智能手機(jī)用戶進(jìn)行了調(diào)查,結(jié)果表明WhatsApp是最流行的社交信息服務(wù),位居其后分別是Facebook Messenger和微信。
接受這項(xiàng)調(diào)查的智能手機(jī)用戶來自5個(gè)主要國家--美國、巴西、南非、印尼和中國--其中44%的人每周至少使用一次WhatsApp,而Facebook Messenger、微信和Twitter的這個(gè)比例分別是35%、28%和19%(數(shù)據(jù)收集期自2013年10月5日至11月10日)。Facebook未就此事發(fā)表評論。
信息服務(wù)已經(jīng)不止是信息那么簡單了,它們已經(jīng)成了社交網(wǎng)絡(luò)的新生物。微信、LINE以及Kik已經(jīng)成了面向游戲、第三方應(yīng)用和數(shù)碼表情貼紙的平臺,北京地鐵里,可以使用微信應(yīng)用通過專門的自動售貨機(jī)購買零嘴。在香港,可以使用WhatsApp預(yù)定桌位,最近發(fā)布的一個(gè)API則讓W(xué)hatsApp的“分享按鈕”遍及整個(gè)移動網(wǎng)絡(luò),包括Buzzfeed這樣的站點(diǎn)。
除了收取年費(fèi)的WhatsApp,這些社交信息應(yīng)用一般都是免費(fèi)的。不過,整個(gè)市場的潛在銷售額達(dá)到了數(shù)十億美元,它們對那些收取短信費(fèi)用的移動運(yùn)營商和靠廣告收入的現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成了威脅。根據(jù)市場研究公司Informa的數(shù)據(jù),2016年,移動信息市場產(chǎn)值將達(dá)160億美元,無線運(yùn)營商將通過短信費(fèi)用攫取其中的54%,而諸如微信(月活躍用戶人數(shù)現(xiàn)為2.72億)和WhatsApp(月活躍用戶人數(shù)現(xiàn)為3.5億)這樣的OTT信息服務(wù)將瓜分剩下的46%.
另外,OTT信息服務(wù)還有其他的收入渠道:日本的LINE在2013年第二季度賣出了2,740萬美元的數(shù)字表情貼紙。
根據(jù)OnDevice的數(shù)據(jù),這些社交信息應(yīng)用不僅是相互競爭的關(guān)系,還憑借智能手機(jī)的平臺,對打電話、發(fā)短信和收發(fā)電子郵件本身構(gòu)成挑戰(zhàn)。5個(gè)主要國家中,86%的智能手機(jī)用戶會定期使用社交信息應(yīng)用,而定期發(fā)短信和打電話的人分別只有75%和73%.“社交信息正在蠶食電話和短信?!庇鴤惗豋nDevice公司的市場部經(jīng)理西姆·特勒(Siim Teller)如是說。
領(lǐng)先社交信息應(yīng)用所面臨的挑戰(zhàn)在于,如何走出本土市場進(jìn)行擴(kuò)張。LINE已經(jīng)在西班牙取得了一定進(jìn)展,該公司目前在美國設(shè)有辦事處。根據(jù)OnDevice提供的信息,微信同樣在美國建立了前哨站,2013年8月,該服務(wù)在中國以外的注冊用戶人數(shù)跨過了1億門檻。20%左右的印尼智能手機(jī)用戶和18%的南非智能手機(jī)用戶表示,他們每周至少使用一次微信。
Facebook Messenger是美國最流行的信息應(yīng)用,該國市場尚未遭到競爭對手信息平臺的大舉進(jìn)犯。美國用戶的手機(jī)平均安裝了2.1款信息應(yīng)用,這在調(diào)查組中是最低的,南非和印尼的數(shù)字分別達(dá)到4.1款和4.2款。
“這是一場全球戰(zhàn)爭?!遍喓蠹捶傩畔?yīng)用Frankly的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官史蒂夫·鐘(Steve Chung)如是說,其產(chǎn)品在兩個(gè)月里獲得了35萬次的下載量,并從韓國移動巨頭SK Planet那里獲得600萬美元的投資。“如果你問我如今移動市場最激動人心的領(lǐng)域是什么,答案無疑是信息應(yīng)用的戰(zhàn)爭……而且,這是一場爭奪美國市場的戰(zhàn)爭?!?/p>
OnDevice對美國市場的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析,并稱,盡管Facebook Messenger在這里占據(jù)了主導(dǎo)地位,但隨著WhatsApp變得越來越受歡迎,它仍然面臨著激烈的競爭,尤其是在16-24歲這個(gè)年齡組,這兩個(gè)平臺的份額是并駕齊驅(qū)的。
Facebook在上個(gè)月承認(rèn),日活躍用戶人數(shù)出現(xiàn)下降,“尤其是青少年人群”.大家對此是這樣解讀的:很多人認(rèn)為,青少年代表了溝通和技術(shù)的最新趨勢;而另一些人則表示,不該把什么都?xì)w功到青少年身上。不管怎樣,有獨(dú)立研究表明,青少年正迅速被其他信息應(yīng)用服務(wù)所吸引,他們會極力避免在社交網(wǎng)絡(luò)上留下一連串的狀態(tài)更新和尷尬的照片這樣的數(shù)字蹤跡,免得家人和訓(xùn)導(dǎo)老師看到,否則后者就會借此擅下評判。
最近,市場研究機(jī)構(gòu)GlobalWebIndex在32國展開的一項(xiàng)調(diào)查顯示,2013年第一季度至第二季度,中國移動信息應(yīng)用“微信”在亞洲青少年人群當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了驚人的增長,增幅高達(dá)1,021%.視頻分享應(yīng)用Vine和Instagram在青少年當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了類似的活躍度井噴,與此同時(shí),青少年在Facebook Messenger上的活躍程度也要高于Facebook應(yīng)用本身。
OnDevice的特勒表示,較之個(gè)人電腦生態(tài)環(huán)境,目前在移動領(lǐng)域挑戰(zhàn)壟斷巨頭要容易得多,速度也快得多?!斑@是威脅,也是機(jī)會。”他說,“取決于你的角色是Facebook,還是下一個(gè)LINE或者是微信。”
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