“‘超大屏’、‘性價(jià)比’、‘健康護(hù)眼’是消費(fèi)者在評(píng)價(jià)激光電視時(shí)的關(guān)鍵詞。”在上周舉辦的首屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，蘇寧易購(gòu)副總裁范志軍表示，“海信激光電視80L5在蘇寧易購(gòu)累計(jì)好評(píng)率為99%”，這款80英寸激光電視于去年5月上市，憑借不足2萬元的售價(jià)和大屏護(hù)眼的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，多次登上電視暢銷榜首位，成為激光電視誕生以來的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

短短五年，激光電視迅速崛起，在激烈的角逐中，不僅沒有陷入價(jià)格戰(zhàn)，反而在高端大屏市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟一枝獨(dú)秀。中怡康數(shù)據(jù)顯示：2018年激光電視零售量同比增長(zhǎng)483.23%，2019年第一季度，在彩電市場(chǎng)整體規(guī)模下降1%左右的情況下，激光電視同比增長(zhǎng)398.49%。預(yù)計(jì)到2022年，激光電視年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)92%。

激光電視是如何變成消費(fèi)者眼中的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”?

大屏已成趨勢(shì)

由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化集結(jié)，激光電視成為彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力。同時(shí)，在顯示技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，大尺寸電視成為市場(chǎng)的必然選擇，65英寸快速向主流尺寸推移、大屏逆勢(shì)增長(zhǎng)，都將激光電視推向行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口上。

根據(jù)蘇寧的銷售數(shù)據(jù)，80英寸以上大屏市場(chǎng)，激光電視銷量占比已從2017年的23%，上升到2019年的63.5%，銷售金額占比則由2017年的18.8%，上升到2019年的57.3%。激光電視已成為用戶大屏換代首選。

以海信激光電視為例，目前擁有80、88、100英寸的超大屏幕，并且不久將推出75英寸，可以說，只有激光電視做到了對(duì)超大屏尺寸的全覆蓋。

“健康護(hù)眼”訴求升級(jí)

中國(guó)青少年近視率世界第一，教育部和衛(wèi)生部多次出臺(tái)措施明確要求降低兒童近視率， “健康護(hù)眼”成為第二大剛需。

采用反射成像的激光電視，由于發(fā)光原理和傳統(tǒng)電視完全不同，因此觀看顯示畫面時(shí)更加舒適。這一觀點(diǎn)也得到權(quán)威機(jī)構(gòu)的驗(yàn)證。根據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的測(cè)試，激光電視的視覺舒適度不僅優(yōu)于液晶電視，還優(yōu)于紙質(zhì)閱讀20%以上。去年，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家一同再次對(duì)激光電視和液晶電視進(jìn)行了對(duì)比試驗(yàn)，對(duì)144組測(cè)試數(shù)據(jù)進(jìn)行了對(duì)比分析。結(jié)論顯示：在三米視距范圍內(nèi)，觀看激光電視比觀看液晶電視人眼感覺更舒適，更有利于保護(hù)人眼健康。

“激光”色彩更純正

相比其他光源，激光具有極高的光譜純度，色彩更加準(zhǔn)確，擁有最好的“顏色表達(dá)”能力。激光顯示終端使人眼能看到的顏色丟失的更少。研究表明，色彩越純，同樣的測(cè)試亮度值下可感受更亮的畫面，這能夠極大提升電視的色彩表現(xiàn)效果。在這點(diǎn)上，激光顯示有著無法超越的優(yōu)勢(shì)。

舉個(gè)例子，無論液晶還是加入量子點(diǎn)薄膜的QLED，亦或是自發(fā)光的OLED，其呈現(xiàn)的色域范圍都無法達(dá)到目前最廣的BT.2020色彩標(biāo)準(zhǔn)，而這一標(biāo)準(zhǔn)正是當(dāng)下4K UHD藍(lán)光電影的制作標(biāo)準(zhǔn)，激光電視則可以輕松實(shí)現(xiàn)。這意味著，激光電視可以顯示出傳統(tǒng)電視無法顯示的顏色，真正還原影片內(nèi)容。

天然成本優(yōu)勢(shì)

什么樣的顯示技術(shù)和電視尺寸能成為主流，價(jià)格是決定性因素。霸占主流地位的液晶電視，在超大尺寸發(fā)展趨勢(shì)面前，有點(diǎn)力不從心。80英寸以上液晶或OLED電視，價(jià)格隨尺寸呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，更不用說尺寸增大帶來的體積和功耗問題。三星98吋8K電視，已經(jīng)賣到了100萬，這顯然不是普通消費(fèi)者能夠承受的。

為什么海信80英寸激光電視能賣到2萬元以內(nèi)呢?這是由投資成本決定的。液晶或OLED的面板工廠設(shè)備和廠房投資巨大，例如一條8.5代液晶線投資高達(dá)250億元，一條11代液晶線投資高達(dá)460億元。生產(chǎn)能耗巨大，產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)。這些投資最終都會(huì)轉(zhuǎn)嫁到電視機(jī)成本上。

激光電視恰恰打破了屏幕的限制，激光器、光路、鏡頭、屏幕等核心零部件的“一小步”將帶來激光電視顯示效果提升的“一大步”，投入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于LCD、OLED，且產(chǎn)業(yè)鏈較短。這是激光電視成本低的根本優(yōu)勢(shì)。

九、十月份是傳統(tǒng)的零售旺季，素有金九銀十之說。對(duì)消費(fèi)者而言，無論時(shí)代怎么更迭，受用戶歡迎的電視產(chǎn)品始終保持四大特點(diǎn)：更清晰的畫面，更大的尺寸，更好看的外觀，更健康的使用。激光電視走紅的背后，是給消費(fèi)者帶來了實(shí)用與實(shí)惠的必然結(jié)果。

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