10月17日,第十二屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)期間,美圖公司舉辦以“社交新秀場,增長新勢力”為主題的專場論壇,全球頂尖商業(yè)創(chuàng)意企業(yè)及專家大咖齊聚一堂,共同探討大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的社交媒體賦能顏力市場的增長之路。美圖營銷副總裁鄒巍受邀出席活動,向現(xiàn)場嘉賓詳細(xì)介紹了“美圖新商業(yè)營銷生態(tài)”下在數(shù)據(jù)賦能、技術(shù)革新等方面的思考。
今天的品牌們已經(jīng)普遍意識到,種草營銷是場持久戰(zhàn)。在海量平臺信息和帶貨達人的加持下,今天的消費者越來越容易被“種草”,而能真正走到最終“拔草”環(huán)節(jié)的品牌卻越來越少。而如何減少中間的用戶流失,則需要品牌做好前期營銷蓄力到后期引導(dǎo)用戶體驗分享的每個環(huán)節(jié)的承接。為解決這一痛點,幫助用戶實現(xiàn)“種草”和“拔草”串聯(lián),鄒巍提出了“體驗式長草”的概念,并首次發(fā)布了“美圖體驗式智慧營銷”體系。
如何做到讓消費者有效“長草”? 鄒巍表示:“線上虛擬‘長草’環(huán)境中最重要的一點就是體驗。就像消費者買車之前要試乘試駕一樣,‘體驗式長草’更多帶給大家的解決方案是線上現(xiàn)實增強環(huán)境下的虛擬低門檻的長草方式”。美圖體驗式智慧營銷體系正是通過以美力推薦引擎為驅(qū)動,為消費者工具、消費者社區(qū)和消費者電商三大平臺業(yè)務(wù)線賦能,打造美圖在美業(yè)生態(tài)里的公信力、營銷力和變現(xiàn)能力。
美力推薦引擎將從用戶的基礎(chǔ)特征、行為偏好和動態(tài)場景等多個層面進行數(shù)據(jù)分析。十余年的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和技術(shù)實力,讓美圖能更好的獲取用戶在膚質(zhì)、膚色以及皮膚處理、照片美化習(xí)慣等多方面的面部視覺特征數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù),這也成為美圖較之于其他平臺最大的獨特優(yōu)勢。據(jù)介紹,美圖現(xiàn)已具備118個數(shù)據(jù)的識別維度,能夠產(chǎn)生30項以上面部數(shù)據(jù)的識別標(biāo)簽,形成更鮮活、有針對性的用戶畫像,為線上體驗式長草提供數(shù)據(jù)支持。
美圖美力推薦引擎依托大數(shù)據(jù)和技術(shù),能更加精準(zhǔn)的了解消費者的各項偏好,為用戶提供變美相關(guān)的消費體驗。在營銷上,能夠讓廣告更加精準(zhǔn)的觸達目標(biāo)人群,并更高效地連接用戶和商家,將線上和線下流量有機結(jié)合起來,形成合力助力美業(yè)品牌的營銷,構(gòu)建一個良性的生態(tài)系統(tǒng)。
目前,美圖還發(fā)布了“品牌星球”“粉鉆計劃”等相關(guān)營銷規(guī)劃,并陸續(xù)邀請品牌方入駐,結(jié)合美圖秀秀等核心產(chǎn)品的社區(qū)玩法,幫助品牌更好的獲取和管理粉絲,反哺更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。“有了這些功能強大的智能化解決方案之后,美圖的消費鏈路已經(jīng)有所改變。同樣是種草、長草和拔草,通過算法和機器的方式精準(zhǔn)匹配,同時在社區(qū)里面結(jié)合達人的內(nèi)容和口碑、測評,實現(xiàn)智慧種草、體驗式長草和最后的精準(zhǔn)拔草。美圖的體驗式智慧營銷兩個目標(biāo),一個是解決種草社區(qū)的體驗空白,第二個是用智慧的方式助力品牌的增長。”鄒巍表示。
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