近日，網(wǎng)易云音樂正式上線全新社區(qū)板塊——云村社區(qū)，為音樂愛好者打造精神家園。這是網(wǎng)易云音樂今年最重要的產(chǎn)品創(chuàng)新之一，也是產(chǎn)品上線六年來(lái)在音樂社區(qū)戰(zhàn)略上邁出的重要一步。

云村社區(qū)全新上線　提供Mlog音樂創(chuàng)作表達(dá)形式

云村社區(qū)是圍繞音樂展開的交流討論、創(chuàng)作分享、情感表達(dá)的音樂社區(qū)，上線后代替“朋友”板塊，原先的“動(dòng)態(tài)”頁(yè)面依然保留，并新增“廣場(chǎng)”頁(yè)面。云村廣場(chǎng)以瀑布流形式呈現(xiàn)，為分散各處的音樂愛好者提供統(tǒng)一表達(dá)交流、自由創(chuàng)作音樂的陣地。

(網(wǎng)易云音樂云村社區(qū)圖片)

據(jù)介紹，“云村”一詞來(lái)自早期用戶的靈感，在產(chǎn)品上線初期，很多用戶就非常喜歡網(wǎng)易云音樂的社區(qū)氛圍，他們想給產(chǎn)品取個(gè)昵稱，漸漸地“云村”這個(gè)稱呼就在評(píng)論區(qū)和動(dòng)態(tài)中流傳開來(lái)，用戶稱自己是“村民”，稱活躍在平臺(tái)上的小編們?yōu)?ldquo;村干”，而“網(wǎng)易云音樂”官方賬號(hào)，就成為了大家的“村長(zhǎng)”，還有用戶以云村為主題，創(chuàng)作了系列插畫作品，非常暖心。因?yàn)?ldquo;云村”承載了用戶的喜愛和期待，因此當(dāng)籌備社區(qū)板塊的時(shí)候，“云村”也就順理成章成為社區(qū)的名稱。

(用戶自制“云村”相關(guān)圖片)

云村社區(qū)提供全新的音樂創(chuàng)作表達(dá)形式——Mlog(全稱Music log，即音樂日志)。Mlog具有豐富的表現(xiàn)形式，用戶可以通過語(yǔ)音、視頻、圖片、文字、音樂等多種形式結(jié)合嘗試全新的音樂創(chuàng)作體驗(yàn)。在云村，音樂不僅是內(nèi)容載體，更是每個(gè)音樂愛好者表達(dá)自己、記錄生活的方式。

(Mlog截圖)

云村廣場(chǎng)頂部為“熱評(píng)墻”，這些熱評(píng)都由用戶推薦產(chǎn)生，在這里，用戶不僅是音樂內(nèi)容的消費(fèi)者，更是參與社區(qū)建設(shè)的人。熱評(píng)墻下方的瀑布流，由各色主題組成，主題內(nèi)容從音樂出發(fā)，囊括音樂、興趣、社交、生活等各個(gè)方面，如音樂討論、音樂問答、音樂安利、趣味挑戰(zhàn)等，為樂迷提供交流探討的開放場(chǎng)景。另外，廣場(chǎng)中還設(shè)有同城板塊，為同城用戶提供聚合討論的平臺(tái)，找到身邊品味相投的同好。

云村社區(qū)的用戶以90、00后為主，年輕有活力，對(duì)生活充滿熱愛，有強(qiáng)烈的表達(dá)和創(chuàng)作欲望。他們?cè)谠拼逋ㄟ^音樂抒發(fā)情感，探索音樂背后的故事，學(xué)習(xí)如何專業(yè)欣賞音樂，分享玩轉(zhuǎn)云村的技巧，整體社區(qū)內(nèi)容都呈現(xiàn)溫暖有趣的調(diào)性。

通過此前一段時(shí)間的內(nèi)測(cè)，云村社區(qū)還出現(xiàn)了一些社區(qū)文化的雛形。據(jù)介紹，Mlog被用戶親切地稱為“蘑菇”，發(fā)Mlog是“種蘑菇”，Mlog創(chuàng)作者(Mloger)是“蘑菇主”，刷Mlog的人則是“吃菇村民”。另外，在評(píng)論區(qū)中，也出現(xiàn)了#彩虹屁軍團(tuán)#、#檸檬精大軍#等用戶自發(fā)形成的人群組織。

(社區(qū)文化相關(guān)截圖)

音樂社區(qū)戰(zhàn)略重要升級(jí) 打造音樂愛好者的家園

云村社區(qū)板塊的上線，是網(wǎng)易云音樂一直以來(lái)音樂社區(qū)戰(zhàn)略的重要一步。2013年，網(wǎng)易云音樂上線之際，正值移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時(shí)期，當(dāng)時(shí)主流的音樂產(chǎn)品還普遍是以傳統(tǒng)本地播放器為主的工具型產(chǎn)品。但事實(shí)上，音樂的本質(zhì)是情感連接，我們常說(shuō)，聽音樂的人是孤獨(dú)的，當(dāng)我們聽歌時(shí)，也會(huì)有強(qiáng)烈的情感共鳴和分享意愿，但傳統(tǒng)的音樂播放器卻忽視了人們聽音樂時(shí)的情感需求。

而網(wǎng)易云音樂則另辟蹊徑，以音樂社區(qū)的差異化產(chǎn)品定位切入，通過樂評(píng)、歌單、動(dòng)態(tài)、個(gè)性化推薦等產(chǎn)品特色逐漸打造音樂社區(qū)，不僅幫助音樂愛好者更方便地發(fā)現(xiàn)音樂，從花時(shí)間找歌聽，到找時(shí)間聽聽不完的歌，而且，社區(qū)特色也極大激發(fā)了用戶的創(chuàng)造力，為用戶提供了分享音樂的機(jī)會(huì)?？梢哉f(shuō)，評(píng)論區(qū)承載了音樂社區(qū)的最初形態(tài)，在這里，你可以找到和音樂風(fēng)格相近的同好，交流探討對(duì)音樂的看法。網(wǎng)易云音樂也超越了單純的音樂播放器，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)有溫度的音樂社區(qū)。

如果說(shuō)樂評(píng)功能很好的解決了用戶對(duì)特定歌曲的表達(dá)欲望，那么云村社區(qū)的上線，則給了音樂愛好者更大的自由表達(dá)分享空間。云村廣場(chǎng)以主題為線索，承擔(dān)起發(fā)現(xiàn)音樂、找到同好的功能;Mlog簡(jiǎn)單易操作的方式，降低了音樂表達(dá)、創(chuàng)作的門檻，音樂不僅能聽，還能看、能聊、能說(shuō);而社區(qū)去中心化的特質(zhì)，更加凸顯了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值，讓每個(gè)人都可以成為主角，即使不懂音樂，也可以以音樂為介質(zhì)表達(dá)自我。

可以說(shuō)，云村已經(jīng)成為音樂愛好者的家園，只要是圍繞音樂的相關(guān)交流，在這里都能找到歸屬。網(wǎng)易云音樂方面表示，希望通過云村社區(qū)這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，讓每個(gè)音樂愛好者都能自由表達(dá)創(chuàng)作，讓發(fā)現(xiàn)音樂變得更簡(jiǎn)單，這是云村社區(qū)上線初衷，也回到了網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品的初心。

云村社區(qū)板塊的上線，連接起音樂、人與線上線下各類場(chǎng)景，其重要性不言而喻。Mlog豐富多樣的傳播形式，為長(zhǎng)尾原創(chuàng)音樂提供了更多的展現(xiàn)形式，助力音樂人成長(zhǎng)，知名DJ Snake(蛇叔)在宣傳新專輯時(shí)就通過Mlog的方式進(jìn)行傳播，樂迷反響活躍。云村廣場(chǎng)中主題、同城等設(shè)置，也進(jìn)一步增強(qiáng)了音樂人和樂迷之間的互動(dòng)。此外，云村社區(qū)圍繞音樂構(gòu)建起自由交流討論的平臺(tái)，這不僅拓展了產(chǎn)品內(nèi)容場(chǎng)景，還能進(jìn)一步沉淀同好社群關(guān)系，為產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展帶來(lái)更大想象空間。

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