近日,艾媒咨詢發(fā)布《2019-2020年中國在線音頻專題研究報告》(以下簡稱艾媒報告),深度分析了在線音頻行業(yè)現(xiàn)狀。艾媒報告中指出,在線音頻面臨政策、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)等外部環(huán)境利好,行業(yè)正在有序發(fā)展。未來,在AI+5G等新技術(shù)的加持下,在線音頻行業(yè)將引來新一輪變革,“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望進(jìn)一步激發(fā)。作為在線音頻的核心組成部分,車載音頻所占的比重逐漸增大。那么車載音頻的新機(jī)遇在哪里?它同非車載音頻的區(qū)別是什么?
市場規(guī)模與創(chuàng)新技術(shù)雙重助力車載音頻
艾媒報告中指出,2018年中國小汽車保有量首次突破2億輛,私家車規(guī)模的增長刺激車載音頻娛樂需求;精品制作和優(yōu)質(zhì)主播,助推移動互聯(lián)網(wǎng)時代下音頻行業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)模式的發(fā)展。不出意外,2019年國內(nèi)新車銷量將繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一,每年遞增的將近3000萬新車,給車載音頻帶來了巨大的增量用戶。
相比新車銷量,更為重要的是車企已經(jīng)越來越重視智能化的發(fā)展方向,并且積極的布局產(chǎn)品。截至2018年底,我國智能網(wǎng)聯(lián)市場規(guī)模達(dá)到1000億元。預(yù)計2020年,智能汽車的新車占比達(dá)到50% ,聯(lián)網(wǎng)車載信息服務(wù)終端的新車裝配率達(dá)到60%以上。這些數(shù)據(jù)因素共同決定了車載音頻將憑借全新的智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)帶來更多應(yīng)用想象空間。
縱觀傳統(tǒng)移動場景和家居場景在線音頻市場,前者紅利逐漸見頂,后者在國內(nèi)還處于起步階段,因此在線音頻通過車載領(lǐng)域切入,是“耳朵經(jīng)濟(jì)”目前的大熱賽道。
不同用戶畫像,不同收聽需求
艾媒報告調(diào)研發(fā)現(xiàn),國內(nèi)在線音頻的受眾多為80后、90后上班族,他們在晚間、午間時段時段最活躍,而且喜歡收聽音樂、有聲小說等內(nèi)容。從操作行為來看,點(diǎn)播式收聽、內(nèi)容付費(fèi)都是用戶常見的需求動作。
車載音頻的用戶畫像和整體有所區(qū)別。車載音頻用戶精準(zhǔn)聚焦于車主,有車族的收聽需求、操作行為等和其它場景存在明顯差異。因為,在車載場景中,由于駕駛對視覺集中度的天然要求,人對音頻的依賴度更高。而在非車載場景,人對音頻的依賴度較低。
因此,車主需要陪伴式音頻內(nèi)容,無需過多人工干預(yù),更多采用“輕交互”的收聽方式,而不會像其它場景可以頻繁切換內(nèi)容。
車載音頻迎來智能化升級
車載在線音頻的潛力和特性已經(jīng)清晰可見,各大在線音頻平臺已經(jīng)開始積極切入和嘗試??祭璅M|聽伴不同于其他頭部音頻平臺,它們自成立以來,就聚焦車載音頻領(lǐng)域,并憑借多年的電臺運(yùn)營積累和創(chuàng)新技術(shù)成果取得了行業(yè)領(lǐng)先的地位。
正如艾媒報告所預(yù)測,AI+5G力促技術(shù)升級,帶動行業(yè)展開新一輪變革。考拉FM|聽伴已經(jīng)針對車載音頻的用車特點(diǎn),通過應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘和人工智能算法,并基于150多個細(xì)分駕駛場景和用戶偏好,開發(fā)出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)AI電臺流技術(shù),解決了傳統(tǒng)車載音頻單一收聽,不夠個性化的短板,滿足了用戶的個性化收聽需求,真正做到“千人千面”。同時,從用戶使用場景來看,考拉FM|聽伴已經(jīng)在K-radio上實(shí)現(xiàn)音頻直播、聲音社交等功能,實(shí)現(xiàn)了場景化的深度挖掘。
創(chuàng)新多樣化場景是基礎(chǔ),優(yōu)質(zhì)平臺更需要好的內(nèi)容做基礎(chǔ)??祭璅M|聽伴堅持UGC+PGC+自制的內(nèi)容模式,并與20多家頭部內(nèi)容方展開深度合作,積極邀請更多內(nèi)容CP不斷加入車載音頻內(nèi)容生態(tài)。精品化內(nèi)容通過AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行智能化分發(fā),同時也在通過直播、交互等功能擴(kuò)寬內(nèi)容的寬度和覆蓋度。
智能車載音頻正方興未艾,考拉FM|聽伴已經(jīng)取得了不錯的成績。截至目前,考拉FM|聽伴已經(jīng)覆蓋1500萬車主、車載MAU達(dá)到670萬,并與66家主流品牌合作、10+品牌展開品牌電臺級的商務(wù)合作。
在即將到來的2020年,隨著智能網(wǎng)聯(lián)的加速實(shí)施,智能化新車的大規(guī)模落地拉,考拉FM|聽伴已經(jīng)在“耳朵經(jīng)濟(jì)”的下半場取得了先機(jī)。
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