12月12日，以“移觸技發(fā)”為主題的2019TMA移動營銷峰會在廣州隆重舉行，近千名廣告主、營銷領(lǐng)域精英、行業(yè)專家匯聚一堂，分享移動營銷前沿價值。在當(dāng)晚舉辦的第6屆TMA移動營銷大獎頒獎典禮上，360智慧商業(yè)獲得10項大獎。其中，360集團(tuán)助理總裁楊苗獲得“年度移動營銷先鋒人物”，360集團(tuán)助理總裁劉斌新獲得“年度移動營銷領(lǐng)軍人物”，360智慧商業(yè)獲得“年度最具影響力移動營銷公司”殊榮。

360智慧商業(yè)斬獲兩項人物大獎

技術(shù)的變革帶來營銷效率的提升，作為360商業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊的負(fù)責(zé)人，360集團(tuán)助理總裁劉斌新帶領(lǐng)團(tuán)隊不斷完善商業(yè)產(chǎn)品布局，在移動端廣告持續(xù)發(fā)力。憑借扎實的產(chǎn)品技術(shù)背景、多年營銷實踐經(jīng)驗以及在營銷領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，劉斌新榮獲TMA“年度移動營銷領(lǐng)軍人物”。

360集團(tuán)助理總裁 劉斌新

營銷是一種關(guān)于平衡的哲學(xué)，不僅要充分理解企業(yè)的痛點與訴求，同時還要兼顧用戶體驗。對于劉斌新而言，對用戶有價值的營銷才是有效的，他在業(yè)內(nèi)較早提出了廣告內(nèi)容化的價值營銷思路，并在多個商業(yè)場景中貫徹了這一理念。在其帶領(lǐng)下，360移動搜索變現(xiàn)能力增長4倍，CPM業(yè)內(nèi)領(lǐng)先;移動展示產(chǎn)品覆蓋更多場景，廣告形態(tài)更加豐富，打造了業(yè)界前沿的移動流量整合投放平臺。PC端保持高增長的勢頭，并且推出360小程序全新生態(tài)，創(chuàng)造未來無限可能。

顯著的投放效果和可控的營銷成本是每個企業(yè)追求的營銷目標(biāo)，360商業(yè)產(chǎn)品團(tuán)隊始終與企業(yè)保持密切交流，深入洞察企業(yè)需求，在產(chǎn)品設(shè)計初期就充分考慮了客戶痛點，并提出了針對性的營銷解決方案。目前，劉斌新及其團(tuán)隊先后推出的易投放、智能創(chuàng)意、oCPC等產(chǎn)品和平臺，極大推進(jìn)了360營銷智能化進(jìn)程。

繼12月11日獲得“2019 ECI 年度最具創(chuàng)新力營銷人物”之后，360集團(tuán)助理總裁楊苗再獲殊榮，摘得“年度移動營銷先鋒人物”大獎。作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域深耕多年的從業(yè)者，楊苗在廣告營銷、戰(zhàn)略合作、流量業(yè)務(wù)有著十五年的經(jīng)驗積累，具有前瞻的行業(yè)見解和敏銳的商業(yè)嗅覺。

360集團(tuán)助理總裁 楊苗

互聯(lián)網(wǎng)+時代的營銷是人與信息、產(chǎn)品、服務(wù)的連接，而且是更有效率的連接。傳統(tǒng)的營銷模式更多關(guān)注營業(yè)額、毛利、資金回報率;新的營銷模型關(guān)注的是怎么經(jīng)營用戶，如何實現(xiàn)客戶全生命周期的價值關(guān)注。正是因為對行業(yè)的了解以及對時代脈搏的把控，楊苗帶領(lǐng)團(tuán)隊實現(xiàn)了商業(yè)化品牌的煥新，從360推廣升級為“360智慧商業(yè)”。

此次，360商業(yè)化品牌再次折躍進(jìn)化，展現(xiàn)出與時俱進(jìn)、創(chuàng)新開拓的精神，從營銷服務(wù)轉(zhuǎn)向集智能營銷、企業(yè)服務(wù)、創(chuàng)新平臺于一體的共生共長智慧商業(yè)生態(tài)。同時，在流量業(yè)務(wù)上，楊苗帶領(lǐng)的聯(lián)盟團(tuán)隊深入挖掘媒體需求，為廣告主與流量主搭建起連接橋梁，構(gòu)建跨場景、跨屏幕的媒體變現(xiàn)新通路。數(shù)據(jù)顯示，2019年前兩個季度，360聯(lián)盟媒體合作分成比例較上一年提升33%。

楊苗認(rèn)為創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動力，在數(shù)字營銷領(lǐng)域，創(chuàng)新已經(jīng)不局限于如何幫助廣告主更有效的投放廣告，而是從整個鏈路上全場景、全周期服務(wù)于企業(yè)。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品與營銷能力受到行業(yè)認(rèn)可

在本屆頒獎典禮上，360智慧商業(yè)榮獲“年度最具影響力移動營銷公司”，360易投放獲得“年度最佳移動營銷服務(wù)平臺”, 360 AI馬良獲得“年度最佳移動營銷數(shù)據(jù)工具”，快資訊榮獲“年度最佳移動廣告投放系統(tǒng)”。

對于廣大中小企業(yè)主來說，廣告投放過程中常常面臨著素材制作、投放優(yōu)化等方面的困擾。360易投放程序化智能投放體系，通過易創(chuàng)意、易審核、易優(yōu)化三步，幫助企業(yè)從創(chuàng)意生成與審核、系統(tǒng)優(yōu)化到智能出價，實現(xiàn)一站式全流程自動化管理，針對不同廣告主的差異化特性和營銷需求提供定制化解決方案。此外，針對信息過載如何吸引用戶眼球的問題，360推出的AI馬良智能創(chuàng)意系統(tǒng)，通過自動創(chuàng)意評估、結(jié)果持續(xù)優(yōu)化、數(shù)據(jù)驗證提升點擊，解決廣告主的信息流文案、設(shè)計創(chuàng)意難題。目前，已被教育、家裝、培訓(xùn)等行業(yè)廣告主使用，大大提升推廣效果與投放效率。

作為用戶產(chǎn)品，快資訊是市場上唯一多場景、全時段分發(fā)的信息流媒體平臺。目前，快資訊攜手360全線產(chǎn)品資源，實現(xiàn)了人群、場景、時段的全面覆蓋，同時結(jié)合興趣數(shù)據(jù)進(jìn)行算法優(yōu)化，讓廣告主在合適的場景與用戶相遇，幫助企業(yè)實現(xiàn)高效精準(zhǔn)營銷服務(wù)，讓企業(yè)的品牌影響力隨處可見。

　　優(yōu)質(zhì)營銷案例斬獲一金一銀兩銅

營銷案例方面，“360×KFC黑客帶你解鎖硬核漢堡”案例獲得互動體驗類金獎，“360雙十一營銷玩出young”獲得整合營銷類銀獎，“精定向有節(jié)奏，咪咕動漫移動營銷”、“江湖烽煙再起，倩女幽魂破局營銷”獲得大數(shù)據(jù)營銷類銅獎。

360與肯德基合作的“黑客帶你解鎖硬核漢堡”案例，通過線上+線下的整合營銷，與KFC共同打造黑客文化體驗餐廳，吸引食客到店嘗鮮。針對客戶需求制定了三大營銷策略：通過搜索+信息流實現(xiàn)高曝光，360導(dǎo)航開屏等資源促進(jìn)白領(lǐng)線上訂餐，聯(lián)合多家媒體平臺掀起傳播高潮，最終幫助KFC提升十三鮮小龍蝦堡的認(rèn)知，提升新品的銷量。

“360雙十一營銷玩出young”則展示了360智慧商業(yè)在用戶裂變玩法上的創(chuàng)新突破。在2018年雙一期間，一方面通過智能人群洞察+動態(tài)匹配算法，幫助電商打造更符合消費者決策路徑的營銷智能節(jié)奏，讓投放更加有的放矢;另一方面，開展“紅衣錦鯉”裂變活動，讓用戶在社交平臺進(jìn)行分享、集卡、抽獎，最終實現(xiàn)深度交互與用戶沉淀。最終，累積幫助電商巨頭獲得千億級曝光與十億級點擊，實現(xiàn)同比3倍增長。

大數(shù)據(jù)營銷方面，“咪咕動漫移動營銷”通過精定向、有節(jié)奏兩步走，利用360商易與DMP分析應(yīng)用屬性、搭建精細(xì)賬戶結(jié)構(gòu)，快速尋找真實用戶;再通過測試經(jīng)驗與數(shù)據(jù)調(diào)整，實現(xiàn)投放過程的優(yōu)化。“江湖烽煙再起，倩女幽魂破局營銷”中，通過360商易、DMP、快資訊信息流資源全面出擊，為此次的破局營銷找到目標(biāo)人群;同時oCPC、創(chuàng)意優(yōu)化等智能投放功能的加持，讓營銷坐享“開掛”體驗。

2019TMA移動營銷峰會由北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心智慧支持，網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦。作為一個專為移動營銷而生的行業(yè)獎項，TMA大獎始終在保持市場高敏銳度、追求創(chuàng)新極致和提供高品質(zhì)服務(wù)的行動中，不斷挖掘和傳播移動營銷前沿價值，專注于盤點年度優(yōu)秀移動營銷案例及產(chǎn)品，表彰那些為移動營銷做出突出貢獻(xiàn)的公司、人物及品牌等標(biāo)桿代表。

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