就在國(guó)慶長(zhǎng)假的前一天，蘋果終于將它的全套數(shù)字消費(fèi)內(nèi)容帶進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。從今天起，中國(guó)消費(fèi)者可以在蘋果商店里，訂閱音樂(lè)、購(gòu)買書籍、租借電影了。

蘋果官網(wǎng)的消息

從今天上午瞬間被刷屏的微信朋友圈和蘋果 CEO 庫(kù)克一小時(shí)破千的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，都可以看出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于這些服務(wù)的關(guān)注度?，F(xiàn)在可以說(shuō)，硬件上除了 Apple TV、軟件上除了新聞應(yīng)用外，所有的蘋果產(chǎn)品都在中國(guó)上線了。

庫(kù)克新浪微博的消息

其實(shí)早前就有消息稱蘋果在為音樂(lè)、電影等服務(wù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備，但誰(shuí)也沒(méi)想到這些服務(wù)會(huì)來(lái)的如此突然。而從《好奇心日?qǐng)?bào)》對(duì)這些服務(wù)的初步使用看，也確實(shí)可以看出趕工的痕跡。

蘋果音樂(lè)作為流播服務(wù)進(jìn)入中國(guó)

蘋果在今年 WWDC 大會(huì)上推出的新音樂(lè)應(yīng)用終于進(jìn)入中國(guó)，這是一個(gè)統(tǒng)合了播放器、流播服務(wù)、電臺(tái)等的音樂(lè)應(yīng)用巨無(wú)霸。在美國(guó)，用戶每月只需要繳納每月 10 美元的訂閱費(fèi)用就可以使用該服務(wù)。在前三個(gè)月免費(fèi)訂閱促銷的推動(dòng)下，該服務(wù)在在美國(guó)上線首月用戶數(shù)就沖上了 1000 萬(wàn)。

蘋果音樂(lè)應(yīng)用截圖

這一次，中國(guó)區(qū)上線的音樂(lè)應(yīng)用與美區(qū)的還是有不少差別的。首先就是價(jià)格更加符合中國(guó)用戶的消費(fèi)水平，由每月 10 美元的訂閱費(fèi)變更成每月 10 塊錢人民幣，便宜到原來(lái)的 1/6。而且家庭共享的費(fèi)用更是低每月 15 元，可以供 6 個(gè)帳號(hào)使用，平攤到每個(gè)用戶僅為 2.5 元。

值得一提的是，此前想要開通蘋果的家庭共享服務(wù)需要綁定美國(guó)信用卡，而現(xiàn)在只要使用銀聯(lián)卡就可以了，這也進(jìn)一步壓低了中國(guó)用戶內(nèi)容消費(fèi)的成本。

價(jià)格親民并不代表質(zhì)量的下降。使用來(lái)看，中國(guó)區(qū)音樂(lè)應(yīng)用的曲庫(kù)還是非常豐富的，尤其對(duì)中國(guó)本土歌手的新歌和專輯的收錄相當(dāng)之全，并不遜色與耕耘已久的騰訊、網(wǎng)易音樂(lè)。至于外國(guó)專輯的收錄就更是拉開國(guó)內(nèi)音樂(lè)服務(wù)一大截?？偟膩?lái)說(shuō)，這是目前在中國(guó)可以使用到的最好的音樂(lè)服務(wù)。

當(dāng)然，在美區(qū)備受好評(píng)的實(shí)時(shí)音樂(lè)電臺(tái)并沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)。在美區(qū)，這是一個(gè)由真人主持人交替進(jìn)行的 24 小時(shí)音樂(lè)廣播服務(wù)。但在中區(qū)，它被簡(jiǎn)化成了一個(gè)由機(jī)器挑選歌曲的偽音樂(lè)電臺(tái)。目前還不清楚蘋果是否會(huì)在中國(guó)建立類似的服務(wù)。

此外，這一次進(jìn)入中國(guó)的蘋果音樂(lè)服務(wù)只限于這個(gè)按月音樂(lè)訂閱服務(wù)，蘋果賴以起家的音樂(lè)商店依然沒(méi)有來(lái)到中國(guó)。也就是說(shuō)，中國(guó)用戶依然不能夠單獨(dú)購(gòu)買音樂(lè)專輯和歌曲。那種對(duì)數(shù)字音樂(lè)的占有感，中國(guó)用戶暫時(shí)還體驗(yàn)不到呢。

電影依然是買一部看一部

蘋果中區(qū)的電影內(nèi)容服務(wù)與美區(qū)最大的不同依然是價(jià)格?？梢钥吹?，中區(qū)電影定價(jià)最低檔位是 1 元人民幣，而美區(qū)最低價(jià)格是 1 美元。用戶從 iTunes Store 就可以看到蘋果的電影商城了。

蘋果 iTunes Store 截圖

消費(fèi)方式上，中區(qū)與美區(qū)商店一樣都分為購(gòu)買與租借兩種。購(gòu)買后的影片就相當(dāng)于永久擁有了，而租借來(lái)的電影只有兩天 48 小時(shí)的觀看期。相應(yīng)的，租借的價(jià)格更便宜，一般只有購(gòu)買價(jià)格的 1/3。

從電影庫(kù)看，基本上近幾年主流的商業(yè)電影都能夠找到，國(guó)外經(jīng)典電影也收錄了不少，對(duì)于普通消費(fèi)者是完全夠看了。

然而，電影訂閱的大潮早已到來(lái)。在美國(guó)，用戶早已開始從蘋果 iTunes Store 購(gòu)買電影向影視流播服務(wù) Netflix、HBO Now 轉(zhuǎn)移。

即使在中國(guó)，在近兩年各大視頻網(wǎng)站砸錢儲(chǔ)備了大量版權(quán)電影后，它們也逐漸走上了吸引用戶包月收看電影、電視劇來(lái)變現(xiàn)，而不是通過(guò)單獨(dú)出售電影的商業(yè)模式。盡管，蘋果電影的數(shù)量更全、價(jià)格也合理，但從商業(yè)模式上看，逐部銷售電影的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

此外，高清電影動(dòng)輒 4 GB 的大小也是個(gè)麻煩。且不談蘋果服務(wù)器本就不夠穩(wěn)定的下載速度，即使網(wǎng)速正常，每下載一部電影也至少要花費(fèi) 2-3 個(gè)小時(shí)。被即播即看慣壞了的消費(fèi)者還能否忍受漫長(zhǎng)的下載時(shí)間會(huì)是個(gè)大問(wèn)題。

電子書市場(chǎng)格局已定，蘋果能做什么？

就在兩年前，中國(guó)電子書市場(chǎng)還波詭云譎，每個(gè)人都盤算著能從這塊大蛋糕中分走多少。而今天，電子書市場(chǎng)的蛋糕盒已經(jīng)打開，而人們發(fā)現(xiàn)里面居然只有一塊甜點(diǎn)。

蘋果 iBooks 截圖

從電子書化程度最高的美國(guó)市場(chǎng)看，2015 年上半年電子書銷量下滑了 10%，紙書的銷售反而有回暖的趨勢(shì)。電子書銷售占到了市場(chǎng)份額的兩成左右后就逐漸穩(wěn)定下來(lái)，出版業(yè)還是那個(gè)出版業(yè)。

而中國(guó)電子書市場(chǎng)同樣如此。目前看來(lái)，亞馬遜 Kindle、多看書城、豆瓣閱讀三足鼎力，用戶數(shù)增速也開始放緩。前一段時(shí)間被看成是攪局者的微信閱讀，如今也不溫不火。

因此，蘋果 iBooks 進(jìn)入中國(guó)就像是完成一項(xiàng)不得不做的工作，像是被順帶著進(jìn)入中國(guó)而已。事實(shí)上看，相比于電影、音樂(lè)服務(wù)，蘋果 iBooks 的商店是完成度最差的一個(gè)。

《了不起的蓋茨比》的作者還寫錯(cuò)了

寥寥幾本暢銷書實(shí)在看不出誠(chéng)意，價(jià)格相比其它電子書城也沒(méi)什么優(yōu)勢(shì)。其中《了不起的蓋茨比》異數(shù)作者竟然錯(cuò)用了本書的翻譯者，同時(shí)也是《好奇心日?qǐng)?bào)》記者的鄧若虛老師。這個(gè)錯(cuò)誤直到發(fā)稿前還沒(méi)有得到訂正。

這還是一家賣硬件的公司

可以看出，蘋果三大內(nèi)容消費(fèi)服務(wù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的路走的中規(guī)中矩，模式上基本照搬了之前的美區(qū)產(chǎn)品。

對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這些服務(wù)的最終目的在于吸引用戶購(gòu)買蘋果的設(shè)備。作為靠硬件賺錢的公司，一套完整的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)服務(wù)只要起到給用戶多一個(gè)購(gòu)買蘋果手機(jī)理由的作用就夠了。

所以，我們可以明顯看出蘋果對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的拉攏討好，包括明顯偏低的售價(jià)、完全放開的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，支持銀聯(lián)卡的家庭共享功能等等。

至少現(xiàn)在看來(lái)，中國(guó)制造硬件的廠商沒(méi)有一家的服務(wù)夠得上蘋果，而做服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司又沒(méi)有哪家能造出拿得出手的硬件，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這就夠了。

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