就在facebook股價連日創(chuàng)下歷史新高之時,外界傳出Twitter近日已秘密向美國證券交易委員會(SEC,以下簡稱“證交會”)遞交了IPO計劃文件,但尚未透露何時上市及其他細(xì)節(jié)。
在歐美互聯(lián)網(wǎng)市場,谷歌雖然是老大,但是卻要緊密關(guān)注facebook的追趕。如今,在Twitter向證交會秘密提交IPO申請后,未來互聯(lián)網(wǎng)三巨頭分庭抗禮的格局逐漸趨顯,具有后發(fā)優(yōu)勢的Twitter,埋伏著一系列殺手锏,將令facebook和谷歌頭疼不已。
Twitter成立于2006年,目前號稱擁有2億多用戶。創(chuàng)業(yè)至今這個昔日的“小弟”已經(jīng)籌集到了高達(dá)11.6億美元的風(fēng)險資本,聘用了超過了2000名員工,作為全球影響力最大的移動網(wǎng)絡(luò)媒體平臺,Twitter的使用者幾乎遍布全球各個角落,而且Twitter有著極為獨(dú)特的商業(yè)模式和經(jīng)營特點(diǎn),無論在移動廣告、實(shí)時數(shù)據(jù)授權(quán)、電信運(yùn)營商分成、本地信息增值服務(wù)等方面,都將創(chuàng)造出豐富的盈利模式。
盡管2億活躍用戶還不足以超越facebook,但是這個天生的移動媒體平臺正在移動廣告領(lǐng)域劍指facebook,并將在不久的未來逐步威脅到谷歌。其中的原因就是,全球的IT產(chǎn)業(yè)熱潮正在從PC端向移動端轉(zhuǎn)移。看一下智能手機(jī)和平板在使用者手中滯留的時間,以及全球智能移動終端市場的火爆,我們不難理解為什么搶占移動廣告的話語權(quán),將在未來這三個巨擘的市場競爭中起到至關(guān)重要的作用。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)EMarketer最近公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示,來自智能手機(jī)和平板電腦兩大移動端的廣告營收將達(dá)到Twitter今年全年營收的50%以上,其移動廣告營收占比也將超過facebook.EMarketer預(yù)測2013年全球移動廣告市場的年營收規(guī)模將達(dá)到167億美元,Twitter所占份額將會達(dá)到1.85%,即3.1億美元左右。雖然Twitter在移動廣告市場的營收占比還不大,但是其逐年迅猛增長的勢頭以及擁有早期注重移動廣告市場的DNA,都將成為挑戰(zhàn)facebook和谷歌競爭優(yōu)勢。
由于移動終端已經(jīng)成為長期困擾全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭的一個重要戰(zhàn)場,facebook和谷歌多年來傳統(tǒng)在線廣告的優(yōu)勢已經(jīng)受到挑戰(zhàn),隨著更多的用戶習(xí)慣于選擇手機(jī)和平板電腦上網(wǎng),兩大巨頭都紛紛在近期對各自的廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新調(diào)整。與其相比,Twitter擁有難以估量的媒體潛力和價值,未來的它就像是一個網(wǎng)絡(luò)世界的CNN,但是將比CNN更具有時效性和活力。
從過去一年Twitter為IPO交易做準(zhǔn)備的過程中,連續(xù)收購了多家公司并做出了一系列重大決定以提高營收的舉措來看,Twitter明顯正將移動廣告市場的深度發(fā)掘作為打擊對手的強(qiáng)力武器。就在今年9月初,Twitter斥資3.5億美元收購全球最大的移動廣告交易平臺MoPub,目的就是希望這個平臺幫助廣告商面向移動終端使用者發(fā)布精準(zhǔn)廣告,更好地鎖定潛在客戶的需求。Twitter要打贏這場仗,只有確保廣告主在Twitter上花費(fèi)廣告費(fèi)用的有效性能與facebook及其他網(wǎng)站相比不分伯仲甚至更勝一籌。
如今,蓄勢待發(fā)的Twitter已經(jīng)被各方分析師鎖定在100億美元左右的估值,而上市后它的估值可能還會更高。對于Twitter來說,上市只是又一個開始,未來從資本市場融資后的一系列并購,將會使得Twitter的發(fā)展有著更多的可能。
目前盡管營收并不多,但Twitter的商業(yè)潛力是無限的。特別是隨著人們繼續(xù)加強(qiáng)在社交媒體上的活動,經(jīng)常在手機(jī)等智能終端上閱讀新聞、購物、娛樂,未來幾年Twitter的規(guī)模和影響力將會越來越大。
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