近年,電商直播快速發(fā)展,隨之淘寶直播帶貨一哥李佳琦、帶貨女王薇婭走進(jìn)了大眾視野。其中,薇婭在2019年“雙十一”實(shí)現(xiàn)成交額27億元,李佳琦實(shí)現(xiàn)成交額10億元,帶貨能力堪比頂級電商??梢?,電商直播領(lǐng)域仍處于行業(yè)爆發(fā)期,布局于此的MCN(Multi-Channel Network)機(jī)構(gòu)有望繼續(xù)享受行業(yè)紅利。
目前,國內(nèi)MCN爆發(fā)式增長,面對即將到來的5G時代,MCN將突破內(nèi)容與營銷的天花板,加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn),拓展了內(nèi)容、版權(quán)和平臺的商業(yè)邊界。從A股上看,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股”也隨之被追捧,星期六(002291)、漢鼎宇佑(300300)等當(dāng)屬概念股中翹楚。
星期六(002291)作為一家女裝品牌,在2019年完成對遙望網(wǎng)絡(luò)公司的并購后,板塊增加網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股,受到市場認(rèn)可。遙望網(wǎng)絡(luò)主要負(fù)責(zé)數(shù)字營銷業(yè)務(wù),近年其流量圈進(jìn)一步擴(kuò)大,針對為客戶在微信、微博、抖音、快手上做營銷,還在自行孵化、簽約主播或者跟外部主播合作,在快手、抖音、淘寶直播等平臺做直播帶貨、短視頻廣告。目前遙望網(wǎng)絡(luò)是快手首批9家電商服務(wù)商之一,也是快手平臺2019年度MCN十大影響力機(jī)構(gòu)。
漢鼎宇佑(300300)近期也因觸及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念,受到市場關(guān)注。公司參股的搜道網(wǎng)是網(wǎng)紅題材公司,旗下美女時鐘、聚客通分別主營主營服務(wù)為網(wǎng)紅挖掘孵化、網(wǎng)紅與品牌對接,電商營銷推廣服務(wù)和粉絲營銷,美女時鐘App是搜道網(wǎng)推出的全國真實(shí)美女最多的網(wǎng)紅達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作平臺。搜道網(wǎng)從2016年開始布局網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),目前合作電商商家2萬余家,覆蓋線上消費(fèi)用戶3億,2017年雙十一產(chǎn)生14億交易額,美女時鐘平臺注冊用戶2000萬,淘寶主播70多名。
伴隨電商網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速崛起,衍生出了各類的帶貨模式,這也促使電商直播從快速生長期走向重塑提升期,主播、產(chǎn)業(yè)鏈等上下游的資源將得到進(jìn)一步整合,以此推動傳統(tǒng)消費(fèi)場景的轉(zhuǎn)變,為眾多消費(fèi)者帶來更為多元化和個性化的購物體驗(yàn)。
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