Twitter、Facebook、Linkedin、Skype——所有這些社交媒體巨頭都使用了深淺不一的藍(lán)色作為他們的品牌顏色。這是一個(gè)巧合嗎？還是說(shuō)這是一種計(jì)算好的營(yíng)銷工具？

藍(lán)色這種顏色通常代表著平靜和沉思，社交媒體類APP是否想要用藍(lán)色的色彩特點(diǎn)來(lái)塑造自己的品牌形象？如果是的話，他們又想要塑造怎樣的品牌形象？我們就此詢問(wèn)了一些專家。

Karen Haller世界知名企業(yè)色彩與品牌專家，曾與多樂(lè)士、Orange、羅技科技等品牌合作，《色彩設(shè)計(jì)：理論知識(shí)與實(shí)際應(yīng)用》[Colour Design: Theories and Applications]一書的聯(lián)合作者，創(chuàng)造了“行業(yè)專業(yè)人士先進(jìn)色彩理論[Advanced Colour Theory for Industry Professionalst]”訓(xùn)練，Colour Group研究團(tuán)隊(duì)理事)

藍(lán)色具有責(zé)任信賴、正直誠(chéng)實(shí)和效率的積極含義。這種顏色代表著溝通和邏輯，也代表著冷靜、沉思和平靜。因?yàn)樗{(lán)色與心靈有著密切聯(lián)系，能夠影響我們的心理狀態(tài)。

藍(lán)色也有消極的一面，它給人冷淡、冷漠和漠不關(guān)心的感覺(jué)。不過(guò)，一家選擇了藍(lán)色作為主要品牌色彩的企業(yè)當(dāng)然不是想要把自己的品牌形象和藍(lán)色的這些負(fù)面特質(zhì)聯(lián)系在一起。社交媒體公司選擇藍(lán)色是因?yàn)樗{(lán)色代表著溝通。相信你也注意到了，他們所使用的藍(lán)色是不一樣的。Twitter的淺藍(lán)色配上一些黃色作為輔色，傳達(dá)出了社交媒體歡樂(lè)的特點(diǎn)。至于馬克·扎克伯格，我覺(jué)得他對(duì)色彩根本沒(méi)什么研究，F(xiàn)acebook選擇藍(lán)色只是因?yàn)樗{(lán)色是他本人最喜歡的顏色。因此這其實(shí)是個(gè)個(gè)人偏好的問(wèn)題——不過(guò)顏色本身的心理學(xué)色彩也起到了一定的作用。

Nicole Dominguez(Sawhorse Media高級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、Reachably iOS APP首席設(shè)計(jì)師、Tech Under 30聚會(huì)活動(dòng)聯(lián)合組織者)

盡管藍(lán)色通常會(huì)給人以冷淡的感覺(jué)，但在設(shè)計(jì)APP時(shí)，這是個(gè)非常中立的色彩。想想看吧，甚至連我們的手機(jī)和電腦表明某個(gè)目標(biāo)被選中了或者在起作用的時(shí)候用的也是藍(lán)色！在社交媒體中，藍(lán)色是一種很安全的顏色。在互動(dòng)時(shí)看到藍(lán)色比看到紅色或綠色之類的顏色要舒服得多。紅色、綠色那些顏色帶有更多的含義，會(huì)影響你流暢地使用APP。比如說(shuō)，如果Twitter選擇了紅色作為主要顏色，他們所有的按鈕和互動(dòng)元素都是紅色的，那他們還能用什么顏色來(lái)高亮強(qiáng)調(diào)表示某物是‘不好的’——比如刪除你的賬戶？

此外，藍(lán)色也能很好地和文字相配合——這個(gè)顏色很容易區(qū)分，但又不會(huì)成為整個(gè)屏幕的焦點(diǎn)。比如說(shuō)，黃色在淺色背景上太亮太突出，而紫色又太接近于文字的顏色，不容易區(qū)分重要性。

關(guān)于藍(lán)色的一些其他信息：

50年前，法國(guó)藝術(shù)家Yves Klein（伊夫·克萊因）在米蘭畫展上展出了八幅同樣大小、涂滿近似群青色顏料的畫板——“克萊因藍(lán)”正式亮相于世人眼前，從此，這種色彩被正式命名為“國(guó)際克萊因藍(lán)”

在歷史上，只有超級(jí)富豪才能用藍(lán)色。12世紀(jì)的時(shí)候，藍(lán)色是一種特別昂貴的繪畫顏料，僅次于金色。由于這個(gè)原因——以及藍(lán)色讓人悲哀的象征特點(diǎn)——在中世紀(jì)歐洲宗教繪畫中，圣母瑪利亞總是穿戴著藍(lán)色的物件。

Marina Warner在《Alone of All Her Sex: The Myth and the Cult of the Virgin Mary》一書中寫道：“藍(lán)色是一種僅次于金色的昂貴顏料，當(dāng)時(shí)人們只能通過(guò)阿富汗進(jìn)口的碎天青石得到這種顏料，因此中世紀(jì)畫家總會(huì)用這一顏色向天堂的皇后(圣母瑪利亞)致以敬意。”

Carol Mavor在《Blue Mythologies: Reflection on a Colour》一書中寫道：“對(duì)圣母瑪利亞來(lái)說(shuō)，藍(lán)色具有雙重含義：它代表哀悼的悲痛，又帶有天堂喜樂(lè)盼望的含義。”

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