水對于人類的生命、生長、繁衍意義重大。長期以來，健康飲水是人們打造高品質(zhì)生活不可忽視的一項重要內(nèi)容，人們在乎生活的品質(zhì)，更在乎水的品質(zhì)。當(dāng)前，隨著消費(fèi)不斷升級，高端飲用水市場越來越受到關(guān)注。國外高端水品牌不斷進(jìn)軍中國，擴(kuò)展中國市場份額。以天貓國際為例的跨境電商進(jìn)口水品牌入駐漲幅明顯。其中，進(jìn)口水品牌中國主戰(zhàn)場遷移，僅用1年時間備貨量超40%上架天貓國際。

天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2019年年輕消費(fèi)人群增長爆發(fā)，其中95后成交金額同比增長242.47%，00后成交金額同比增長112.62%。一二線城市消費(fèi)力持續(xù)增長(一線同比增長358.79%、二線同比增長306.85%)，三線四線及以下城市增速爆發(fā)(三線同比增長273.31%、四線同比增長283.71%)。

在品牌方面，貨量明顯增加，包括巴黎水、圣培露、普娜在內(nèi)的更多大牌水源上架天貓國際，整體天貓國際進(jìn)口水備貨量在2019年618期間增長率為4989.7%，更覆蓋了更多國家且具有特色的水源。Valais天然純凈飲用礦泉水，水源地是瑞士瓦萊州馬特洪峰區(qū)，是阿爾卑斯山脈巖石層過濾水源;BLK.黑水，取自加拿大落基山脈的天然冰川融水，含富里酸礦物質(zhì)遇水電解，使水由無色變成黑色;spring aqua，芬蘭飲用水質(zhì)量經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢驗是世界排名第一，水源地在芬蘭Multila-一個人煙稀少沒有污染的水源地。

以Perrier為例，2017年，Perrier巴黎水品牌正式入駐天貓國際，自2018年到2019年巴黎水品牌年均增速在800%以上，2018年在天貓國際備貨量占比全渠道僅有5%，2019年天貓國際備貨量全渠道占比上升到40%。2019年P(guān)errier品牌在天貓國際進(jìn)口水類目銷售占比60%以上，其中“巴黎水原味330ML*24瓶/箱”單品銷售占比超過45.7%。Perrier玻璃瓶系列330ML更是占比73.9%,是Perrier品牌主打系列產(chǎn)品。2019年是Perrier品牌在天貓國際的第一個的618，也必將是Perrier取得開門紅的一個618。為此，我們依托菜鳥保稅倉的專業(yè)高效，于3月初做好了充分的備貨入倉以及盤貨準(zhǔn)備，超過千萬的備貨量，配合強(qiáng)大的菜鳥發(fā)貨平臺，充分保障了618期間的貨品供給。其中以”巴黎水玻璃瓶330ML*24瓶/箱”為代表強(qiáng)勁氣泡系列占備貨7成以上。

2019年的Perrier，女性顧客人群突破79.26%。天貓國際會員群體從60.55%上漲到74.65%, 學(xué)生群體從6.41%上漲到18.75%,可以看出消費(fèi)者逐漸年輕化，消費(fèi)者年齡占比以18~24歲為主消費(fèi)群體，同時消費(fèi)客戶群體也同比去年逐步上漲。

在當(dāng)前市場競爭激烈的大環(huán)境下，天貓國際深知,只有引入更多更好、更有質(zhì)量的進(jìn)口水,全面提升進(jìn)口水備貨量,才能讓消費(fèi)者隨時隨地想買就買,喝到更多有口感、更健康的水。

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