近日,記者從媒體獲悉,網(wǎng)易游戲與國內(nèi)老牌VR硬件廠商3Glasses基于線下游戲體驗(yàn)渠道進(jìn)行內(nèi)容宣發(fā)項(xiàng)目合作,這一動(dòng)作或?qū)⑹蔷W(wǎng)易游戲在獲取用戶流量途徑中的新探索。同時(shí),也是國內(nèi)首個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)結(jié)合線下作出的新模式探索。近年來,網(wǎng)易游戲在專業(yè)的游戲研發(fā)和IP打造上有著突出的表現(xiàn),包括像“陰陽師”“明日之后”在同類的手游市場上獲得了一批年輕用戶。
從網(wǎng)易游戲的發(fā)展來看,早期的端游、手游再到目前對沉浸式交互內(nèi)容的探索都是其對未來發(fā)展的精確戰(zhàn)略預(yù)判,把握到了早期市場的紅利。這離不開網(wǎng)易游戲線上產(chǎn)品IP的吸粉能力,平臺支持和宣發(fā)團(tuán)隊(duì)在市場上的強(qiáng)勢推廣。當(dāng)前,游戲行業(yè)流量的獲取途徑越來越復(fù)雜、獲取成本越來越高。此次網(wǎng)易游戲與國內(nèi)老牌VR硬件品牌3Glasses的合作也讓我們有了更多想象,如何扭轉(zhuǎn)單一的線上高成本獲客渠道,探索高轉(zhuǎn)化可能,通過近日網(wǎng)易游戲與3Glasses的合作來去探尋這一新模式的意圖。
簡單來說,此次合作是“平臺+硬件+內(nèi)容”的模式:網(wǎng)易游戲通過植入游戲內(nèi)容VR版本宣傳廣告到VR硬件中,讓用戶體驗(yàn)帶來客戶轉(zhuǎn)化,并授權(quán)3Glasses作為VR領(lǐng)域內(nèi)的內(nèi)容宣發(fā)合作伙伴,意味著網(wǎng)易游戲可通過3Glasses線下體驗(yàn)店直接觸達(dá)用戶,這種VR沉浸式交互形勢是否會(huì)成為新的流量轉(zhuǎn)化平臺,本文將作出詳細(xì)分析。
游戲行業(yè)“流量”瓶頸
游戲市場規(guī)模持續(xù)增長,廣告投放與流量變現(xiàn)的發(fā)展空間在進(jìn)一步擴(kuò)大。眾所周知,當(dāng)前游戲玩家主要集中在端游、手游,用戶流量因?yàn)槭謾C(jī)的出現(xiàn)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,但這帶來的問題就是新流量的挖掘和獲取日益困難。加之平臺競爭白熱化,游戲行業(yè)流量廝殺日益嚴(yán)重。此次合作,想必是網(wǎng)易基于自身平臺之上,利用VR將游戲廣告等元素融入到線下VR體驗(yàn)中,再結(jié)合3Glasses線下體驗(yàn)渠道將VR愛好者與普通游戲受眾相結(jié)合,達(dá)成流量拓展與轉(zhuǎn)化。此次與國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)佼佼者3Glasses聯(lián)手,相信也是網(wǎng)易游戲在其泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈中的一項(xiàng)重要布局。
據(jù)了解,本次合作內(nèi)容包括手游/端游的宣傳視頻、內(nèi)容鑒賞及廣告等。網(wǎng)易游戲?qū)⑻峁┦钟?端游的視頻獨(dú)家適配VR行業(yè)里程碑式產(chǎn)品3Glasses超薄VR眼鏡X1,或有《陰陽師》這類大熱游戲IP被制成VR版本,用作網(wǎng)易流量導(dǎo)入宣傳素材與3GlassesX1進(jìn)行捆綁體驗(yàn)。同時(shí),3Glasses將提供VR眼鏡硬件終端、線下渠道與網(wǎng)易游戲展開深度合作。
VR,繼手游后下一個(gè)風(fēng)口
網(wǎng)易游戲是中國游戲行業(yè)的頭部品牌,作為專業(yè)從事游戲研發(fā)、推廣、運(yùn)營的游戲業(yè)務(wù)知名企業(yè),擁有諸多耳熟能詳?shù)挠螒騃P。遍觀網(wǎng)易游戲發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn)“夢幻”、“大話”、“天下”等旗艦產(chǎn)品之所以長盛不衰,除了IP化建設(shè)的成功,制作走心同樣功不可沒,這些連接億萬玩家的游戲早已超越游戲本身的概念,成為一個(gè)承載用戶共同情感的平臺。
VR,作為未來最被看好的新型技術(shù)之一,可以突破生活中時(shí)間與空間的限制,讓人類的精神情感有所寄托,用一塊無限屏幕創(chuàng)造出你向往的世界。與游戲一樣,二者都具備承載用戶共同情感的平臺,但超薄VR眼鏡能否像手機(jī)一樣為游戲行業(yè)帶來下一波紅利,成為很多人思考的方向。而此次網(wǎng)易游戲選擇與3Glasses合作釋放出新的信號,可以看出游戲大廠意在游戲業(yè)務(wù)開展過程中建立專屬的VR線下宣發(fā)渠道和窗口,開創(chuàng)游戲宣發(fā)新模式,VR廣告或成引流新模式。也許,布局VR的未來,將VR用戶進(jìn)行吸納與轉(zhuǎn)化,為傳統(tǒng)游戲下載帶來新增長,這將會(huì)開拓出一片新的游戲流量池。
目前,3Glasses在VR行業(yè)中有著不錯(cuò)的品牌口碑及地位,作為國內(nèi)最早涉足虛擬現(xiàn)實(shí)和混合現(xiàn)實(shí)的公司,擁有17年虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)沉淀及行業(yè)經(jīng)驗(yàn),早在2014年底,就開始嘗試VR線下體驗(yàn)商業(yè)模式,并成為這一成功模式的開創(chuàng)者。2019年4月10日,3Glasses宣布云啟2.0戰(zhàn)略計(jì)劃,將線下體驗(yàn)店模式做出“升級”,打造“先體驗(yàn)后消費(fèi)”模式,并成功拓展出優(yōu)質(zhì)線下渠道,涵蓋VR院線、網(wǎng)吧、VR大空間等。同時(shí),3Glasses也在今年推出了一款里程碑式產(chǎn)品:重量僅為150g的可量產(chǎn)超薄VR眼鏡X1,突破超薄VR領(lǐng)域難點(diǎn)。這款VR眼鏡已經(jīng)在八月底量產(chǎn),也是本次與網(wǎng)易游戲合作的主要VR硬件產(chǎn)品之一。
VR與游戲向來不分家,隨著游戲行業(yè)的“消費(fèi)”升級、“體驗(yàn)”升級,游戲用戶不再僅僅只要求技術(shù)層面的革新,更希望獲得極致的游戲體驗(yàn)。游戲大廠也在尋找未來5G時(shí)代下,游戲流量新增長的另一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
5G時(shí)代的來臨,展望未來,游戲在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中的發(fā)展藍(lán)圖讓我們仿佛看見著名導(dǎo)演斯皮爾伯格那部火遍全球的電影《頭號玩家》中的盛景,我們始終相信游戲產(chǎn)業(yè)與虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)將會(huì)在技術(shù)不斷發(fā)展的某天相融合,并打造出刷新用戶體驗(yàn)的科技娛樂產(chǎn)品,而這次3Glasses和網(wǎng)易游戲合作能否為游戲行業(yè)的流量突圍開辟一條新路徑,我們拭目以待。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- GitLab將告別中國區(qū)用戶:是時(shí)候選擇新的“極狐”或保護(hù)賬號了
- 蘋果明年推至少22款新品,阿里非洲首站啟動(dòng),科技新品盛宴拉開帷幕
- SUSE預(yù)測:未來私有AI平臺崛起,讓我們共同見證AI的未來
- AI伴侶“小奇”:奇富科技重塑金融服務(wù)體驗(yàn)的探索之作
- 揭秘軟銀孫正義神秘芯片計(jì)劃:打造超越NVIDIA的未來科技新星
- 大模型創(chuàng)企星辰資本獲數(shù)億融資,騰訊啟明等巨頭入局,人工智能新篇章開啟
- 大模型獨(dú)角獸階躍星辰融資新動(dòng)態(tài):數(shù)億美金B(yǎng)輪,揭秘星辰未來之路
- 哪吒汽車創(chuàng)始人資金遭凍結(jié),1986萬元股權(quán)風(fēng)波引關(guān)注
- 本田與日產(chǎn)醞釀合并:明年6月敲定協(xié)議,新公司社長待本田推薦
- 金融大模型新突破:百川智能Baichuan4-Finance引領(lǐng)行業(yè),準(zhǔn)確率領(lǐng)先GPT-4近20%,變革金融業(yè)未來
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。