近期，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)掀起一股“炫富”風(fēng)，先有萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林稱將砸50億發(fā)力萬達(dá)電扇；后有京東CEO劉強(qiáng)東表示年賺三四十個(gè)億根本不算賺錢；昨日盛大網(wǎng)絡(luò)董事長陳天橋也加入這支“炫富”隊(duì)伍，表態(tài)將將一次性送給旗下游戲公司八大制作人人均1億元的股權(quán)。

“土豪”的世界我們或許不懂，但這些土豪行為背后的動機(jī)我們卻能看出些門道。王健林豪言的背后，是電商市場持續(xù)火熱而萬達(dá)電商遭遇停滯，目的是發(fā)力電商；劉強(qiáng)東豪氣表態(tài)的背景，是上市后京東內(nèi)部腐敗浮現(xiàn)和假貨開始出現(xiàn)，目的是自我激勵(lì)；陳天橋此番動作，其發(fā)生的背景是什么？目的又何在呢？

背景一：業(yè)績下滑

陳天橋此次重賞的是旗下的游戲團(tuán)隊(duì)。在盛大網(wǎng)絡(luò)所有業(yè)務(wù)板塊中，盛大游戲是最穩(wěn)定的“現(xiàn)金牛”，其2013年凈營業(yè)收入為43.45億元人民幣，凈利潤為17.01億元人民幣。

作為盛大起家業(yè)務(wù)，盛大游戲公司今年一季度財(cái)報(bào)不太好看。報(bào)告顯示，一季度盛大游戲凈營收為9.921億元（約合1.613億美元），同比下滑9.6%；歸屬股東的凈利潤為3.343億元（約合5430萬美元），同比下滑16%。這一業(yè)績甚至不及2009年四季度的業(yè)績。更糟糕的是，在代表游戲市場主流趨勢的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)層面，盛大手機(jī)游戲一季度收入為6560萬元人民幣（1070萬美元），環(huán)比下滑45.8%，同比下滑38.7%。

從一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)推斷，盛大想要趕上去年的水平都比較困難，實(shí)打?qū)嵉脑谧呦缕侣?。更重要的是，盛大游戲在成長市場的情況更糟，讓人看不到未來反彈的態(tài)勢。根據(jù)易觀國際今年第二季度客戶端游戲市場份額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，盛大游戲以6.35%排名第三，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于騰訊（49.85%）和網(wǎng)易（16.02%），昔日一哥江湖地位持續(xù)下滑。

背景二：人事動蕩

比業(yè)績更容易令人不安的是人事動蕩，而盛大高管團(tuán)隊(duì)之極度不穩(wěn)定，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已廣為人知。據(jù)不完全資料顯示，從2010年以來，從盛大游戲離職的高管包括前CEO譚群釗、前總裁凌海、前首席技術(shù)官陳峰等，此外還有很多總監(jiān)級別的。

在這些人中，有盛大二號人物之稱的譚群釗自1999年就跟隨陳天橋創(chuàng)業(yè)，是盛大游戲的靈魂人物，他的離職更是為陳天橋的“獨(dú)裁者”身份加蓋了一枚最有分量的印章。

更重要的是，盛大高管的離職，大多都是不歡而散，有一種“從此相逢是敵人”的意味。2013年7月，盛大以“知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)”為由，舉報(bào)范志勇、錢明駿、賈育新等原盛大游戲傳奇項(xiàng)目組副總監(jiān)、運(yùn)營組總監(jiān)等核心人員，并最終導(dǎo)致三人被湖北公安拘捕。在游戲行業(yè)，頂級人才圈子就那么大，盛大的做法，無疑是將朋友變成了敵人。

目的：“維穩(wěn)”

當(dāng)前，游戲是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的“三駕馬車”（游戲、廣告和電商）之一，也是盛大網(wǎng)絡(luò)的發(fā)家之本和營收重頭戲?；谏鲜龅谋尘霸蚍治觯愄鞓虼伺e短期不外乎想解決兩個(gè)問題，即維持人事穩(wěn)定，阻止業(yè)績下滑，長期是想保持游戲在盛大網(wǎng)絡(luò)的支柱產(chǎn)業(yè)之一的地位，用兩個(gè)字總結(jié)就是“維穩(wěn)”。

盛大游戲目前有傳奇、傳世、DNA、Avata、北斗、瑞靄、起源等八大工作室。按照方案，這些工作室將全面公司化，免費(fèi)一次性授予制作人公司股權(quán)。據(jù)稱，這次激勵(lì)和常規(guī)操作中的期權(quán)有非常大的區(qū)別。因?yàn)槭枪蓹?quán)，所以不存在行權(quán)的成本價(jià)，所謂期權(quán)泡湯的情況就不會發(fā)生，而且是一次性免費(fèi)授予，所以也不存在分四年才能全部獲取的情況，八大制作人在簽約獲得股權(quán)之日起就擁有了包括投票和分紅等權(quán)益。而授予巨額股權(quán)的同時(shí)，制作人和團(tuán)隊(duì)原有的上市公司期權(quán)和激勵(lì)提成計(jì)劃均保持不變。

無論是從刺激力度還是兌現(xiàn)規(guī)則，陳天橋這次“大出血”可以說是豁出去了，看上去誠意十足。其核心邏輯是“搞定小頭目，然后由他們?nèi)ジ愣ㄐF(tuán)隊(duì)”。從高層的戰(zhàn)略角度，筆者認(rèn)為此舉算得上高明，唯一不認(rèn)同的是，重獎(jiǎng)個(gè)人而不是團(tuán)隊(duì)，可能會穩(wěn)定了中高層，而失去了底層民心，于未來發(fā)展的極其不利的。

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