作為互聯(lián)網時代標志性的消費購物節(jié)，618年中大促，已經到了第十個年頭。不但電商平臺商業(yè)生態(tài)一變再變，家電市場品牌競爭格局也在悄然發(fā)生變化。

伴隨年輕消費人群的崛起，諸多迎合年輕消費者審美及需求的互聯(lián)網家電層出不窮，小到電風扇、電飯煲，大至空調、冰箱、洗衣機，不少品牌互聯(lián)網家電在今年618期間銷量甚至超過傳統(tǒng)家電企業(yè)，與傳統(tǒng)家電正面抗衡，成為市場一股新勢力。

尤其是今年的空調市場，除了傳統(tǒng)品牌美的、格力、奧克斯、海爾，更是跑出兩匹大黑馬：小米系的米家互聯(lián)網空調，以及美的集團旗下互聯(lián)網家電華凌。

今年家電業(yè)的618主戰(zhàn)場，是互聯(lián)網家電“后起之秀”華凌空調的首秀。作為美的集團面向互聯(lián)網時代的尖兵品牌，華凌釋放出“厚積薄發(fā)”實力：不但主動挑起618電商大促新戰(zhàn)役，迎戰(zhàn)小米米家等互聯(lián)網同行，并擦出不小的商業(yè)火花;更是依托美的集團全產業(yè)鏈制造和創(chuàng)新實力下強大的工業(yè)設計、產品品質、功能體驗等優(yōu)勢，在寡頭云集的空調市場一度殺入業(yè)內前四強，上演一場“升班馬”的精彩戲碼。

618正值空調的銷售旺季，華凌空調積極備戰(zhàn)，攜多款爆款產品亮相京東商城，并且給出了誠意滿滿的促銷態(tài)度：型號為KFR-35GW/HAN8B1的一級能效變頻大1.5匹機型僅售1698元;部分大1匹空調直接以1398元的超高性價比搶市;2匹柜機則創(chuàng)造出3799元科技價值新標桿……

6月18日0時，隨著京東家電搶購通道一開啟，華凌空調就迎來一大批“剁手黨”。僅僅3分鐘，華凌空調的銷量就突破10000臺，儼然成為本次618空調市場最大的“黑馬”;隨著搶購持續(xù)進行，熱度不斷攀升。不到凌晨2點，此次活動主力機型，搶購價為1698元的1.5匹華凌一級變頻機型被搶購一空，官方不得不緊急追加備貨;

盡管如此，華凌空調仍然勢頭不減。京東平臺18日凌晨2點33分20秒空調品類實時排行榜顯示：華凌空調不但超越海爾、TCL、海信等老牌空調企業(yè)，更是將此前風頭正盛的互聯(lián)網品牌小米旗下的米家空調甩至身后，成功躍居空調品類第四位;截至6月18日中午，在京東商城搜索“華凌空調”，幾乎所有產品都銷售一空，官方再次追加庫存。

從搶購一空到追加備貨持續(xù)熱銷，華凌空調首次征戰(zhàn)618大戰(zhàn)就劃下完美句號：一度躍居業(yè)內第四，當天銷售額突破5500萬，迅速從一匹空調行業(yè)“黑馬”變身為互聯(lián)網空調的“升班馬”。

在業(yè)內，華凌空調常被拿來與小米米家空調對比。但業(yè)內專家卻認為，米家空調雖然看上去價格便宜、款式也不錯，但在品質、工業(yè)設計、技術創(chuàng)新、產品迭代等等方面，背靠美的集團的華凌空調更有優(yōu)勢。此前，在第三方機構對華凌空調和米家空調的拆機對比中，就已經印證華凌空調強大的制造實力。

熱鬧的618落下帷幕，而華凌空調首戰(zhàn)告捷，則意味著其產品性能和消費者認可，與“網紅”互聯(lián)網品牌米家空調相比“技高一籌”，已然成為互聯(lián)網空調的新標桿。同時在接下來的整個空調市場競爭中，互聯(lián)網空調品牌將全面崛起，最具代表性的華凌空調必會攪動更大的市場風云。

與往年不同，今年618期間互聯(lián)網家電品牌風云再起，率先實現(xiàn)起風搶跑，特別是傳統(tǒng)巨頭推出的互聯(lián)網品牌，均取得了不錯的銷售戰(zhàn)績。這表明中國家電行業(yè)正在發(fā)生變化，隨著年輕消費群體逐漸成為主力軍，更加關注個性化、多樣化和情感化，而互聯(lián)網品牌無論在溝通方式還是產品的定制上都更趨向于年輕人的消費習慣。

但是，互聯(lián)網家電市場不會是某一個互聯(lián)網品牌壟斷的天下，而是百花齊放、百家爭鳴的，特別是一些傳統(tǒng)巨頭認真對待后，競爭力更加不容小覷，互聯(lián)網家電市場格局在不久的將來可能會發(fā)生新的變化。

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