8月14日下午,騰訊第二季度財報正式公布。據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,第二季度總收入888.21億元,同比增長21%。凈利潤(Non-GAAP)235.25億元,同比增長19%,超出投行229億元中位數(shù)預(yù)期。
其中數(shù)字內(nèi)容板塊表現(xiàn)亮眼:收費增值服務(wù)訂購賬戶數(shù)同比增長10%至1.689億,主要受視頻及音樂服務(wù)訂購數(shù)增加帶動。騰訊視頻訂購賬戶數(shù)同比增長30%至9690萬。
騰訊旗下的內(nèi)容生態(tài)遍地開花,手握音樂、視頻、微信等多張王牌實力不容小覷。
騰訊控股旗下?lián)碛形⑿?、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、QQ閱讀、QQ音樂、QQ瀏覽器、QQ手機管家與應(yīng)用寶等,形成中國最大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品矩陣與全網(wǎng)最豐富的流量入口,也就是騰訊的內(nèi)容生態(tài)。
騰訊音樂營收同比增31%,付費用戶數(shù)全球第三
昨日,騰訊音樂趕在集團財報發(fā)布前夕,發(fā)布了第二季度與上半年財報數(shù)據(jù)。2019年第二季度,騰訊音樂總營收同比增長31%至59億元,總付費用戶數(shù)位列全球前三。
騰訊音樂的營收主要分為在線音樂服務(wù)以及社交娛樂服務(wù)收入兩部分,其中包括直播和在線K歌為主的社交娛樂貢獻了超七成營收。
值得一提的是,目前,騰訊音樂總付費用戶數(shù)已僅次于Spotify、Apple Music,位列全球前三。近年來,音樂付費成為各大平臺及用戶的關(guān)注重點,以音樂為核心的音樂付費生態(tài)正在形成,中國在線音樂付費市場具有較好的發(fā)展前景。
目前,國內(nèi)移動音樂領(lǐng)域,騰訊音樂處于龍頭地位,明顯領(lǐng)先于同業(yè),且近年來積極布局上游音樂版權(quán)。騰訊音樂目前版權(quán)內(nèi)容庫資源豐富,與唱片公司華納和索尼已有深度股權(quán)關(guān)系。2014年和2016年騰訊音樂分別獲得華納和索尼的版權(quán)合作。2017年5月,騰訊音樂與環(huán)球音樂簽訂中國大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷戰(zhàn)略性合作協(xié)議。
騰訊投資快手,發(fā)力短視頻升級內(nèi)容生態(tài)
在微信、QQ、音樂等現(xiàn)有的內(nèi)容生態(tài)大王牌基礎(chǔ)上,鵝廠也在不斷擴大內(nèi)容領(lǐng)域既有疆土的廣度,增強用戶粘性。這幾年,騰訊在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上“全面開花”,但是在短視頻戰(zhàn)略上,錯失了一些快速發(fā)展的機會。在戰(zhàn)略上自2017年開始投資快手,無疑是給騰訊的內(nèi)容生態(tài)注入強心針,在短視頻領(lǐng)域與頭條系拼刺刀。
最近網(wǎng)傳騰訊收購快手已接近尾聲,騰訊將持股30%至40%,并和快手成立合資公司。估值在250億美元以上。
目前國內(nèi)的短視頻市場局勢,抖音最大的競爭對手仍然是快手。經(jīng)過幾年發(fā)展,快手和抖音都將自己的“基本盤”占領(lǐng)完畢,從垂直應(yīng)用上升為全民應(yīng)用,內(nèi)容復雜度激增,不可避免地攻入了對方的領(lǐng)地??焓值纳虡I(yè)模式創(chuàng)新步伐甚至更大。
在互聯(lián)網(wǎng)獨角獸當中,快手的膽魄和反應(yīng)速度居于領(lǐng)先水平。2017年開通直播、2018年開設(shè)快手小店、2019年加碼游戲直播。目前,快手的廣告負載率(Adload)低于大部分競爭對手,電商帶貨還處于野蠻生長階段,未來發(fā)展空間巨大。抖音固然在產(chǎn)品定位和變現(xiàn)方面勝過快手一籌,但是在總體戰(zhàn)略和執(zhí)行力上,并不一定比快手有明顯的優(yōu)勢。
同時,今年5月騰訊宣布全面升級內(nèi)容生態(tài),發(fā)力短視頻和加強內(nèi)容中臺建設(shè)。在短視頻領(lǐng)域,微視將對創(chuàng)作能力、互動模式和內(nèi)容服務(wù)進行升級;在內(nèi)容中臺上,企鵝號將成立原創(chuàng)專家委員會,同時會加強版權(quán)保護,擁抱融媒體。
依托PCG的社交平臺和應(yīng)用分發(fā)以及技術(shù)能力,會為一系列短視頻創(chuàng)新產(chǎn)品提供新的發(fā)展動力,有助于騰訊在短視頻和內(nèi)容領(lǐng)域的攻城略地。
早在財報發(fā)布之前,有20余家投行對騰訊給出“增持”、“買入”的評級建議,此次財報的公布,鵝廠不負眾望,在各個生態(tài)領(lǐng)域的表現(xiàn)可圈可點,內(nèi)容生態(tài)更彰顯出強勁的生命力。
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