報紙將死？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，博客被稱為新媒體，后來微博又被稱之為新媒體，在12年微信又被稱之為新媒體。昔日爭相搶奪的遙控器、被眾人傳閱的報紙都慢慢的被打入冷宮。

電視和報紙上的新聞慢慢幾乎都來源于網(wǎng)絡(luò)，尤其微博興起的近四年以來，似乎每次報紙其中的內(nèi)容都是似曾相識，還未翻開只看標(biāo)題便早已知結(jié)局。傳統(tǒng)媒體的素材取源于微博，甚至微博內(nèi)容直接成為報紙、電視欄目也早司空見慣，例如《新京報》的“微博大義”欄目，則是匯總了當(dāng)前微博的熱門事件，直接用網(wǎng)友的微博觀點搭建成了欄目。

8月6日華盛頓郵報被亞馬遜收購，消息傳播之后，讓紙媒人士再也無法鎮(zhèn)定。于是，有部分傳統(tǒng)媒體的資深人士在呼喊著新媒體時代來了，紙媒進入寒冬了。

紙媒，輝煌何在？

8月20日，《南方都市報》一整版文字廣告卻幾乎響徹整個網(wǎng)絡(luò)。從最初微博上引起熱議，其后蔓延至門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站，于是廣告圈、傳媒圈沸騰了。這一版廣告是朝著眾人皆知的趨勢發(fā)展，最后工商局都坐不住了。當(dāng)日百度指數(shù)“天下無三”用戶關(guān)注度直線上升，而 由于爆料人的爆料，其幕后品牌“韓后”緊跟其后一時也備受關(guān)注！看“天下無三”的百度指數(shù)從0直線拉升到了近2400.從報紙的一版廣告直線拉升搜索引擎的搜索指數(shù)到如此之高，這里究竟埋藏了多少能量才能讓其在一天之內(nèi)從0到2400?

這完全顛覆了我們的長期以來的認知，紙媒的影響力似乎從未削弱，只是在等待發(fā)掘。互聯(lián)網(wǎng)改變了新聞的傳播載體，但新聞的本質(zhì)卻不會有變化。報紙發(fā)行量與其影響力并沒有完全成正比，它的媒體屬性不變，依然可已成為事件的制造者、傳播者，進而影響整個社會輿論。新媒體時代，是時候開始重新審視報紙的價值了。

電視囧況？

飯后以爭搶遙控器為樂的時光，距今日都不知過了有多久，似乎家里的電視也落下了灰塵，電視的輝煌成了明日黃花。中國人每周花在網(wǎng)絡(luò)上的時間已經(jīng)遠遠大于花在電視上的時間。根據(jù)艾瑞咨詢曾公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去幾年，北京電視機開機率從70%下降到30%,然而當(dāng)大家對于電視節(jié)目的關(guān)注陷于一潭死水，抱怨其毫無特色時，2012年的中國好聲音卻從電視開始引爆了整個網(wǎng)絡(luò)，乃至微博。

中國好聲音自去年開播當(dāng)即獲得超乎想象的關(guān)注，每周五晚打開電視看電視成了很多人必做的事情。一時間全民叫好不斷，四處都是好聲音的聲音，并一舉突破電視收視新高！

究竟是什么原因讓好聲音變得如此火爆？

第一個亮點是中國好聲音是從05年超級女聲后8年來的歌曲類選秀節(jié)目首次大創(chuàng)新，打破了以往歌曲選秀類節(jié)目的傳統(tǒng)弊病--節(jié)目都無法擺脫有可能依長相打分。另外一個亮點就是選手獲得認可后權(quán)利翻轉(zhuǎn)，選擇導(dǎo)師的流程。這是把參賽選手抬高，而原本在大眾眼里高高在上的明星評委不再嚴肅，而是開始瘋狂搶學(xué)員，真性情一面，更顯真實，更顯話題。于是，好聲音擁有了良好的信息傳播素材，就如同一個病毒，一旦進入適宜生存的環(huán)境，即可迅速傳播，帶來超級殺傷力。

探索流行的背后其之所以被引爆的奧秘，在這里匯總了三點：

1、綜合利用傳統(tǒng)媒體與新媒體進行傳播“中國好聲音”的播出，并不單單依托傳統(tǒng)的電視媒體，更加入了網(wǎng)絡(luò)直播和微博傳播。單是翻看中國好聲音官方微博2012年發(fā)布的內(nèi)容，種類形式多樣，其中不僅包含節(jié)目的直播，也更有一些臺前幕后的花絮，更有一些促進網(wǎng)友再次傳播的有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動。此外還《中國好聲音》獨有搜狗輸入法皮膚上線等衍物的出現(xiàn)，都使得“中國好聲音”的傳播更加廣泛，從而獲得了更大范圍的關(guān)注。這已經(jīng)不僅僅局限于在電視、報紙、雜志傳播，這是一場全民參與的信息傳播盛宴。

2、電視節(jié)目的模式突破，具有超強的互動性電視節(jié)目中配合微博互動、短信互動，雖然中國好聲音不是第一個，卻是將互動運用的較好的一個。節(jié)目播出過程中，屏幕上時不時打出滾動的字幕，試想，電視播出時你恰好看到了自己發(fā)出的評論，該是怎樣的一種驚喜；或者是正好看到了和自己意見差不多的評論，引發(fā)感嘆“奧，原來不是我一個人這樣想”,被認同感十足；或者是正好看到了和自己意見相左的評論意見，于是吐槽是避免不了了，除了口頭牢騷幾句，可能下一步就是要動手發(fā)條微博、長微博去表達了。

此外好聲音還與網(wǎng)易郵箱合作，推出網(wǎng)友給“好聲音”導(dǎo)師寫信活動，普通觀眾可以給四位導(dǎo)師的網(wǎng)易郵箱寫信，發(fā)表自己的觀點，幸運者可能收到導(dǎo)師的親自回信。用精神激勵促進網(wǎng)友互動，著實大大刺激了大家的參與神經(jīng)，后期網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友寫的一些關(guān)于好聲音獨到見解文章的盛行，也驗證了網(wǎng)友參與互動后引發(fā)的二次傳播能量的巨大。

3、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，營造流行氛圍當(dāng)一個環(huán)境形成的時候，個人的因素就不重要了，沉默的螺旋理論中曾說：人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點，并且受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點越發(fā)大膽地發(fā)表和擴散。中國好聲音就成功的營造了一種全民好聲音的氛圍，耳目一新的規(guī)則、優(yōu)秀的導(dǎo)師、制作精良的制作團隊、專業(yè)的歌手、敬業(yè)的觀眾，這些亮點無一不吸引著人們的眼球，想一睹為快。

中國好聲音播出期間，與新浪微博話題合作，在熱門話題的推薦欄中大力推廣了中國好聲音的內(nèi)容。于是，沉默的螺旋理論發(fā)揮效力，中國好聲音“的每一期節(jié)目都會引起人們的討論，不管是在微博，還是在生活當(dāng)中，這種大量的、高頻率的討論自動營造了一種”中國好聲音“的氛圍，進而引發(fā)更多沒有看過的人想看、看過的人會再評論，形成了一個循環(huán)傳播過程。

中國好聲音在用事實告訴了我們，電視也可以很精彩！新媒體時代，想要改變命運，應(yīng)該從改變思想入手。

不談生死，這兒存在第三條道路報紙要以內(nèi)容為王，深度報道與新媒體上信息爆炸，話題轉(zhuǎn)瞬即逝的特征相比，紙媒受限于出版周期，在時效性、突發(fā)性方面確實是力不可及。然而，去年南都周刊《起底王立軍》出刊之時，一時洛陽紙貴，各地缺貨。眾網(wǎng)友紛紛吐槽這期刊難買，甚至連跑幾個報亭都未能如愿。更有評價稱這篇文章是本年度最有份量和擔(dān)當(dāng)?shù)囊唤M報道。

挖掘”新聞背景“,深入”新聞?wù){(diào)查“,整合”新聞分析“,給已有的新聞增添了附加價值，信息免費、觀點無價，信息泡沫后沉淀下來的也只能是這些經(jīng)過深度思考后留下來的東西，客觀公正、條理清晰、有理有據(jù)的新聞?wù)宫F(xiàn)，將成為紙媒的核心競爭力所在。

電視節(jié)目需要模式突破，推陳出新江蘇衛(wèi)視相親節(jié)目《非誠勿擾》以大膽和新穎的相親模式，聚集了一群寂寞的人，開創(chuàng)了一種全新的交友模式，伴隨著時不時產(chǎn)生的有爭議性的話題，讓這個節(jié)目變得熠熠生輝，自開播就受到觀眾的熱烈關(guān)注。

如何讓不再打開電視的人打開電視？如何讓看電視的人不由自主的贊嘆電視其實很好看？如何讓看過電視的人向身邊的朋友宣傳這部電視？我想弄清楚這幾個問題，也就沒有電視媒體已死的言論了。用新媒體的運營思維融入對電視媒體的運營中去，電視媒體將迎來新的突破。

報紙、電視、微博資源整合，互相配合這里分為兩個角度來說，一種是互相借鑒，取人之長，補已之短。”屌絲“”元芳“登上《人民日報》備受網(wǎng)友關(guān)注，大家在錯愕之余不禁會心一笑，感嘆人們?nèi)請缶故侨绱私拥貧猓谑俏羧樟粼谛闹泄俜奖涞挠∠笠查_始逐漸淡化。這種用順應(yīng)大眾語言進行報道的行為本身就是一種強化說服力，因循守舊的時代已經(jīng)不復(fù)存在，不想停滯不前，只能是適應(yīng)變化，順勢而上。

第二種是傳播過程中要重視不同媒體間的合作，一個話題可能源于某一個平臺，而信息遍地開花卻需要不同媒體共同合作。不管是中國好聲音還是”天下無三“,用一切能接觸用戶的渠道進行信息傳播，用受眾喜歡的方式傳達信息，最大限度的挖掘每一個媒體平臺所擁有的潛能，發(fā)揮媒體整合優(yōu)勢，才能實現(xiàn)效果最大化！

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