明明是一款普通包,卻掛羊頭賣狗肉自稱“愛馬仕同款”,甚至是羅列了“LV香奈兒普拉迪奧”等一堆品牌在標(biāo)題欄,這種通過傍名牌提升搜索量的行為正在被淘寶全面攔截。
近日,淘寶啟動最大規(guī)模的“傍名牌”整治行動——“掃霾行動”,通過規(guī)則宣導(dǎo)、發(fā)布攔截、存量清理等手段多管齊下,對傍名牌或通過品牌名堆砌引流的商品實行了嚴(yán)格的主動處置,首批處理商品量高達2000余萬件。
“傍名牌”侵犯商標(biāo)權(quán),大數(shù)據(jù)建模首期為685個品牌保駕護航
“‘掃霾行動’主要針對的是標(biāo)題上亂用別人的關(guān)鍵詞,尤其是品牌關(guān)鍵詞,通過傍名牌吸引眼球,實現(xiàn)導(dǎo)流?!卑⒗锇桶褪紫卫砉汆嵖》急硎?,為此從今年4月開始阿里啟動了專項治理行動,希望用技術(shù)的手段,通過大數(shù)據(jù)建模主動開展防控。
近日淘寶啟動最大規(guī)模的“傍名牌”整治行動,對傍名牌或通過品牌名堆砌引流的商品進行嚴(yán)格處置 圖1
為此,專項行動組專門對“傍名牌”等行為進行梳理,羅列了日常消費情景中最常出現(xiàn)的1500個品牌,并根據(jù)消費者日常投訴、品牌權(quán)利人反饋等維度,第一期率先對涉及愛馬仕、杜嘉班納、菲拉格慕、百達翡麗、寶格麗、萬寶龍、江詩丹頓等在內(nèi)的685個品牌進行試水。
存量清理+新發(fā)攔截雙管齊下,嚴(yán)防死守“品牌名+同款”情形
根據(jù)行動計劃,“掃霾”主動針對標(biāo)屬不一致、品牌堆砌、傍名牌等三類情形重拳出擊。也就是說,對于上述685個品牌,一旦賣家出售的商品標(biāo)題、詳情描述、或商品圖片中出現(xiàn)品牌信息,且與商品屬性中品牌名不一致,或者商品標(biāo)題出現(xiàn)2個或以上的品牌信息,尤其是“同款”、“仿款”、“媲美”等描述,立刻就能被阿里巴巴的大數(shù)據(jù)打假系統(tǒng)列為高危敏感情形,并被抓現(xiàn)行做出處罰。
近日淘寶啟動最大規(guī)模的“傍名牌”整治行動,對傍名牌或通過品牌名堆砌引流的商品進行嚴(yán)格處置 圖2
除了通過上述方式對存量商品進行清理外,專項行動組還上線了新發(fā)攔截系統(tǒng),賣家發(fā)布寶貝詳情時出現(xiàn)標(biāo)屬不一致、品牌堆砌等任何一種情形,也都無法發(fā)布成功。
“掃霾行動”首戰(zhàn)告捷,品牌權(quán)利人投訴下降超5成
截止到2016年6月,“掃霾行動”已處理超2000萬涉嫌不當(dāng)使用他人權(quán)利的商品,其中處罰量最大的五個類目分別是:男裝、女裝、女鞋、男鞋、箱包皮具,均是傳統(tǒng)知名品牌分布的大本營,也是互聯(lián)網(wǎng)時代知產(chǎn)保護的重鎮(zhèn)。也正因如此,“掃霾行動”不僅使前臺展示頁變得更加清爽,也使品牌投訴量直線下降了超5成。
近日淘寶啟動最大規(guī)模的“傍名牌”整治行動,對傍名牌或通過品牌名堆砌引流的商品進行嚴(yán)格處置 圖3
“掃霾行動”只是近期阿里巴巴知產(chǎn)保護的舉措之一。鄭俊芳表示,2015年阿里巴巴通過主控模型攔截和下架的商品數(shù)量是權(quán)利人投訴數(shù)量的8倍,而今年上半年通過“掃霾行動”、LOGO涂抹治理、山寨治理等手段已經(jīng)使得這一數(shù)字達到22倍。也就是說,在權(quán)利人投訴某個商品前,已經(jīng)有至少22件涉假商品被阿里發(fā)現(xiàn)并主動處理。未來,阿里也將通過技術(shù)升級,持續(xù)不斷地輸出大數(shù)據(jù)打假能力,借助權(quán)利人共建、政府合作提高知產(chǎn)保護效率。
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