一個全新的時尚群體開始出現(xiàn)在時裝秀前排，這些來自韓國、日本和中國的明星藝人以網(wǎng)絡(luò)新媒體為工具，改變了“酷”的內(nèi)涵和向全球受眾傳遞這一概念的方式，時尚界和娛樂圈的內(nèi)在聯(lián)系亦是愈發(fā)錯綜復(fù)雜。

日本東京——擁有一頭迷人藍發(fā)與骨感身材的Mademoiselle Yulia，完全有資格行事大膽。這位日本DJ通過音樂橫掃東京酒吧圈，在精心調(diào)制自己的聲樂作品的同時，學習如何造型，好讓喜新厭舊的下班人士眼前一亮。

Mademoiselle Yulia | 攝影： Youngjun Koo

對于這位28歲的音樂人而言，讓自己的音樂跨越國境始終是個艱難的過程，但如今的網(wǎng)絡(luò)“一切都能帶上#字符”的話題文化，能使本地明星馬上站在世界舞臺的聚光燈之下，所以她完全無需在意自己日本流行音樂風格（J-pop）是否會消散于翻譯中。她在Instagram上發(fā)布照片，拆除了這些障礙，她的時尚音樂人形象亦與她所創(chuàng)造的地下音樂分離開來。相比于她在舞池中的角色，粉絲們更愛她的穿著打扮。難怪Stella McCartney和Gucci等品牌會自己找上門來，向她拋出橄欖枝。

依靠富有感染力的個人風格和忠實的網(wǎng)絡(luò)粉絲群體，Mademoiselle Yulia等亞洲演藝界人士在時尚圈新近建立起來的名聲正不斷提高。年紀輕輕就如此深受歡迎，與他們在時尚圈生物鏈的頂層頻繁亮相大有關(guān)系，他們亦因此為自己的時尚形象加分。

憑借與時裝界頂級設(shè)計師的朋友關(guān)系或繆斯角色，他們能變得更得酷、有更大的社交圈，提升在日益龐大的全球時尚受眾中的影響力。

最近一場Chanel時裝秀后，Karl Lagerfeld所拍的集體照中出現(xiàn)了韓國說唱歌手權(quán)志龍（G-Dragon），站在這位韓星身旁的還有Kristen Stewart、Julianne Moore等國際大腕。這進一步抬高了權(quán)志龍“it Boy”的形象地位。權(quán)志龍其實已在西方同樣引爆了狂熱的粉絲文化，出現(xiàn)在《Dazed & Confused》雜志的報道中，報道中亦列舉了韓國影視明星、韓國流行音樂（K-pop）歌星和其他具有前衛(wèi)風格的亞洲娛樂圈名人。

音樂人變身為時尚達人的現(xiàn)象早已不是什么新鮮事。但由于這些藝人的流行文化和時尚風格深深扎根亞洲本土，意味著正是他們在書寫亞洲時尚界對“酷”的定義，以及向消費者灌輸這一定義的方式——而“酷”可謂是最難界定的概念。

2014年10月15日，《Grazia紅秀》雜志封面刊登了李宇春在巴黎時裝周的封面故事 | 圖片來源：《Grazia紅秀》

中國歌手李宇春也產(chǎn)生了類似影響，這位走中性路線的女歌手被Riccardo Tisci相中，參與拍攝了最近的Givenchy廣告大片。這類合作關(guān)系不僅在有利可圖的亞洲市場產(chǎn)生“指數(shù)級”影響，相關(guān)社交媒體內(nèi)容在“轉(zhuǎn)發(fā)”后便如野火般蔓延開來——這提供了一種快捷、廉價且有效的方式：各大品牌通過明星品牌大使，能滿足全球受眾對新鮮事物和多樣性的追求。

“Givenchy官方微博賬號的平均轉(zhuǎn)發(fā)量約為50次；但如果賬號發(fā)布有關(guān)李宇春的微博，卻能得到31655次轉(zhuǎn)發(fā)。”Resonance China創(chuàng)始人Rand Han解釋說。Resonance China是一家總部位于上海的社交媒體網(wǎng)絡(luò)營銷公司，專為生活品牌和奢侈品牌提供服務(wù)。

如今最具實力的時尚偶像往往是才華橫溢的知名人士，而非沉默寡言的高冷女神。時尚知名度可以互相傳染。Mademoiselle Yulia就曾坦言，在門檻甚高的時尚圈，接觸那些更有來頭的名人提高了她在設(shè)計師品牌眼中的價值。

幾年前，Yulia出現(xiàn)在了Jeremy Scott時裝秀前排，兩旁分別坐著美國當紅歌手Iggy Azalea和Nicky Minaj。這張秀場前排照片在網(wǎng)上廣為流傳，Yulia亦因此得到時尚圈的關(guān)注。一年后的巴黎時裝周，Rihanna走過來，Yulia回憶道，“她說‘你的Instagram總能吸引我，很高興終于見到你本人啦。’之后我們就成了朋友。”

Mademoiselle Yulia曾在韓國巨星李彩琳（Chaelin Lee）的音樂錄影帶《The Baddest Female》中出演配角，之后受邀在首爾為Chanel度假系列發(fā)布的秀后派對擔任DJ。世界各地的一些特邀時尚活動都出現(xiàn)了她的身影。如今，她已簽約全球經(jīng)紀公司IMG，將有經(jīng)紀人助她在越來越多的的時裝活動表演上撈金。

“這讓我能結(jié)識那些平時不可能結(jié)識的人，但幸運的是，即使是在社交媒體興起之前，我所處的環(huán)境也給了我很多機會去認識Jeremy Scott和KTZ之類的人物，他們在我開始DJ生涯之后都對我照顧有加。”她補充說。

Mademoiselle Yulia身上散發(fā)著獨特的時尚氣息，你沒辦法在演員福島莉拉（Rila Fukushima）和菊地凜子（Rinko Kikuchi）等名氣更高的日本明星上看到這種特質(zhì)。她的13.3萬名Instagram粉絲質(zhì)量頗高，不乏時尚界內(nèi)部人士與潮流引領(lǐng)者。得益于此，她能與模特出身的女演員水原希子（Kiko Mizuhara）平起平坐，盡管后者的網(wǎng)絡(luò)粉絲數(shù)量是她的20倍之多。

“[有時候]質(zhì)量要比數(shù)量更加重要。世界知名的日本偶像并不多見，而Mademoiselle Yulia正是其中之一，她非常明白如何將個性、才藝和時尚融合起來。”吉田瑞代（Mizuyo Yoshida）說道，她所創(chuàng)辦的日本時尚公關(guān)公司Steady Study多年來一直在為奢侈品牌提供服務(wù)，包括Céline、Dior Homme和Thom Browne。

作為率先啟用本國名人為國際時尚品牌做營銷的日本知名公關(guān)人士之一，吉田具備大多數(shù)人所沒有的優(yōu)勢。過去你只需要在Le Baron之類的東京夜店辦一場奢華派對，就能和眾多明星大腕秘密地建立起合作關(guān)系，但這樣的日子已經(jīng)一去不復(fù)返。

“公關(guān)方式已經(jīng)徹底發(fā)生了改變，”她說，“從今往后，名人的性格和個性[和他們的外表相比]將發(fā)揮更加重要的作用。”

盡管名人和品牌之間的聯(lián)盟對交叉推廣取得成效十分重要，但是最關(guān)鍵的在于，名人在社交媒體上展示的內(nèi)容必須讓人感到真實、隨性自然而不是事先安排好的，也不能引起太多爭議。這也許可以用來解釋為什么Karl和許多其他設(shè)計師都對權(quán)志龍青眼有加。

“我的社交媒體都是我自己弄了發(fā)上去的。沒人幫我，所以我可以發(fā)出自己的聲音，展現(xiàn)自己的風格。我覺得呈現(xiàn)真實的生活狀態(tài)非常重要……人們喜歡看到我展現(xiàn)出真實的一面。”權(quán)志龍解釋說。

韓國版《Vogue》撰稿人Inhae Yeo是時尚資訊公司Oikonomos的掌門人，她認為權(quán)志龍在社交媒體上的展示明顯是真實可信的。

“他精心挑選自己將要發(fā)布的內(nèi)容，不僅要符合個人風格，也要和全球流行步調(diào)一致。權(quán)志龍十分清楚哪些內(nèi)容能成功、哪些不能，你能看得出來他只是單純地熱愛時尚。他對時尚的熱情一點都不假；他的社交媒體賬號并沒有受到誰的操縱來抬高自身價值——你看看他的Instagram就知道了，你會相信這一點的。”她說。

從越南的胡志明市（Saigon）到印尼的泗水（Surabaya），權(quán)志龍的著裝被狂熱的粉絲們逐件剖析，有人試著用廉價的衣服來還原他的造型，有人則不計代價地購買出現(xiàn)在他社交媒體上的每一件奢侈品，還有像來自新加坡的Seven Lou這樣的年輕人，他們對此投入了無比巨大的熱情，衣柜中的衣服幾乎和權(quán)志龍一模一樣。

“我通過社交媒體和粉絲們交流，和他們分享我認為時髦或者有趣的東西。目前為止，我還沒有開展商業(yè)合作，但如果有機會，我會嘗試一下。”權(quán)志龍說，他否認了自己發(fā)布有關(guān)收到Moschino贈品的消息或轉(zhuǎn)發(fā)Saint Laurent官方Twitter是在為品牌產(chǎn)品做背書。

在他所屬的經(jīng)紀公司中，一些流行音樂明星可以讓時尚產(chǎn)品實現(xiàn)快速營銷，但是權(quán)志龍卻獨樹一幟。除了570萬Facebook粉絲，他還擁有560萬Instagram粉絲和460萬Twitter粉絲，他在中國的社交媒體平臺“微博”也擁有640萬粉絲。

“YG娛樂公司（YG Entertainment）是2NE1和男子團體Bigbang的經(jīng)紀公司，權(quán)志龍就是在Bigbang起步的，他們想把東永裴（Taeyang）、李彩琳、樸山多拉（Sandara）等音樂人塑造成引領(lǐng)時尚潮流的單飛藝人。他們正采取全方位措施，力圖將這些藝人和符合他們特質(zhì)的品牌融合起來，建立合作關(guān)系是最好的選擇。”Yeo解釋說。

LVMH的私募部門L Capital Asia在去年向YG娛樂公司投資8000萬美元（約合人民幣50834.4萬元），這進一步證明了韓國時尚娛樂產(chǎn)業(yè)在亞洲地區(qū)的優(yōu)勢地位。

韓國演員在亞洲具有重要影響力，他們中的很多人在附近國家擁有巨大人氣。亞洲的時尚界公關(guān)人士熱切關(guān)注著全智賢（Gianna Jun Ji-hyun）、宋慧喬（Song Hye-kyo）、李敏鎬（Lee Min-ho）和金秀賢（Kim Soo-hyun）等韓國巨星的相關(guān)動態(tài)。他們認為這些巨星的機場街拍就和其他明星的紅毯照擁有巨大價值，可以為他們推廣時尚產(chǎn)品提供絕佳機會。

盡管中國的名人文化還處于初生階段，但是范冰冰、李冰冰、章子怡、周迅等頂尖女演員都與時尚和奢侈品牌建立了合作關(guān)系。其中一些人獲得了更加巨大的成功，但是還沒有人能撼動流行歌手李宇春等人的時尚模式。

“要去理解她的成功，得放在中國現(xiàn)代社會的背景來看，這是社會高度結(jié)構(gòu)化，年輕人必須面對學校和職場的壓力才能適應(yīng)某種理想化的生活模式。在網(wǎng)絡(luò)上搜索‘李宇春’這個名字，你會突然發(fā)現(xiàn)這個才華橫溢的假小子似乎擺脫了社會的壓力。她真正引起了觀眾的共鳴。”來自Resonance China的Rand Han說道。

2012年，這位出生于成都的歌星開始邀請最知名的時尚界人士為自己的年度巡回演唱會“Why Me?”打造演出服裝，之后國際時裝設(shè)計師一直環(huán)繞她左右。繼Gareth Pugh和Riccardo Tisci，Jean-Paul Gaultier在最近扛起了這項任務(wù)。

李宇春在Instagram上向意大利版《Vogue》主編Franca Sozzani或Carine Roitfeld等時尚圈內(nèi)部人士示好，她的經(jīng)紀人也不停在微博上轉(zhuǎn)發(fā)她的街拍照片，她身穿Alexander Wang等喜愛的設(shè)計師品牌出現(xiàn)在鏡頭中。與此同時，打理“@LiYuchunFashion”等Twitter賬號的匿名粉絲們無比關(guān)注她的著裝細節(jié)，發(fā)布了大量與此相關(guān)的內(nèi)容。

“時裝設(shè)計師不會拒絕我的想法或要求我適應(yīng)他們的風格，而是用他們的設(shè)計來保護并強化我的風格。幾乎每一位與我合作的設(shè)計師都欣賞和尊重我的個人風格，這讓我驚訝極了。”李宇春坦承道。

“我一直都很明白[自己有能力影響粉絲的時尚選擇以及穿著方式]，所以我希望自己的影響力可以反映出我對時尚和美的態(tài)度。追求、維護、欣賞、包容各種形式的美——我覺得這就是文明的意義，也是社會不斷進步的方式。”

這番話對她的粉絲而言意義非凡，李宇春在微博擁有350萬中國粉絲，而世界各地開始在Instagram上關(guān)注她的粉絲數(shù)量已經(jīng)接近50萬。

“這就是為什么人們認為她是一位穩(wěn)重、成熟、積極正面的偶像，”Rand說，“這是她影響他人的方式，是讓他人模仿她的穿著、發(fā)型和態(tài)度的方式。李宇春的存在，讓人們意識到在傳統(tǒng)的漂亮女孩套路之外的與眾不同——外表、言行和思維的與眾不同。”

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