今年6月,樂視成為酷派大股東,兩家公司如何激情碰撞?引發(fā)了業(yè)界的好奇與廣泛猜想。7月15日,猜想被揭開,在當天舉行的天翼智能終端博覽會上,酷派發(fā)布了全新的生態(tài)戰(zhàn)略,并宣布與樂視打造聯(lián)合品牌。
酷派總裁李斌透露,雙方將聚集各自優(yōu)勢資源,傾力打造一個全新的手機品牌。有消息稱,新機將于8月上市,它搭載驍龍820處理器,采用2K屏、雙鏡頭,運行由EUI和Cool UI組成的雙系統(tǒng)。
酷派是中國老牌手機公司,在手機制造、研發(fā)、渠道及售后方面,有深厚積淀,是雙網雙待技術的發(fā)明者,擁有7000多項專利;樂視則有強大的互聯(lián)網生態(tài)、豐富的正版影視版權。根據(jù)達爾文進化論,兩個物種距離越遠,他們的孩子智商往往越高。因此,樂視與酷派合作的新手機還未上市,便已引得萬眾期待。
跨界強強聯(lián)合
這兩年,手機行業(yè)風云突變,玩法也在生變,行業(yè)洗牌不斷,優(yōu)勢向品牌廠商集中。此等語境下,手機企業(yè)要想單打獨斗,突圍的機會不大。另一方面,智能手機發(fā)展到今天,已經較為成熟,配置比拼已成為過去式,傳統(tǒng)硬件廠商做手機的思維,已經很難形成有效突破。酷派和樂視的跨界合作,開創(chuàng)了行業(yè)新模式。
酷派在硬件制造領域有強大的實力,積累了豐富的渠道資源,曾奪得國內4G智能手機市場份額第一。在技術研發(fā)上,酷派有獨步全球的雙網雙待技術,在安全領域的成績也有目共睹——鉑頓雙系統(tǒng),通過開放與封閉兩套系統(tǒng),確保手機安全,在業(yè)內具有里程碑意義。引入樂視生態(tài),酷派能為用戶創(chuàng)造全新的體驗和更高的價值。樂視生態(tài)內容,會嫁接到酷派身上。
樂視有強大的流量,優(yōu)質的內容平臺,其生態(tài)系統(tǒng)構建起了樂視的核心競爭力,收入多元化。樂視的生態(tài)模式表現(xiàn)為4層架構(平臺、內容、終端、應用)三核驅動(大屏生態(tài)、手機生態(tài)、汽車生態(tài))。樂視也需要酷派,除了流量補給,后者有強大的研發(fā)能力、硬件制造能力、專利技術以及供應鏈、渠道資源,兩家企業(yè)的完美融合,將會締造一個全新的生態(tài)圈。
互聯(lián)網與傳統(tǒng)手機企業(yè)的結合,是生態(tài)戰(zhàn)略+工匠精神的生態(tài)化反。目前,樂視生態(tài)化反能量,已到指數(shù)級, 且生態(tài)的各個部分不是割裂的,而是環(huán)環(huán)相扣,互相給力。樂視構建的“平臺+內容+終端+應用”的生態(tài),不是業(yè)務線的簡單疊加,隨著用戶的快速增長,達到指數(shù)增量級別的化學效應。樂視認為,正是這種“指數(shù)級生態(tài)化反效應,構建起了獨一無二的樂視生態(tài)”。
締造雙贏局面
“移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展,將帶動整個產業(yè)鏈的發(fā)展,大數(shù)據(jù)、大連接、大商業(yè)成ICT行業(yè)的發(fā)展趨勢,蘊藏著巨大的商機?!?月26日,酷派董事長郭德英在年會致辭上說道,2016年,對酷派將是充滿機遇的一年。
在酷派的眼中,智能手機不應該是簡單的通話娛樂工具,作為移動互聯(lián)網的最主要入口,有望跟周邊的各種智能硬件、互聯(lián)網應用協(xié)同發(fā)展,催生出新的商業(yè)模式?,F(xiàn)在,酷派引入和整合樂視的生態(tài),在轉型升級上邁出了關鍵一步,憑此,酷派成為一家以硬件為用戶入口及節(jié)點的互聯(lián)網生態(tài)公司。解決生態(tài)問題后,酷派可以醉心工藝,用工匠精神打磨產品,并通過樂視生態(tài)模式,為消費者帶來極致體驗;
據(jù)透露,新手機結合了雙方優(yōu)勢,酷派的雙系統(tǒng),會體現(xiàn)在新手機中。另外,酷派還將強化線上線下零售能力。這款手機也將為樂視帶來更多內容用戶,為樂視輸入新鮮血液,豐富樂視的生態(tài),進而打造長久的競爭力。
聯(lián)手樂視,是酷派生態(tài)戰(zhàn)略轉型的一針催化劑,拓寬了酷派的邊界,將會產生更大的溢價。依托于樂視的生態(tài)系統(tǒng),新手機將打造出“平臺+內容+終端+應用”的完整生態(tài)模式,,并惠及酷派旗下手機,為用戶創(chuàng)造全新的價值。
除了聯(lián)合打造精品手機外,雙方也會共同開發(fā)互聯(lián)網應用,共同提供橫向內容服務,這些都是打造完美超級生態(tài)入口的必要條件。憑此,雙方將得以集中精力,聚焦各自的優(yōu)勢,專注自己擅長的東西。
開辟行業(yè)新格局
手機行業(yè)的格局相對穩(wěn)定,從出貨量來看,蘋果、三星、華為形成三極,那么,新的變量在哪?
手機市場需要一股新的力量,去打破現(xiàn)有市場格局,撩起人們的期待。而這種力量,并非某家手機企業(yè)能完成??崤膳c樂視以硬件和生態(tài)的合作,有望產生化學反應,給整個行業(yè)帶來新氣象。兩者的結合,堪稱中國最強的手機組團。
時下,國內外流行文化在變,即便是在娛樂界,人氣最火爆的也是組合,如橫掃國內電視屏幕的TFBOYS和EXO。回到手機行業(yè),酷派與樂視的合作,對行業(yè)而言就有重要的革新意義——“硬件是商業(yè)邏輯的軀殼,生態(tài)服務是商業(yè)靈魂”??崤膳c樂視聯(lián)合打造的新手機,不僅有優(yōu)良的工藝,更有內容的支撐,生態(tài)的護航,這讓用戶的體驗得以升華。
在品牌策略方面,酷派將繼續(xù)推行和完善“4C”品牌理念,即Catalyst(催化劑)、Creative(創(chuàng)造力)、Confident(自信心)、Caring(關懷),這也是酷派在轉型過程中,向消費者傳達的內容。從“硬件生態(tài)”向“內容+渠道生態(tài)”轉變,打造以消費者為核心的品牌運營能力。而產品是最終的落腳點,李斌透露,雙方聯(lián)合打造的新手機,將具有生態(tài)基因,會強化與運營商合作。
強大的生態(tài),才能催生出獨一無二的產品,讓產品增值,打破科技、藝術與互聯(lián)網的邊界,產生化學反應。樂視的開放生態(tài),是三星、蘋果不具備的,這種特有的生態(tài),是樂視獨有的優(yōu)勢。憑借開放的生態(tài),樂視將會打破應用的邊界,創(chuàng)新生態(tài)級應用。
雙方的新手機,將用“硬件+軟件+互聯(lián)網生態(tài)模式”的全新運營模式,料定將給手機行業(yè)帶來一股清新之風,為用戶創(chuàng)造超越預期的價值體驗,顛覆現(xiàn)有的智能消費模式,同時也將開辟行業(yè)新格局。
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