隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和5G時(shí)代的到來，人們的行為習(xí)慣正逐漸發(fā)生著改變。而當(dāng)2020年初一場疫情的不期而至，無疑加速了全民生活的數(shù)字化轉(zhuǎn)變。在線教育、在線辦公、在線娛樂、在線消費(fèi)等領(lǐng)域的快速發(fā)展，和用戶生活場景的遷移，更是對(duì)營銷環(huán)境帶來了巨大的變化與影響。

在該大環(huán)境下，美圖作為國內(nèi)領(lǐng)先的以AI視覺為驅(qū)動(dòng)的影像處理和社交平臺(tái)，始終致力于依托自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，整合變美生態(tài)鏈，幫助用戶從虛擬世界到現(xiàn)實(shí)世界全方位變美。“讓每個(gè)人都能簡單變美”是美圖的使命。在營銷上，美圖相信，在經(jīng)過疫情低迷期后，行業(yè)將迎來一輪高速發(fā)展并煥發(fā)新的生機(jī)活力。而美圖已搶先布局美業(yè)營銷生態(tài)，為蓄勢(shì)待發(fā)的營銷新機(jī)會(huì)做好了準(zhǔn)備。

2020年2月，美圖全新發(fā)布了主題為“創(chuàng)造2020”的年度招商系列計(jì)劃，該計(jì)劃將圍繞“創(chuàng)造”這一關(guān)鍵詞，開發(fā)打造一系列招商項(xiàng)目，從人群創(chuàng)造力、節(jié)日創(chuàng)造力、Plog(Photoblog圖片日志)創(chuàng)造力、熱點(diǎn)創(chuàng)造力和內(nèi)容創(chuàng)造力等5大維度帶來營銷創(chuàng)新升級(jí)，投入平臺(tái)級(jí)優(yōu)質(zhì)資源打造體驗(yàn)式營銷陣地，助力品牌增長。

人群創(chuàng)造力，深挖洞察助力品牌深度溝通

在人群創(chuàng)造力上，美圖用戶中女性人群占比高達(dá)75%，而18-35歲的年輕人群占比為74%。作為聚集了廣大年輕愛美女性的平臺(tái)，美圖將深挖用戶洞察與人群特性，搭建起品牌與用戶深度溝通的橋梁。以《女性顏究所》為例，《女性顏究所》是美圖于2019年開發(fā)出來的重磅年度策劃，其問世之初就定位于做“聚焦女性與美的結(jié)合，尊重女性自我表達(dá)的價(jià)值營銷活動(dòng)”。在經(jīng)歷了從第一季“定格美一步”的發(fā)現(xiàn)美、到第二季“愛的美力密碼”的表達(dá)美，第三季“玩美星球”的玩轉(zhuǎn)美，到第四季“心愿狂想曲”的暢想美等系列性發(fā)展后，這一項(xiàng)目已成長為一個(gè)成熟的、具備美圖獨(dú)特商業(yè)價(jià)值的營銷IP。今年，《女性顏究所》仍將延續(xù)聚焦女性與美相結(jié)合的價(jià)值初衷，并從年齡、地域、職業(yè)、愛好等維度進(jìn)一步挖掘女性背后的行為動(dòng)機(jī)與營銷趨勢(shì)，全面賦能品牌女性營銷。同時(shí)，還將開發(fā)出針對(duì)Z世代人群的《美力養(yǎng)成計(jì)劃》《“新美獎(jiǎng)”挑戰(zhàn)賽》等一批全新招商項(xiàng)目，也將為品牌布局年輕群體下沉市場帶來助力，值得期待。

節(jié)日創(chuàng)造力，節(jié)日流量優(yōu)勢(shì)放大品牌影響力

在節(jié)日創(chuàng)造力上，美圖平臺(tái)的天然基因使其在節(jié)日?qǐng)鼍爸芯邆涓鼜?qiáng)大的流量聚合能力。根據(jù)美圖平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，2019年美圖的節(jié)假日用戶日活躍用戶數(shù)比工作日高出135%。由此，美圖將依托平臺(tái)自身的節(jié)日流量優(yōu)勢(shì)，整合優(yōu)勢(shì)資源，放大品牌影響力。《M-Day計(jì)劃》即是為節(jié)日期間增添用戶玩美儀式感，打造的節(jié)日大事件營銷項(xiàng)目。該項(xiàng)目涵蓋了全年如七夕、國慶節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕等多個(gè)節(jié)日節(jié)點(diǎn)，而在2020年還將全新“創(chuàng)造”親子、變妝等4大主題，開啟節(jié)日狂歡，為消費(fèi)者搭建豐富生活場景的同時(shí)，為品牌提供了絕佳的節(jié)日營銷契機(jī)。

Plog創(chuàng)造力，激發(fā)想象力與品牌玩出“趣”

在Plog創(chuàng)造力上，美圖發(fā)現(xiàn)，今天的用戶越來越熱衷于用圖片進(jìn)行情感表達(dá)。截至2019年12月的美圖大數(shù)據(jù)顯示，美圖月處理照片數(shù)超75億張，平均每秒鐘有近1800張圖片被生產(chǎn)。斗圖作為當(dāng)代年輕人的“硬核”溝通方式，已成為人們溝通的靈魂。美圖作為拍照美化類APP的頭部平臺(tái)，其趣味、傳神的斗圖表達(dá)方式聚集了萬千腦洞少年。由此，美圖推出了《斗圖大賽》項(xiàng)目，即是希望通過以創(chuàng)意斗圖的形式，激發(fā)用戶想象力，讓品牌與用戶玩出“趣”。

熱點(diǎn)創(chuàng)造力，借力熱點(diǎn)提升品牌關(guān)注度

在熱點(diǎn)創(chuàng)造力上，美圖始終緊跟時(shí)下熱點(diǎn)事件，洞察年輕人的互動(dòng)心理推出爆款出圈話題，如疫情期間的#小怪獸在線涂鴉#和#洗衣機(jī)拍照#等。此次，美圖仍將借助熱點(diǎn)事件的影響力，輔以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)技術(shù)，打造具有全民號(hào)召力的營銷項(xiàng)目，幫助品牌快速提升關(guān)注度。如《美力“益”起行》項(xiàng)目，則是美圖聚焦當(dāng)下疫情，與多家公益機(jī)構(gòu)聯(lián)手，以公益接力形式科普公眾保護(hù)知識(shí)，傳遞愛與正能量的活動(dòng);而《全民奧運(yùn)一起“拼”》則是美圖針對(duì)四年一度的全民體育盛事推出的奧運(yùn)花式“拼”圖挑戰(zhàn)活動(dòng)，活動(dòng)將通過“社交+技術(shù)”助力全民奧運(yùn)狂歡，激發(fā)品牌共振。

內(nèi)容創(chuàng)造力，重磅資源加持強(qiáng)化品牌影響力

在內(nèi)容創(chuàng)造力上，美圖秀秀自社交化轉(zhuǎn)型以來，其社區(qū)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)始終亮眼，目前秀秀社區(qū)影像內(nèi)容頁面的月瀏覽量已超過80億。接下來，美圖還將持續(xù)深耕平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，最大化發(fā)揮平臺(tái)美、萌、星、趣的內(nèi)容特色，在吸引用戶參與的同時(shí)，以重磅資源加持，強(qiáng)化品牌影響力?！禡Tfamily》是美圖推出的廣受用戶喜愛的動(dòng)漫品牌，旗下已擁有比心海豹、小籠包雞等8個(gè)IP形象，并始終傳達(dá)著樂觀向上的生活態(tài)度，目前已開放IP授權(quán)內(nèi)容定制、聯(lián)名款定制、快閃事件打造等多種合作形式，其萌趣的形象和多元化的產(chǎn)品外延將助力品牌多面觸達(dá)用戶，創(chuàng)造更具趣味性的娛樂交互;《顏值兌換公司》是美顏相機(jī)在主打追求專業(yè)人像質(zhì)感大片的優(yōu)勢(shì)下，推出的黑科技顏值測試活動(dòng)，通過洞察用戶對(duì)顏值測試的好奇心，以技術(shù)加持提升用戶內(nèi)容的創(chuàng)造熱情，幫助品牌進(jìn)行深度滲透與影響。

接下來，還將有更多圍繞5大創(chuàng)造力打造的項(xiàng)目陸續(xù)推出。而在以“創(chuàng)造”為營銷關(guān)鍵詞的一年中，美圖將秉持創(chuàng)造先行的態(tài)度，在5G時(shí)代到來的大背景下，深耕平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)力變美科技，為用戶帶來更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，共享創(chuàng)造力，為品牌提供更高效的營銷服務(wù)。

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