新春將近大圣駕到，隨著猴年春節(jié)的腳步越來越近，各品牌紛紛拉上猴哥來“拜年”.早前洽洽食品借鑒西游記元素，在官方微博上線《吃游記》系列漫畫。支付寶更是早早重磅出擊，牽手猴年央視春晚。各大國際一線品牌的猴年?duì)I銷策略更是演繹得如火如荼，這不前有“巨星薈萃樂鬧猴年”美猴王鎮(zhèn)山的百事，近有“顏值爆表猴可愛”猴子表情包爆款的華為。

百事猴年?duì)I銷依然走的情懷路線，邀請國民度超高的“美猴王”六小齡童拍攝了一部講述章家四代人一心堅(jiān)持用猴戲給觀眾帶去快樂的《猴王世家》品牌宣傳片。六小齡童扮演的孫悟空可以說是很多80后最美好的童年記憶，而發(fā)生在他家族身上與猴結(jié)緣的故事卻鮮為人知。此次百事將美猴王家族故事與“把樂帶回家”品牌理念無縫嫁接拍攝的宣傳片，引發(fā)廣大受眾深刻共鳴。真人真事情真意切的紀(jì)錄片式廣告，使人自然帶入情感，易于接受廣告所傳遞的品牌理念。

廣告一經(jīng)上線立即在網(wǎng)絡(luò)尤其是微信朋友圈中瘋轉(zhuǎn)，網(wǎng)友紛紛評論“戳淚點(diǎn)”、“滿分給情懷”、“看完分分鐘想沖出去買百事可樂”,這些消費(fèi)者的真實(shí)反饋和評論，宣告百事猴年?duì)I銷策略的大獲成功。

在猴年?duì)I銷大戰(zhàn)中百事可以說先聲奪人，但之后仍不斷有優(yōu)秀營銷佳作出現(xiàn)，華為的“猴有新意”就是另一個(gè)典型代表。猴年伊始華為就積極布局，開年第一波就是打造猴字體熱詞：由@華為終端官方微博發(fā)起“#猴有新意#以‘猴______’造句，帶話題轉(zhuǎn)發(fā)微博，就有機(jī)會贏得獎(jiǎng)品”的活動(dòng)。“猴開心”、“猴厲害”、“猴得意”,“猴事成雙”等一大波犀利有趣的猴年新詞就從粉絲、網(wǎng)友們的頭腦風(fēng)暴中創(chuàng)造出來。這種調(diào)動(dòng)粉絲網(wǎng)友參與互動(dòng)，成為信息擴(kuò)散源的營銷方法收到了很好的傳播效果。目前征集猴年熱詞活動(dòng)已開展幾期，網(wǎng)友參與人數(shù)呈現(xiàn)直線上升，網(wǎng)絡(luò)熱議度居高不下。

緊隨其后華為展開第二波營銷攻勢：1月15日-16日，@華為終端官方微博先后發(fā)布了16款專屬定制的猴年表情包。活潑俏皮的猴子表情搭配上猴子熱詞，引來無數(shù)花粉圍觀，不少網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)載，一時(shí)間滿屏皆是顏值爆表的萌猴娃。據(jù)悉，這套萌萌的猴子表情包于1月18日正式在華為輸入法和搜狗輸入法上線，屆時(shí)手機(jī)用戶可以盡情下載使用，相信猴子表情包會在猴年新春掀起又一輪刷爆朋友圈、QQ群的熱潮。

無論是參與猴字體造句，還是轉(zhuǎn)發(fā)猴子表情包，華為的忠實(shí)粉絲都在其中起到了關(guān)鍵作用。而華為重視粉絲個(gè)體力量，注重從消費(fèi)者需求出發(fā)，真誠與粉絲進(jìn)行溝通正是這場“猴有新意”系列營銷的成功之處。

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