11月13日，騰訊發(fā)布2019年第三季度財報，收入972.36億元同比增長21%，非通用會計準(zhǔn)則下凈利244.12億元同比增長24%，超出市場預(yù)期。其中騰訊視頻用戶突破1億。

受《明日之子3》、《陳情令》等一系列熱門自制綜藝、電視劇的拉動，騰訊視頻在Q3繼續(xù)保持了高增長速度。大文娛戰(zhàn)略成為備受關(guān)注的重要領(lǐng)域。憑借超強(qiáng)的游戲基因和社交優(yōu)勢，從最初的“泛文娛戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型至如今的“大文娛戰(zhàn)略”，騰訊形成了完整的新文創(chuàng)矩陣：騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè)、騰訊動漫和騰訊電競。

加上企鵝影視、騰訊視頻和騰訊音樂以及騰訊投資的一系列文娛獨(dú)角獸斗魚、虎牙、快手等，騰訊現(xiàn)在已經(jīng)完成了在音樂、文學(xué)、在線視頻平臺、短視頻、內(nèi)容制作、在線票務(wù)平臺、內(nèi)容投資等方面的布局。新布局，更值得新期待。

【音樂領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，服務(wù)營收能量凸顯】

音樂領(lǐng)域，可以說是騰訊布局大文娛戰(zhàn)略當(dāng)中的重要城池。CNNIC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，單是2018年，我國在線音樂用戶數(shù)達(dá)到5.76億人，滲透率為69.5%。到了2019年，這一數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長。

騰訊的財報數(shù)據(jù)，對于該領(lǐng)域給出了有力佐證。2019年的Q2財報當(dāng)中，騰訊音樂Q2總營收59億元，同比增長31%。背后，是騰訊音樂持續(xù)對平臺內(nèi)容的鞏固和提升。

為開辟多元化音樂內(nèi)容，自去年起，騰訊音樂推出“影音+”聯(lián)盟，為眾多影視劇發(fā)行原聲歌曲，制作高品質(zhì)內(nèi)容。目前，“影音+”已經(jīng)為20多部影視劇發(fā)行了超過100首歌曲，其中不乏張藝謀電影《影》的主題曲《傀》及熱播影視劇《古董局中局》中的音樂。

除了在影視方面發(fā)力，騰訊音樂還跨界游戲，為騰訊游戲旗下《王者榮耀》的虛擬男團(tuán)，打造和宣發(fā)單曲《Wake Me Up》，歌曲一經(jīng)發(fā)布就登上QQ音樂人氣榜和新歌榜前五。此外，騰訊音樂還為游戲里的角色創(chuàng)作歌曲，產(chǎn)出單曲《莊周》。騰訊音樂此舉也是希望用更年輕化的方式豐富玩家音樂游戲體驗，在不同領(lǐng)域、不同場景滿足用戶的音樂需求。

與其他音樂平臺不同，騰訊音樂在提供音樂服務(wù)的同時還加碼社交領(lǐng)域，旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的直播功能+全民K歌，為用戶提供互動、娛樂兼?zhèn)涞纳缃环?wù)，形成獨(dú)具特色的“在線音樂+社交娛樂”多邊服務(wù)。

持續(xù)上漲的數(shù)據(jù)，也驗證了多邊服務(wù)模式的營收能力。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂Q2關(guān)鍵運(yùn)營指標(biāo)持續(xù)增長，在線音樂付費(fèi)用戶量達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬，同比增長33%;社交娛樂付費(fèi)用戶量1110萬，同比增長16.8%。

【文學(xué)IP引領(lǐng)大文娛板塊，領(lǐng)先阿里】

通過音樂鏈接文娛產(chǎn)業(yè)，騰訊的多平臺戰(zhàn)略，優(yōu)勢會更勝一籌。特別是圍繞著“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“綜藝滲透”，加上版權(quán)意識的增強(qiáng)和在線音樂的普及，更多的粉絲經(jīng)濟(jì)圍繞著數(shù)字專輯銷售展開，騰訊在影視綜領(lǐng)域變得更有作為。

除了音樂領(lǐng)域，騰訊大文娛戰(zhàn)略當(dāng)中還有一個利器——文學(xué)領(lǐng)域。要知道，文學(xué)作為大文娛板塊眾多IP的起點，是騰訊和阿里都不會錯過的“戰(zhàn)場”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國文學(xué)市場中增長最快的板塊，其2013年至2016年的復(fù)合年增長率達(dá)44.9%，預(yù)計2016年至2020年將按30.9%的復(fù)合年增長率持續(xù)增長。

騰訊的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起始于QQ閱讀。2013年9月成立騰訊文學(xué)，2015年1月騰訊斥資50億收購盛大文學(xué)，2015年3月隨著QQ閱讀與盛大文學(xué)的整合，閱文集團(tuán)誕生，2017年11月8日閱文集團(tuán)以55港元/股的價格發(fā)行上市登陸港股。

在這方面，騰訊要領(lǐng)先阿里。2015年4月，阿里巴巴移動事業(yè)群才正式推出阿里文學(xué)，2016年6月，它成為正式成立的“阿里巴巴大文娛版塊”的組成部分之一。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是大文娛領(lǐng)域IP的重要起點，掌握IP就意味著掌握最源頭的創(chuàng)意和資源。除了簡單的IP授權(quán)和買賣之外，閱文集團(tuán)收購了新麗傳媒，并獲得騰訊59億資金支持，大力構(gòu)建“閱文IP+新麗制作+騰訊播映”的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作模式。

【在線視頻領(lǐng)域發(fā)力，助力大文娛生態(tài)閉環(huán)】

另外，在線視頻平臺領(lǐng)域是現(xiàn)在大文娛面向觀眾的重要輸出端口(音樂、文學(xué)影視化、長尾化的渠道)，也是與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作時重要的談判籌碼。在布局大文娛產(chǎn)業(yè)鏈方面，騰訊舍得投入，收到的成果也非常矚目。

根據(jù)不完全統(tǒng)計，騰訊系目前有6家主要從事影視內(nèi)容制作和投資的公司。其中，企鵝影視和騰訊影業(yè)為自設(shè)，新麗傳媒為通過閱文集團(tuán)收購間接控制。檸萌影業(yè)和耀客傳媒為戰(zhàn)略投資，而上海影視傳媒有限公司則是與愛奇藝、阿里巴巴、恒大共同設(shè)立的影視內(nèi)容制作公司。

騰訊和阿里巴巴的大文娛戰(zhàn)略下，二者也對影視內(nèi)容、綜藝制作方面進(jìn)行很多投資，這一方面是為了實現(xiàn)騰訊視頻和優(yōu)酷的內(nèi)容自制戰(zhàn)略，另一方面也是形成大文娛生態(tài)的重要一環(huán)。

目前市面上眾多的電影、電視劇背后，都有騰訊的身影。電影方面，騰訊對于在線票務(wù)平臺的控制實質(zhì)上就是掌控住了電影宣傳推廣的最為重要的路徑之一，在線票務(wù)平臺現(xiàn)在也已經(jīng)逐漸從參與宣發(fā)向內(nèi)容投資領(lǐng)域滲透;電視劇方面，騰訊投資的眾多內(nèi)容制作公司是我國頭部電視劇內(nèi)容市場的重要參與者，且騰訊視頻作為網(wǎng)絡(luò)播放渠道，也使得騰訊電視劇投資方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

大文娛板塊作為近些年重點發(fā)展領(lǐng)域，騰訊圍繞版權(quán)、IP的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)已經(jīng)逐漸成型，貫穿音樂、文學(xué)、內(nèi)容制作、宣發(fā)渠道、長短視頻的大文娛生態(tài)也已基本形成閉環(huán)。

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