“出資20億,推廣一個(gè)App”,這樣的任性豪賭,富貴如馬云在強(qiáng)推“來往”時(shí)也不曾玩過。而近期,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)一家名叫九鼎投資的,就要干這么一個(gè)事。
極客網(wǎng)新金融據(jù)悉,九鼎投資斥資20個(gè)億要推的,是一個(gè)名叫“人人行-借貸寶”的APP。九鼎喊出的口號(hào)是“人人辦金融,人人都是金融家”,號(hào)稱要狂送20億注冊(cè)返現(xiàn)現(xiàn)金,并且其產(chǎn)品具備空手套白狼的“白賺利差”功能。
豪砸20億搞“傳銷式”推廣
九鼎這20億打算怎么花呢?“傳銷式”推廣:A注冊(cè)得20元獎(jiǎng)勵(lì),A推薦B注冊(cè)A得20元,B推薦C注冊(cè)A得10元……每個(gè)人都拿他下面的二級(jí)注冊(cè)用戶的一半的推薦獎(jiǎng)勵(lì),裂變式增長(zhǎng)。與傳銷不同的是,這里不需要先自掏腰包吃進(jìn)貨品,屬于空手套白狼。
朱飛據(jù)此算了筆賬:如果一個(gè)月A自己直接推薦100人,每個(gè)20元就是2000元。如果A能指導(dǎo)協(xié)助100人每人也發(fā)展100個(gè)注冊(cè)會(huì)員,A的第二層就有10000人,每個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)是10元就是10萬元。結(jié)果是:A每月能拿到100200元。
當(dāng)然,如果每個(gè)人都能月賺10萬,那九鼎20億推廣費(fèi)也只能抓到20000用戶,這顯然不可能。而假使每人只賺2000,那么借貸寶能聚到100萬用戶。以天朝黃牛黨和網(wǎng)貸羊毛黨的實(shí)戰(zhàn)能力,人均在這個(gè)項(xiàng)目上賺2000元不在話下。
有如此利益在前,微信、QQ、貼吧、論壇里已經(jīng)有大量各方人士磨拳搽掌,等待8月8號(hào)開始搶錢。
白賺利差量產(chǎn)“黃牛黨”
單是上面這一條,已經(jīng)足以讓借貸寶占據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿論暴風(fēng)眼了,何況借貸寶還加了另一個(gè)“噱頭”:白賺利差。
什么意思呢?借貸寶宣傳的模式是熟人圈實(shí)名借款,匿名出借,出借人自定義金額、利率、期限,“黃牛”借款人可以低息借入,高息借出,從中賺取利差。因?yàn)槌鼋枞耸菍?shí)名,且每個(gè)人熟人圈關(guān)系不一樣,給賺利差提供了土壤。
此招一出,隨即吸引了大批黃牛黨的注意,超低門檻簡(jiǎn)直暖到他們的心窩里,惹得普通網(wǎng)貸投資人也躍躍欲試。從理論上看,這簡(jiǎn)直就是穩(wěn)賺不賠的干活,難怪各方蠢蠢欲動(dòng)。
有上述兩大超級(jí)爆點(diǎn),九鼎再輔以鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)媒體和社交平臺(tái)營(yíng)銷,制造“期待的、懷疑的、吐槽的、批判的陣營(yíng)和聲音”,活生生把借貸寶打造成一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。過去七日,借貸寶百度指數(shù)高達(dá)10948,環(huán)比增加644%,遠(yuǎn)超人人貸、紅嶺創(chuàng)投等網(wǎng)貸平臺(tái)同期的關(guān)注度。
巨大潛在風(fēng)險(xiǎn)不可忽視
朱飛是最不善于用最壞的惡意來推測(cè)一家公司的市場(chǎng)行為的,對(duì)于借貸寶的這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),朱飛要舉雙手點(diǎn)贊。產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的單一爆點(diǎn)、用戶思維,宣傳推廣中的口碑營(yíng)銷、集中爆發(fā),都堪稱完美。傳說“輿論明星”Uber在中國(guó)開辦業(yè)務(wù)的每個(gè)城市都只有3名工作人員,借貸寶這輪營(yíng)銷的操盤手加起來恐怕不超過5人,但在引爆話題方面絲毫不輸。
“然并卵”,天下沒有白吃的午餐,黃牛也好,普通投資人也罷,精打細(xì)算時(shí)可別頭腦發(fā)熱,為小利丟了大頭。在朱飛看來,借貸寶存在幾大隱患:
1、20億好砸,怎么賺回是個(gè)問題?如果賺不回,如何撐下去?不管是傳統(tǒng)的“羊毛出在羊身上”,還是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的“羊毛出在豬身上”,總得有個(gè)出處??!假使借貸寶真的按2000元的獲客成本花光20億獲得100萬用戶,其用戶量也只不過排在P2P平臺(tái)前十開外了。排在前面的那些公司,絕不敢輕言3-5年內(nèi)賺取20億凈利潤(rùn),借貸寶也不行。一旦資金鏈斷裂,后果不堪設(shè)想,最終受傷的還是投資人——包括真實(shí)投資人和黃牛投資人。
2、因?yàn)橛辛说谝稽c(diǎn)的擔(dān)憂,借貸寶砸錢營(yíng)銷吸引來的用戶必定不敢放開膽子玩,后續(xù)的投融資行為極有可能“起于黃牛,終于黃?!?。當(dāng)平臺(tái)上100萬用戶的絕大多數(shù)都是黃牛時(shí),就再也沒有供黃牛們“拔毛”的菜鳥了。這樣一來,20億營(yíng)銷最終換來的可能僅僅是短暫繁華,真實(shí)用戶不生蛋,黃牛們則利盡而去。
3、借貸寶的熟人圈借貸模式存在致命問題。熟人借貸在中國(guó)一向被認(rèn)為是一大禁區(qū),“好面子”、“坑的就是朋友”等特色注定它難以成功。借貸寶雖然規(guī)定了“實(shí)名借款,匿名出借”但這種單向信息披露很容易就被打破——六度空間顯示,“你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)”,朋友間只要隨便查一下社交網(wǎng)絡(luò)就知根知底了。
總之,借貸寶是一個(gè)很好的成功營(yíng)銷案例,但也極有可能僅僅是一個(gè)成功營(yíng)銷案例。
(作者:朱飛,微信公眾號(hào)zhufei101。首發(fā)極客網(wǎng),百度百家、今日頭條、搜狐自媒體、IBTimes同步更新,轉(zhuǎn)載務(wù)請(qǐng)保留此段。)
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