如果上帝給你一個(gè)選擇，做一名體育明星還是電競(jìng)明星？我想99%的人都會(huì)選擇前者，理由很簡(jiǎn)單，兩者無(wú)論從社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)收入還是發(fā)展前景方面都不在一個(gè)檔次上。但，這是幾年前的情況。

如今，當(dāng)你再次將這個(gè)問(wèn)題拋給大多數(shù)年輕人時(shí)，他們基本上都會(huì)陷入反復(fù)考慮和糾結(jié)中。理由也很簡(jiǎn)單，現(xiàn)在的電競(jìng)與傳統(tǒng)體育相比并沒(méi)有多大差距，至少在中國(guó)來(lái)說(shuō)，男孩子們不一定喊得出國(guó)足所有隊(duì)員的名字，但他們對(duì)當(dāng)紅的DOTA2、LOL選手的ID卻倒背如流；女孩們可能會(huì)像跑男中baby等人一樣，把加內(nèi)特認(rèn)成科比，但談起Fy、談起草莓，同樣興致勃勃，手舞足蹈。在這樣一個(gè)不玩幾款游戲就仿佛在辦公室或?qū)W校插不上話(huà)的時(shí)代，似乎傳統(tǒng)體育和數(shù)字體育之間的天平在慢慢地端平。

有人可能會(huì)說(shuō)，那么待遇呢？頂級(jí)運(yùn)動(dòng)明星是主流社會(huì)的寵兒，電競(jìng)雖好，卻依然是打工的命運(yùn)和屌絲的生活。放眼全世界，這個(gè)觀點(diǎn)并沒(méi)有什么不對(duì)，但拿一個(gè)只有十幾年歷史的電競(jìng)和有著上百年歷史的產(chǎn)業(yè)相對(duì)比無(wú)疑是不公平的。我們繼續(xù)把視角放到國(guó)內(nèi)，2015年創(chuàng)造中國(guó)體壇轉(zhuǎn)會(huì)身價(jià)記錄的是來(lái)自江蘇舜天的足球運(yùn)動(dòng)員孫可，將他帶到泰達(dá)花費(fèi)的金額是6600萬(wàn)元人民幣；而去年同樣在電競(jìng)?cè)τ幸晃浑[形的“標(biāo)王”誕生，他就是OMG戰(zhàn)隊(duì)的Uzi，網(wǎng)傳18歲的他轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)達(dá)到了驚人的5000萬(wàn)人民幣。雖然這其中未必沒(méi)有炒作的水分，但這也傳達(dá)出一個(gè)強(qiáng)有力的信號(hào)：電競(jìng)選手在待遇和市場(chǎng)價(jià)值方面正在無(wú)限接近于傳統(tǒng)體育明星。

我們通過(guò)兩組艾瑞數(shù)據(jù)的調(diào)查圖來(lái)分析，可以看到去年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收看體育賽事的月度覆蓋人數(shù)達(dá)到了2.7億，大約等同于整個(gè)愛(ài)奇藝視頻的收視人數(shù)，也就是說(shuō)一個(gè)月內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)有2.7億人觀看了電腦端的體育賽事。而同樣經(jīng)調(diào)查2015年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)人數(shù)剛剛突破了1億大關(guān)，那么我們可以推斷電競(jìng)賽事的網(wǎng)絡(luò)收視月度覆蓋人數(shù)大概為幾千萬(wàn)左右，雖然與傳統(tǒng)體育尚有差距，但毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)從曾經(jīng)不起眼的邊緣產(chǎn)業(yè)，蛻變?yōu)樽阋杂绊懻麄€(gè)娛樂(lè)大環(huán)境的X因素。

更為重要的是，雖然電競(jìng)行業(yè)受整體成熟度的影響，還無(wú)法與傳統(tǒng)體育扳手腕，但頂級(jí)賽事的影響力已經(jīng)讓從業(yè)者看到了曙光和未來(lái)。Ti5和S5兩大全球性賽事分別從獎(jiǎng)金規(guī)模和收視人數(shù)方面為電競(jìng)扛起了大旗——第五屆DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（Ti5）總獎(jiǎng)金池突破1800萬(wàn)美元，創(chuàng)造行業(yè)記錄的同時(shí)，將自身提高到了與溫網(wǎng)、歐冠等體育行業(yè)最頂尖的賽事層次；而作為全球最火的電競(jìng)游戲，英雄聯(lián)盟的S5世界總決賽最后一場(chǎng)收視人數(shù)超過(guò)了3600萬(wàn)。如果再補(bǔ)充一句2014年巴西世界杯半決賽的收視人數(shù)是3200萬(wàn)的話(huà)，就能理解這個(gè)數(shù)字的恐怖。這也是為什么今年美國(guó)媒體統(tǒng)一發(fā)文表示，2017年電競(jìng)賽事收視率會(huì)超過(guò)所有體育比賽。

看完了世界的驚嘆，那么再次把關(guān)注的目光轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)，我們的“電競(jìng)玩家們”又貢獻(xiàn)出了多大的力量呢？拿剛剛結(jié)束的CIG中國(guó)電子競(jìng)技大會(huì)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)由上海久意信息技術(shù)有限公司主辦的賽事從去年中旬開(kāi)賽到不久前的全國(guó)總決賽，網(wǎng)絡(luò)總收視人數(shù)早已超過(guò)了千萬(wàn)，全程跟蹤報(bào)道的媒體就有200家之多，而參與的玩家人數(shù)達(dá)到了令傳統(tǒng)體育汗顏的300多萬(wàn)...這在我們常識(shí)中應(yīng)該是Ti或S系列的比賽，甚至是CBA、中超這樣傳統(tǒng)體育賽事才會(huì)有的影響力。更加可怕的是，中國(guó)的電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模不會(huì)只出現(xiàn)一個(gè)CIG，也完全能容納得了兩個(gè)、三個(gè)、乃至更多的同檔次賽事。

電競(jìng)與傳統(tǒng)體育的掛鉤往往從游戲項(xiàng)目開(kāi)始

為什么我們堅(jiān)持認(rèn)為相對(duì)于傳統(tǒng)體育，電競(jìng)行業(yè)是個(gè)更好、更具潛力的市場(chǎng)？至少目前看起來(lái)，放棄高大上的綠茵場(chǎng)、籃球館是件很愚蠢的事。拿大眾熟悉的阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，它去年對(duì)皇家馬德里的贊助是4000萬(wàn)歐元，這是一份天文數(shù)字的投資。但反過(guò)來(lái)皇馬又為阿迪帶來(lái)了怎樣的回報(bào)？?jī)H以球衣一項(xiàng)來(lái)說(shuō)，一件最普通的無(wú)號(hào)碼皇馬球衣價(jià)格是50歐元，皇馬批發(fā)似地售出了7000萬(wàn)歐元的業(yè)績(jī)，阿迪則負(fù)責(zé)收取其中的60%，也就是4200萬(wàn)歐元，僅球衣一項(xiàng)就完全地收回了成本，這樣的金礦誰(shuí)不想橫插一腳？

人們只關(guān)注皇馬給阿迪帶來(lái)的收益，卻忽略了阿迪本身的巨頭身份

可惜這個(gè)世界終究傻子太少，商人太多。日漸成熟的傳統(tǒng)體育市場(chǎng)并非是任意投資者都能玩得風(fēng)生水起，耐克、阿迪達(dá)斯、微軟、萬(wàn)達(dá)甚至中東財(cái)團(tuán)的涌入讓資本在體育場(chǎng)上飛流，傳統(tǒng)體育在遠(yuǎn)離常規(guī)市場(chǎng)的道路上，越發(fā)地變成了寡頭之間的博弈和游戲。

而新生的電競(jìng)卻尚屬璞玉型產(chǎn)業(yè)，且競(jìng)爭(zhēng)相較于體育行業(yè)來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)未到拼刺刀的白熱化階段。以最基礎(chǔ)的，也是最具前景的賽事為例，投資成本主要為賽事獎(jiǎng)金，拋開(kāi)高低不等的獎(jiǎng)金投入來(lái)看，單場(chǎng)賽事的花費(fèi)大概在百萬(wàn)級(jí)別，因此運(yùn)營(yíng)賽事更多是一個(gè)對(duì)組織水平的高要求，門(mén)檻卻相對(duì)較低的事業(yè)。

而與投入相比，目前電競(jìng)引發(fā)市場(chǎng)熱議的是商業(yè)模式的廣闊前景。雖然目前來(lái)看電競(jìng)受困于外設(shè)橫行和“肉松餅?zāi)Ｊ?rdquo;。但放眼全球來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)消費(fèi)環(huán)節(jié)，沒(méi)有哪個(gè)可以超越游戲，或者說(shuō)電競(jìng)。數(shù)億的用戶(hù)基數(shù)、與電商的薄紙化距離、虛擬商品市場(chǎng)的蓬發(fā)...每一項(xiàng)都是未來(lái)有助電競(jìng)起飛的產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。

從目前國(guó)內(nèi)的實(shí)際情況出發(fā)，多數(shù)電競(jìng)賽事提出的盈利模式均為比賽品牌效應(yīng)、網(wǎng)吧賽、職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、明星選手、賽事周邊等元素自由組合所進(jìn)行的泛娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)。其中品牌效應(yīng)因?yàn)轵v訊和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的IP價(jià)值，早已讓人熟知它的魔力；而電競(jìng)賽事與個(gè)體網(wǎng)吧、手游渠道的鋪設(shè)應(yīng)該會(huì)是未來(lái)主要的賽事商業(yè)化道路。通過(guò)捆綁線下實(shí)體行業(yè)和自身“平臺(tái)化”轉(zhuǎn)型，電競(jìng)的未來(lái)不僅是玩家們所看好的賽事前景，也有被投資者、資本市場(chǎng)所認(rèn)可的“錢(qián)景”。

誠(chéng)然我們?yōu)榱烁嚓U述電競(jìng)的康莊大道，而刻意避開(kāi)了它的一些問(wèn)題，如產(chǎn)品生命周期、用戶(hù)消費(fèi)能力等。但整個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力是毋庸置疑的，它的爆發(fā)也是一個(gè)正在倒計(jì)時(shí)的事實(shí)，唯一需要關(guān)注的是，誰(shuí)來(lái)推動(dòng)歷史的車(chē)輪。

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